تقرير "رؤى تصدير منتجات العناية بالفم 2025"، يركز بشكل أساسي على الوضع المتعلق بتصدير منتجات العناية بالفم، ومحتواه كالتالي:
- الوضع الحالي للسوق
- نمو الحجم: بلغ حجم سوق العناية بالفم العالمي 42.2 مليار دولار أمريكي في عام 2024، ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.2% ليصل إلى حوالي 63.3 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032. تجاوز إجمالي صادرات منتجات تنظيف الفم الصينية في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2025 ملياري دولار أمريكي، وتعد جنوب شرق آسيا والشرق الأوسط وأوروبا وأمريكا من الاتجاهات التصديرية الرئيسية.
- اتجاهات الاستهلاك: يتحول المستهلكون من "التنظيف الأساسي" إلى "الوقاية + العلاج"، مع التركيز بشكل أكبر على وظائف مثل التبييض ومكافحة الحساسية، كما يسعون إلى سهولة الحمل والتخصيص حسب السياق، مثل أدوات الأسنان للسفر وغسول الفم للمكاتب.
- تطور الفئات: لا تزال الفئات الأساسية مثل معجون الأسنان وفرشاة الأسنان مهيمنة، لكن الفئات الناشئة مثل غسول الفم وخيط الأسنان/أجهزة تنظيف الأسنان بالماء ولصقات تبييض الأسنان تنمو بسرعة، ويرتفع الطلب على المنتجات الراقية والذكية، مثل المنتجات التي تحتوي على البروبيوتيك وفرشاة الأسنان الذكية.
- الأسواق الإقليمية
- منطقة آسيا والمحيط الهادئ: بفضل الميزة السكانية، أصبحت المحرك الأساسي العالمي، حيث تتمتع الصين والهند بحجم سوق كبير، وتشهد منطقة جنوب شرق آسيا طفرة في الطلب بسبب الوعي بصحة الفم والدعم السياسي، ومن المتوقع أن يتجاوز حجم السوق مستوى معينًا بحلول عام 2032.
- الأسواق الأوروبية والأمريكية: ناضجة نسبيًا، حيث يطلب المستهلكون منتجات عالية الجودة ومتطورة ومخصصة، وينمو سوق المنتجات الراقية مثل فرشاة الأسنان الكهربائية وأجهزة تنظيف الأسنان بالماء في الولايات المتحدة بسرعة، ويركز السوق الأوروبي على الابتكار والمكونات الطبيعية.
- أسواق الشرق الأوسط وأفريقيا: حجمها صغير نسبيًا، لكن إمكانات النمو كبيرة، حيث يبرز الطلب على معجون الأسنان الصيني في أفريقيا، حيث شكل معجون الأسنان 96.4% من منتجات العناية بالفم المصدرة من الصين إلى أفريقيا في عام 2023.
- هيكل المنافسة
- العلامات التجارية الدولية: تستحوذ كولجيت وبروكتر آند جامبل ويونيليفر وغيرها على السوق الشامل والمجالات المتخصصة بفضل مزايا العلامة التجارية وبراءات الاختراع.
- العلامات التجارية الصينية: تمتلك علامات تجارية محلية مثل شوكي حصة سوقية معينة في مجالات مثل فرشاة الأسنان الكهربائية، وتستحوذ العلامات التجارية الجديدة مثل كانبان ويوسميل على السوق الشاب من خلال التصميم والتسويق، وتتمتع الصين، كمركز تصنيع عالمي، بمزايا تقنية وإنتاجية في مجالات مثل فرشاة الأسنان الكهربائية وأجهزة تنظيف الأسنان بالماء.
- العلامات التجارية الناشئة: مثل Bitvae وCocofloss، تحقق نجاحًا في الأسواق المتخصصة من خلال المنتجات المبتكرة والتسويق الاجتماعي، حيث حظي خيط الأسنان من Cocofloss باهتمام بفضل تصميمه الفريد ومادته، بينما تركز أجهزة تنظيف الأسنان بالماء من Bitvae على سهولة الحمل.
- الفرص والتحديات
- الفرص: يدفع الابتكار التكنولوجي تطوير المنتجات، مثل المنتجات الذكية والمخصصة؛ ويرتفع الوعي الصحي لدى المستهلكين، مما يؤدي إلى تنوع الطلب؛ وإمكانات النمو الكبيرة في الأسواق الناشئة؛ والمزايا الواضحة لسلسلة التوريد والتكنولوجيا الصينية.
- التحديات: حواجز براءات الاختراع للعلامات التجارية الدولية؛ القيود التنظيمية في المناطق المختلفة، مثل شهادة FDA الأمريكية ولائحة REACH الأوروبية؛ ارتفاع تكاليف الشحن عبر الحدود؛ والحاجة إلى بناء العلامة التجارية للتغلب على شكوك الجودة حول "صنع في الصين".
- الاتجاهات المستقبلية
- ابتكار المنتجات: إضافة مكونات تجميلية ومستخلصات نباتية طبيعية، والتركيز على وظائف مثل مكافحة الحساسية والإصلاح والتبييض طويل الأمد، وتطوير منتجات لفئات محددة مثل الأطفال والحوامل ومستخدمي تقويم الأسنان.
- تخصيص السياق: إطلاق منتجات محمولة لتلبية احتياجات السفر والعمل وغيرها؛ ودمج المنتجات الذكية مع تقنيات مثل أجهزة الاستشعار لتحسين تجربة المستخدم.
- التسويق والقنوات: استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للتسويق المؤثر، مثل TikTok وInstagram؛ وتوسيع قنوات منصات التجارة الإلكترونية والمواقع المستقلة.
- الاستدامة البيئية: تحظى المنتجات المصنوعة من مواد قابلة للتحلل والتغليف الصديق للبيئة باهتمام أكبر.
بالإضافة إلى ذلك، يشير التقرير أيضًا إلى نمو حجم سوق العناية بالفم للحيوانات الأليفة، والخدمات التي تقدمها منصة البيانات عبر الحدود الكبيرة للصناعة، وغيرها من المحتويات.
