هذا المستند هو تقرير "رؤى سوق المسلسلات القصيرة الصينية في الخارج للنصف الأول من عام 2024" الصادر عن بيانات DianDian، ويحلل بشكل أساسي التطور العام والوضع الحالي وحالات المنصات والاتجاهات والمخاطر ذات الصلة لسوق المسلسلات القصيرة الصينية في الخارج خلال النصف الأول من عام 2024.
1. نظرة عامة ووضع تطور المسلسلات القصيرة في الخارج
- مسار التطور: في عام 2022، ظهرت البذور في الخارج، وركزت بعض المنصات على الأسواق الخارجية؛ في عام 2023، تم إطلاق منصات متعددة وتوسع سريع، ودخلت السوق المحلية مرحلة التعددية القنوات والجودة العالية، بينما حظيت الأسواق الخارجية باهتمام؛ في عام 2024، تم التركيز على المحتوى والتسويق، وخرجت أعداد كبيرة من مالكي حقوق الملكية الفكرية إلى الخارج، وأصبحت الأسواق الناشئة محل اهتمام.
- حجم السوق: تجاوز إجمالي إيرادات المسلسلات القصيرة في الخارج في النصف الأول من عام 2024 2.3 مليار دولار أمريكي، ومن المتوقع أن يصل إلى 4 مليارات دولار أمريكي سنويًا، مع إمكانية النمو بمضاعفات في السنوات 3-5 القادمة. الولايات المتحدة هي المساهم الرئيسي في الإيرادات، بنسبة تزيد عن 50%؛ وجنوب شرق آسيا هو السوق الأساسي للتنزيلات.
- المشهد التنافسي: الهيكل القيادي مستقر، وDramaBox وReelShort وShortMax هي القوى الثلاث الكبرى، وتساهم بأكثر من 80% من التنزيلات والإيرادات؛ وتتسارع المنصات المتوسطة في الصعود.
- سلسلة الصناعة: تشمل مالكي حقوق الملكية الفكرية في المراحل العليا، ومنصات المسلسلات القصيرة في الخارج في المراحل الوسطى، وقنوات الترويج في المراحل الدنيا. أصبحت ندرة السيناريوهات في المراحل العليا ملحوظة، وتبرز أهمية منصات التسويق في المراحل الدنيا.
- نموذج المنصة: يعتمد غالبًا على الدفع لكل حلقة مع الاشتراك كدعم، وتتنوع نماذج المنصات القيادية، ومن المتوقع أن يصبح الإعلان المدمج مكونًا مهمًا في المستقبل.
- شراء الإعلانات: تزايدت الجهود، وتركزت القنوات على Meta (أكثر من 80%)، وصعدت قناة TikTok بسرعة، واستمر حجم سوق شراء الإعلانات في الارتفاع.
- قيمة المستخدم: ارتفع عدد المستخدمين لكن ARPMAU انخفض بشكل متقلب، ومستوى تحقيق الدخل للمنصات القيادية بحاجة إلى تحسين، وتختلف قيمة المستخدم بين المنصات المختلفة.
2. تحليل حالات منصات المسلسلات القصيرة في الخارج
- ReelShort: تم إطلاقه في عام 2022، ويتمحور المحتوى حول قصص الحب المؤلمة والذئاب وغيرها، مع مخزون غني من حقوق الملكية الفكرية. استمرت الإيرادات في النمو، وأمريكا الشمالية هي المصدر الرئيسي للإيرادات، بينما نما أمريكا الجنوبية بسرعة؛ وتصدرت التنزيلات في جنوب شرق آسيا، مع اتجاهات نمو في اليابان وكوريا وأمريكا الجنوبية. تجاوز عدد المستخدمين النشطين شهريًا 8.8 مليون، لكن النمو ضعيف وتباطأ نمو المستخدمين النشطين. يتميز بتركيز قوي على الجمهور النسائي، ويستهدف الشابات، ويعمل على إنتاج محتوى خاص للاحتفاظ بالمستخدمين، لكن بعض المحتوى يفقد شعبيته ويتشتت انتباه المستخدمين. بدعم من Chinese Online، من المتوقع أن يرفع إيرادات CMS.
- DramaBox: تم إطلاقه في عام 2023، بدعم من Dianzhong، مع مخزون غني من المحتوى يغطي فئات متعددة. يركز على جنوب شرق آسيا ويتوسع في أمريكا الشمالية، وتؤدي المسلسلات المترجمة الموجهة للذكور أداءً جيدًا في أمريكا الشمالية، وارتفعت التنزيلات في اليابان وكوريا في الأشهر الثلاثة الأخيرة. تشكل المسلسلات المترجمة في الخارج ما يقرب من 90%، والنساء هن المستخدمات الأساسيات، مع تطور تدريجي نحو المحتوى الذكوري. متوسط البيانات لكل مستخدم أعلى من متوسط الصناعة، وانخفض على المدى القصير بسبب تأثير الأسواق الجديدة، لكنه سيعود للارتفاع في المستقبل. سيتحول من المسلسلات المترجمة إلى الإنتاج الخاص، مع زيادة جهود شراء الإعلانات.
- المنصات المتوسطة/الوسطى: مثل MoboReels وغيرها تتطور بثبات، ورغم محدودية حجمها، إلا أنها تساهم بإيرادات وتنزيلات معينة للقادة. في عام 2024، ظهرت بعض المنصات الجديدة، وتتسارع المنصات المتوسطة والوسطى في اللحاق، ومن المتوقع أن ترتفع حصتها.
3. اتجاهات وتلخيص المسلسلات القصيرة في الخارج
- الاتجاه العالمي: بعض المنصات القيادية تحول تركيزها إلى الخارج، وتنمو الإيرادات في أسواق مثل اليابان وكوريا وأوروبا، ويتسارع وتيرة العولمة.
- التأثير على المحتوى الطويل: تنمو تنزيلات ومشاهدات المسلسلات القصيرة، ويتزايد تأثيرها، مما سيستمر في التأثير على سوق البث الخارجي، وقد تدخل العمالقة الأجانب هذا المجال.
- تصدير الخبرات المحلية: تظهر المسلسلات القصيرة المحلية اتجاهات جديدة في الأنواع والجماهير، مثل المسلسلات القصيرة الأفقية والمسلسلات القصيرة لكبار السن، وهذه الخبرات تنتظر التصدير.
- اشتداد المنافسة في الترويج: تزيد المنصات القيادية من استثمار المواد، ويصبح اختيار المواد وتحريرها نقاط تنافسية، وتتنافس الشركات على المواهب ذات الصلة.
- إدارة المخاطر: تواجه المسلسلات القصيرة في الخارج مخاطر قانونية وامتثالية، ويجب على الشركات الانتباه إلى الامتثال في جوانب مثل الكيان والمحتوى والتشغيل والترويج وأمن البيانات، وتجنب مخاطر التشغيل الخاصة بها.
