هذا المستند هو تقرير بحثي عن النبيذ العابر للحدود على منصة Tmall Global، ويتناول بشكل أساسي تطور التجارة الإلكترونية العابرة للحدود وسوق النبيذ على Tmall Global، وخصائص المستهلكين، واتجاهات الاستهلاك.
1. تطور التجارة الإلكترونية العابرة للحدود وسوق النبيذ على Tmall Global: يستمر حجم سوق التجارة الإلكترونية العابرة للحدود العالمي في الارتفاع بسرعة، حيث تساهم الصين بأكثر من 20% من إجمالي حجم الواردات والصادرات في التجارة الإلكترونية العابرة للحدود عالميًا. ومن المتوقع أن يتجاوز حجم سوق التجارة الإلكترونية العابرة للحدود في الصين 2.61 تريليون في عام 2024. كما ينمو حجم سوق الاستيراد في التجارة الإلكترونية العابرة للحدود، ومن المتوقع أن يصل إلى 560 مليار في عام 2024. تُعد Tmall Global إحدى المنصات الرئيسية التي يشتري منها المستهلكون المنتجات العابرة للحدود، حيث تساهم بنحو 40% من حصة سوق التجارة الإلكترونية العابرة للحدود في الاستيراد. ينمو قطاع النبيذ بسرعة، ويتسع نطاق الاستهلاك، ويتجه الاستهلاك نحو الجودة العالية، وتعد وفرة العلامات التجارية والفئات، بالإضافة إلى ميزة الجودة مقابل السعر، من أسباب الإقبال عليه.
2. رؤى حول مستهلكي النبيذ على Tmall Global: يغلب الذكور على مستهلكي النبيذ على Tmall Global، وتتقارب نسب الفئات العمرية المختلفة من الشباب ومتوسطي العمر، ويتركزون في المدن من الدرجة الأولى والدرجة الأولى الممتازة، وهم في الغالب من ذوي المستوى الاستهلاكي المتوسط والعالي والمرتفع. يشكل الرجال والنساء في منتصف العمر قوة الاستهلاك الرئيسية، بينما تشهد الفئة العمرية الشابة (18-29 عامًا) من الجنسين نموًا سريعًا. يستهلك الذكور بوتيرة عالية ويفضلون العلامات التجارية الكبرى، بينما تجرب الإناث أنواعًا متعددة من النبيذ ويفضلن العلامات التجارية الجديدة والمتخصصة. يعد الشرب الذاتي الحاجة الرئيسية للشراء، وتعد نكهة النبيذ ونوعه ودرجة الكحول من أهم نقاط الاهتمام عند الشراء.
3. تفسير اتجاهات استهلاك النبيذ المستورد على Tmall Global: النبيذ والمشروبات الروحية والساكي هي الفئات الرئيسية المباعة على Tmall Global، وقد شهدت جميعها ارتفاعًا كبيرًا في المبيعات في عام 2024. يتجه النبيذ نحو الجودة العالية، ويتسع نطاق الأسعار نحو الفئات المرتفعة. يتعافى الطلب على استيراد النبيذ، مع ارتفاع الطلب على النبيذ عالي الجودة من فرنسا وأستراليا؛ وتشكل الويسكي والبراندي محور النمو في المشروبات الروحية، مع تنوع في المشروبات الروحية المتخصصة؛ ويزداد اعتراف المستهلكين بسوق الساكي، وتساهم العميلات الجدد في النمو، مع ظهور نكهات وأشكال تغليف جديدة.
4. الخلاصة والتوقعات: في المستقبل، سيتوازى التوجه نحو الجودة العالية والفئات المتخصصة في سوق النبيذ العابر للحدود على Tmall Global، مع ترقية الفئات الأساسية وظهور العلامات التجارية المتخصصة. سيدفع السياق الاستهلاكي، مع نمو الطلب على الاستهلاك المنزلي، ودمج الأنشطة الخارجية مع التواصل الاجتماعي مما يعزز مبيعات النبيذ في عبوات محددة. ستعيد الرقمنة تشكيل سلسلة الاستهلاك، وستزداد أهمية التسويق بالمحتوى وتجارب التسوق الغامرة.
