الغذاء الصحي في الخارج ورقة بيضاء

تركز هذه الوثيقة على نظرة عامة للأسواق الخارجية، وتطور التجارة الإلكترونية عبر الحدود، وسوق التجارة الإلكترونية الصيني، واستراتيجيات الشركات الصينية للتوسع الخارجي، وصناعة الأغذية الصحية الخارجية، والمعلومات المتعلقة بشركة "ميرور إنسايت" (魔镜洞察). وفيما يلي المحتوى التفصيلي:

1. نظرة عامة على الأسواق الخارجية

- حجم سوق التجارة الإلكترونية: ينمو حجم سوق التجارة الإلكترونية بالتجزئة عالميًا عامًا بعد عام، لكن معدل النمو السنوي المركب (CAGR) انخفض بشكل ملحوظ بسبب الجائحة، ومن المتوقع أن تتجاوز المبيعات 6 تريليونات دولار أمريكي في عام 2024؛ ومن المتوقع أن يصل حجم سوق التجارة الإلكترونية عبر الحدود من الشركات إلى المستهلكين (B2C) عالميًا إلى 7.9 تريليون دولار أمريكي بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 29.2%. سوق التجارة الإلكترونية الصيني ناضج لكن وتيرة نموه تتباطأ، وسوق التجارة الإلكترونية الأمريكي أيضًا في مرحلة النضج، بينما يتطور سوق التجارة الإلكترونية الإندونيسي بسرعة.

- العوامل المحفزة لتطور التجارة الإلكترونية: أدى التقدم التكنولوجي إلى انتشار الإنترنت وتطور الأجهزة المحمولة، وتغير عادات التسوق لدى المستهلكين، وتحسين الخدمات اللوجستية مما خفض التكاليف ورفع كفاءة التوصيل، والدعم السياساتي الذي خفض الحواجز التجارية، مما عزز تطور التجارة الإلكترونية عبر الحدود.

- العوامل المحددة لتطور التجارة الإلكترونية: تشمل الاختلافات في السياسات، ومخاطر الأمن السيبراني، وتكاليف الخدمات اللوجستية ومشكلات كفاءة التوصيل، والاختلافات الثقافية، ونقص التكيف المحلي للسوق. على سبيل المثال، ارتفاع تكاليف الخدمات اللوجستية وانخفاض كفاءتها خارج المدن الكبرى، وتأثير مشكلات الأمن السيبراني على ثقة المستهلكين، وزيادة الأعباء التشغيلية على الشركات بسبب اختلاف القوانين والسياسات بين الدول.

2. استراتيجيات الشركات الصينية للتوسع الخارجي

- أسباب التوسع الخارجي: يتأثر توسع الشركات الصينية في الخارج بعوامل داخلية (بطء نمو السوق المحلي، المنافسة الشديدة، البحث عن نقاط ربح وفرص سوقية جديدة) وعوامل خارجية (النمو السريع للأسواق الناشئة الخارجية وإمكاناتها).

- أنواع الاستراتيجيات: تشمل استراتيجيات العولمة، والعابرة للحدود، والدولية، والمتعددة الجنسيات المحلية. تميل الشركات إلى الاستراتيجيات العابرة للحدود أو المتعددة الجنسيات المحلية لتحقيق تكيف محلي أفضل. تتبنى العلامات التجارية المتوسعة خارجيًا نموذج "عبر الإنترنت + خارج الإنترنت" بشكل أساسي، وتشمل أنواع المبيعات عبر الإنترنت منصات الطرف الثالث، ومنصات التجارة الإلكترونية ذاتية البناء، والمبيعات عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

- أمثلة: على سبيل المثال، شركة "أنكر إينوفيشن" (Anker Innovations)، حيث يأتي 70.3% من إيراداتها من القنوات الخارجية عبر الإنترنت. تشمل عوامل نجاحها التعمق في مجال التجارة الإلكترونية، ووجود فريق محترف لتلبية احتياجات القنوات والمستهلكين المختلفة، والتوسع المستمر في القنوات عبر الإنترنت لتعزيز سمعة العلامة التجارية. في عام 2023، حققت "أنكر إينوفيشن" نموًا ملحوظًا في الإيرادات السنوية، وحققت أداءً جيدًا في العديد من الأسواق والقنوات.

3. صناعة الأغذية الصحية الخارجية

- حجم السوق والنمو: مع زيادة الوعي الصحي العام، ينمو الطلب على المنتجات الصحية، ومن المتوقع أن يصل حجم السوق العالمي إلى 201.1 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2026، حيث يكون سوق أمريكا الشمالية الأكبر حجمًا ويحافظ على زخم نمو جيد. في الفترة من يناير إلى يونيو 2024، بلغت مبيعات سوق المنتجات الصحية عبر الإنترنت في الخارج 93.35 مليار يوان صيني، بزيادة سنوية قدرها 20.2%، متجاوزة معدل النمو المحلي.

- توزيع المنصات والمناطق: منصة أمازون هي الأكبر حجمًا، حيث بلغت مبيعاتها 87.71 مليار يوان صيني في الفترة من يناير إلى يونيو 2024، بزيادة سنوية قدرها 19.7%؛ وكان السوق الأمريكي الأكبر من حيث حجم المبيعات بقيمة 75.05 مليار يوان صيني. منصتا شوبي (Shopee) ولازادا (Lazada) أصغر حجمًا لكنهما تشهدان اتجاه نمو جيد، وفي سوق جنوب شرق آسيا، حققت إندونيسيا وتايلاند والفلبين أداءً جيدًا في المبيعات.

- سلوك المستهلك: تستمر نسبة البالغين في الولايات المتحدة الذين يستخدمون المنتجات الصحية في الازدياد، ولا يزال الشراء خارج الإنترنت هو القناة الرئيسية، بينما يمثل تجار التجزئة عبر الإنترنت 25%. في سوق أمازون الأمريكي، يتركز الطلب على المنتجات الصحية في وظائف مثل تعزيز الطاقة الرياضية، وتحسين المناعة، وتكميل البروتين، بينما تشهد وظائف صحة المفاصل/العظام، وصحة الدماغ، وصحة القلب والأوعية الدموية معدلات نمو عالية.

- المشهد التنافسي للعلامات التجارية: سوق المنتجات الصحية على أمازون الأمريكي مجزأ، حيث تقل حصة العلامات التجارية الرائدة عن 2% لكل منها، بينما يكون التركيز في السوق المحلي أعلى نسبيًا. المكملات الغذائية، والبروبيوتيك، ومسحوق البروتين هي المنتجات الأساسية للعلامات التجارية الرائدة، وتؤدي علامة NOW التجارية أداءً ممتازًا في الأسواق المحلية والخارجية.

- تحليل النطاق السعري والوظائف: يتركز 65% من طلب المستهلكين على أمازون الأمريكي في النطاق السعري من 50 إلى 200 يوان صيني، وتزداد حصة مبيعات المنتجات في النطاق السعري المتوسط إلى المرتفع؛ بينما يتركز الطلب في السوق المحلي في النطاق السعري أقل من 100 يوان صيني. سوق إنقاص الوزن المحلي أكثر نضجًا من سوق أمازون الأمريكي، بينما سوق صحة الشعر والجلد والأظافر في سوق أمازون الأمريكي أكثر نضجًا من السوق المحلي، وتكون أشكال المنتجات ومكوناته أكثر تنوعًا.

4. مقدمة عن شركة "ميرور إنسايت" (魔镜洞察)

- نظرة عامة على الشركة: الكيان الرئيسي لـ "ميرور إنسايت" هو شركة "بكين تاو مي للتكنولوجيا المحدودة" (北京淘幂科技有限公司)، ويبلغ عدد موظفيها أكثر من 140 شخصًا، ولديها مكاتب في بكين وشانغهاي ووهان وتشونغتشينغ وقوانغتشو وغيرها، وتخدم العملاء عالميًا.

- منتجات وخدمات البيانات: توفر منتجات بيانات مثل "ميرور أوفرسيز جروث رادار" (魔镜Oversea增长雷达)، وتغطي العديد من الدول والمناطق والمواقع، وتقدم خدمات مثل أبحاث السوق، وتحديد موقع العلامات التجارية، واستكشاف المسارات الفرعية. تشمل أنماط الخدمة منتجات البيانات وخدمات البيانات، وتغطي خدمات التقارير، واكتشاف المكونات الاتجاهية، وإدارة تجربة المستهلك الشاملة، ويمكنها حل مشكلات متعددة مثل تطوير المنتجات، ومراقبة السوق، وأبحاث المستهلكين.

- قدرات البيانات: تغطي جميع الصناعات والفئات منصات التجارة الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية، ويمكن تتبع البيانات لأكثر من 6 سنوات، وتدعم جمع البيانات المخصص من منصات متعددة، وتشمل المنصات الأساسية منصات التجارة الإلكترونية المحلية والدولية ومنصات وسائل التواصل الاجتماعي المحلية الرئيسية.

- حالة العملاء: خدمت أكثر من 500 شركة، وتغطي 60% من أفضل 30 علامة تجارية في السلع الاستهلاكية، ويشمل العملاء أصحاب العلامات التجارية، وشركات الاستشارات، والمؤسسات المالية، والعملاء الحكوميين، وشركات الخدمات اللوجستية، وغيرهم، مع وجود العديد من العملاء الرائدين في مختلف الصناعات.