هذا التقرير هو تحليل سوقي لفئة الصحة في متجر TikTok Shop لعام 2024 في مختلف المواقع في جنوب شرق آسيا، ومحتواه الرئيسي كما يلي:
1. موقع تايلاند
- نظرة عامة على السوق: دخلت فئة الصحة ضمن أفضل 4 في إجمالي قيمة البضائع (GMV) خلال العام الماضي، وتمثل 9% من إجمالي قيمة البضائع لأفضل 10 في السوق التايلاندية، مع معدل نمو بطيء.
- طرق التسويق: يُظهر إجمالي قيمة البضائع نموًا ثابتًا، حيث تبلغ الذروة حوالي 6 ملايين دولار أمريكي، ويتحول التسويق من الاعتماد على المشاهير إلى البيع عبر الفيديو.
- الفئات الفرعية: تتركز أسعار إجمالي قيمة البضائع بين 30 و50 دولارًا أمريكيًا، وتتوزع الكميات بشكل كبير بين 0-5 دولارات و30-50 دولارًا. تتركز المبيعات بشكل رئيسي في المكملات الغذائية، والمستلزمات الطبية، والأدوية البديلة.
- حالة المتاجر: يبلغ عتبة دخول أفضل 10 متاجر من حيث إجمالي قيمة البضائع 800 ألف دولار أمريكي، مع تباين كبير في متوسط أسعار المنتجات، حيث تتركز الأسعار تحت 20 دولارًا وبين 30 و50 دولارًا.
- المتاجر والمنتجات الأكثر مبيعًا: على سبيل المثال، cozy.shop هو متجر صغير متخصص، استطاع تصدر المبيعات بفضل منتج رائج. في أكتوبر 2024، تضمنت أفضل 5 منتجات مبيعًا في فئة الصحة مكملات غذائية من الحبوب السوداء وغيرها.
2. موقع إندونيسيا
- نظرة عامة على السوق: لم يدخل بعد ضمن أفضل 10، ولا يزال سوقًا أزرق، لكن إجمالي قيمة البضائع لأفضل 10 استمر في النمو خلال العام الماضي ليصل إلى حوالي 3 مليارات.
- طرق التسويق: ينمو إجمالي قيمة البضائع بسرعة، بمعدل نمو مركب يصل إلى 51%، ويعتمد على البيع عبر الفيديو، حيث تحولت مساهمة إجمالي قيمة البضائع من المشاهير إلى الفيديو.
- الفئات الفرعية: تتركز أسعار الفئات الفرعية الثانوية في نطاق 5-10 دولارات أمريكية، وتتركز المبيعات الكمية بشكل رئيسي بين 5 و10 دولارات. تشمل بشكل أساسي المكملات الغذائية، والمشروبات، وفئات أخرى.
- حالة المتاجر: يبلغ عتبة دخول أفضل 10 متاجر من حيث إجمالي قيمة البضائع 200 ألف دولار أمريكي فقط، مع تباين واضح في أسعار المنتجات، وتتركز الأسعار الرئيسية بين 20 و30 دولارًا.
- المتاجر والمنتجات الأكثر مبيعًا: على سبيل المثال، Klik.Apotek هو متجر متخصص في سلسلة التوريد النسائية. في أكتوبر 2024، تضمنت أفضل 5 منتجات مبيعًا في فئة الصحة مكملات تبييض البشرة وإزالة البقع وغيرها.
3. موقع الفلبين
- نظرة عامة على السوق: ضمن أفضل 10، مع نمو بطيء، وتركيز منخفض في سلة الفئات العشر الكبرى، حيث تشمل العناية الشخصية والتجميل 16% فقط.
- طرق التسويق: تباطأ نمو إجمالي قيمة البضائع مؤخرًا، وبلغت الذروة حوالي 2.8 مليون دولار، وتتمثل طريقة التسويق الرئيسية في فيديوهات البيع، التي تشكل أكثر من 80% من حجم المبيعات.
- الفئات الفرعية: تتركز أسعار الفئات الفرعية الثانوية في نطاق 5-10 دولارات أمريكية، وتتركز المبيعات الكمية بشكل رئيسي تحت 10 دولارات. تشمل بشكل أساسي المكملات الغذائية، والأدوية غير الموصوفة، وفئات أخرى.
- حالة المتاجر: يبلغ عتبة دخول أفضل 10 متاجر من حيث إجمالي قيمة البضائع 300 ألف دولار أمريكي فقط، ويتركز متوسط أسعار المنتجات حول 10 دولارات.
- المتاجر والمنتجات الأكثر مبيعًا: على سبيل المثال، DailyPlus هو متجر متخصص. في أكتوبر 2024، تضمنت أفضل 5 منتجات مبيعًا في فئة الصحة مشروبات الكولاجين الفموية وغيرها.
4. موقع ماليزيا
- نظرة عامة على السوق: على الرغم من احتلاله المرتبة السادسة، إلا أن حصته منخفضة ومعدل نموه بطيء، حيث تشكل العناية الشخصية والتجميل 17% من إجمالي قيمة البضائع في ماليزيا خلال العام الماضي.
- طرق التسويق: تباطأ نمو إجمالي قيمة البضائع مؤخرًا، وبلغت الذروة حوالي 3.6 مليون دولار، وتتمثل طريقة التسويق الرئيسية في فيديوهات البيع، لكن نسبة البيع عبر المشاهير في ازدياد.
- الفئات الفرعية: تتركز أسعار الفئات الفرعية الثانوية في نطاق 5-20 دولارًا أمريكيًا، وتتركز المبيعات الكمية بشكل رئيسي بين 5 و10 دولارات. تشمل بشكل أساسي المكملات الغذائية، والأدوية البديلة، وفئات أخرى.
- حالة المتاجر: يبلغ عتبة دخول أفضل 10 متاجر من حيث إجمالي قيمة البضائع 500 ألف دولار أمريكي، مع تباين في أسعار المنتجات، وتتركز الأسعار الرئيسية بين 5-10 دولارات و20-30 دولارًا.
- المتاجر والمنتجات الأكثر مبيعًا: على سبيل المثال، Pentavite Store هو متجر صغير متخصص. في أكتوبر 2024، تضمنت أفضل 5 منتجات مبيعًا في فئة الصحة مكملات غذائية وغيرها.
5. موقع فيتنام
- نظرة عامة على السوق: دخل حديثًا ضمن أفضل 10، مع نمو بطيء، حيث تشكل العناية الشخصية والتجميل 22% من إجمالي قيمة البضائع في فيتنام خلال العام الماضي.
- طرق التسويق: إجمالي قيمة البضائع مستقر نسبيًا، بحوالي 1.5 مليون دولار شهريًا، اعتمد في البداية على المشاهير، ثم تحول لاحقًا إلى البيع عبر الفيديو بشكل أساسي.
- الفئات الفرعية: تتركز أسعار إجمالي قيمة البضائع للفئات الفرعية الثانوية بين 10 و20 دولارًا أمريكيًا، وتتركز المبيعات الكمية بشكل رئيسي بين 5 و10 دولارات. تشمل بشكل أساسي فئات أخرى، والمكملات الغذائية، والمستلزمات الطبية.
- حالة المتاجر: يبلغ عتبة دخول أفضل 10 متاجر صغيرة للصحة من حيث إجمالي قيمة البضائع 200 ألف دولار أمريكي فقط، وتتوزع أسعار المنتجات بين حوالي 10 دولارات و30-50 دولارًا.
- المتاجر والمنتجات الأكثر مبيعًا: على سبيل المثال، متجر Muscle Nutrition وغيره. في أكتوبر 2024، تضمنت أفضل 5 منتجات مبيعًا في فئة الصحة أقراص الكالسيوم وغيرها.
6. موقع سنغافورة
- نظرة عامة على السوق: يحتل المرتبة الثالثة، وهو الأعلى في جنوب شرق آسيا لكن نموه بطيء، حيث تشكل العناية الشخصية والتجميل 28% من إجمالي قيمة البضائع في سنغافورة خلال العام الماضي.
- طرق التسويق: إجمالي قيمة البضائع مستقر نسبيًا، بحوالي 660 ألف دولار شهريًا، وطريقة البيع الرئيسية هي فيديوهات البيع، التي تشكل أكثر من 80% من إجمالي المبيعات.
- الفئات الفرعية: تتركز أسعار الفئات الفرعية الثانوية فوق 100 دولار أمريكي، وهو سوق ذو علاوة سعرية عالية، وتتوزع المبيعات الكمية بشكل متفرق بين 10 و30 دولارًا. تشمل بشكل أساسي المكملات الغذائية، والأدوية البديلة، وفئات أخرى.
- حالة المتاجر: يبلغ عتبة دخول أفضل 10 متاجر من حيث إجمالي قيمة البضائع 100 ألف دولار أمريكي فقط، ويتركز متوسط أسعار المنتجات بشكل كبير فوق 100 دولار.
- المتاجر والمنتجات الأكثر مبيعًا: على سبيل المثال، متجر UNICHI WELLNESS وغيره. في أكتوبر 2024، تضمنت أفضل 5 منتجات مبيعًا في فئة الصحة هيرينين وغيرها.
بالإضافة إلى ذلك، يقدم التقرير منصة EchoTik، وهي منصة تحليل بيانات تابعة لجهة خارجية لفيديوهات TikTok القصيرة والبث المباشر للتجارة الإلكترونية، بالإضافة إلى أدوات الذكاء الاصطناعي، التي توفر تحديدًا دقيقًا ونصائح فعالة لبائعي التجارة الإلكترونية والمؤثرين في اختيار المنتجات، وتتمتع بقدرات أساسية مثل البيانات والمؤشرات المهنية والشاملة، وإضافات المتصفح الحصرية، ومراقبة حركة البث المباشر في الوقت الفعلي، والاستجابة السريعة للاستفسارات.
