الوثيقة هي تقرير بعنوان "تصدير التجميل لعام 2025: فتح آفاق جديدة في الجمال في أمريكا الشمالية" الصادر عن شركة جي شو للاستشارات، ويركز على الوضع المتعلق بتوسع منتجات التجميل الصينية في سوق أمريكا الشمالية، ويغطي تحليل السوق ودراسات حالة المنتجات والاتجاهات المستقبلية، وفيما يلي المحتوى المحدد:
- تحليل سوق التجميل في أمريكا الشمالية:
- البيئة السياسية: أصدرت الصين العديد من السياسات لدعم التجارة الإلكترونية عبر الحدود، مثل السياسات الضريبية للسلع المعاد تصديرها في التجارة الإلكترونية عبر الحدود، وتدابير تسهيل المدفوعات عبر الحدود، وتدابير تسهيل التخليص الجمركي، مما يقلل تكاليف الشركات ويحسن كفاءة التشغيل.
- الوضع الاقتصادي: استمرت مبيعات التصدير للتجارة الإلكترونية عبر الحدود الصينية في النمو من 2022 إلى 2024، وبلغت 1.83 تريليون يوان في 2023، بزيادة سنوية قدرها 19.6%؛ وبلغت القيمة الإجمالية لسوق التجميل في الولايات المتحدة في 2023 أكثر من 56 مليار دولار أمريكي، ومن المتوقع أن تتجاوز 70 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2027، مع نسبة مبيعات عبر الإنترنت تزيد عن 30%.
- الخصائص الاجتماعية: يؤكد المجتمع الأمريكي على التنوع والشمولية، ويتوقع المستهلكون أن تلبي علامات التجميل احتياجات مختلف الأعراق والأجناس والأعمار؛ وتأثير وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين كبير، حيث تقود "تحديات التجميل" و"فيديوهات التحول التجميلي" الاستهلاك.
- الابتكار التكنولوجي: سوق التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة ناضج، مع منافسة شديدة بين منصات مثل Amazon وTemu وTikTok Shop؛ وتطبيقات التجربة الافتراضية للمكياج وتقنية الواقع المعزز واسعة الانتشار، مثل تطبيق "Virtual Artist" من Sephora الذي تم تحميله من قبل أكثر من 6 ملايين مستخدم.
- خلفية سوق التجميل في أمريكا الشمالية: من بين أفضل 100 بائع في فئة مستحضرات التجميل على موقع Amazon في الولايات المتحدة، يوجد فقط 5 بائعين صينيين، مما يعني منافسة أقل نسبيًا، ومع وجود عدد كبير من المنتجات الجديدة المدرجة في 2024، فإن إمكانات السوق كبيرة؛ الجيل Z هو الجمهور الرئيسي للتجميل، بنسبة حوالي 60%، وهم يعتمدون على وسائل التواصل الاجتماعي، ويولون اهتمامًا للقيمة مقابل المال ووظائف المنتج.
- دراسات حالة منتجات التجميل في أمريكا الشمالية:
- مجموعة رموش Pawotence المقاومة للماء: تحقق قيمة جيدة من خلال الشراء بتكلفة منخفضة (10 يوانات صينية)، وتنتشر على منصات متعددة مثل Amazon وTikTok، وتجمع بين الإعلانات داخل المنصة والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مع ذروة مبيعات شهرية تصل إلى 79,900 مجموعة، وإيرادات تتجاوز 1.11 مليون دولار أمريكي.
- قلم الشفاه Sacheu: يستغل حب الغربيين للشفاه ثلاثية الأبعاد، بتصميم قابل للإزالة، وسعر معقول (حوالي 14.88 دولارًا أمريكيًا)، ويحقق إجمالي مبيعات حوالي 14 مليون دولار أمريكي عبر TikTok من خلال عدد كبير من فيديوهات الترويج للمنتج (2,700 فيديو).
- مصل الرموش الفاخر Terez&Honor: يركز على المكونات الطبيعية، ويؤكد على مفهوم الجمال الطبيعي، ويعمل عبر Amazon والموقع المستقل، مع دمج التسويق العاطفي عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وقد تجاوزت مبيعاته على TikTok 233,000 قطعة، بإيرادات 4.55 مليون دولار أمريكي.
- قناع الشفاه Wonderskin: يستخدم تقنية نقل الفيلم الخاصة، ويتوزع عبر قنوات متعددة (Amazon، الموقع المستقل، TikTok)، ومن خلال التسويق عبر المؤثرين وأنشطة تفاعل المستخدمين، يصل أعلى مبيعات شهرية إلى 1.94 مليون دولار أمريكي.
- اتجاهات تصدير التجميل في أمريكا الشمالية:
- اتجاهات المنتجات: ظهور مكياج وظيفي، ودمج العناية بالبشرة مع المكياج؛ تنظيف المكونات، مع التأكيد على المكونات الطبيعية الخالية من الإضافات؛ زيادة الطلب على ألوان مخصصة، مثل إطلاق Fenty Beauty لأكثر من 50 لونًا من كريم الأساس؛ ابتكار الفئات، مع إمكانات كبيرة في الأسواق الفرعية مثل العناية بالشفاه ومكياج الرجال.
- تحديات التشغيل: تنظيم التراخيص يزداد صرامة، ويجب الامتثال للوائح مثل FDA؛ معايير سلامة المنتج ترتفع، ويجب تقديم تقارير اختبار مهنية؛ صعوبة نقل المواد الخطرة تزيد، وتتطلب المنتجات المحتوية على الكحول تقارير MSDS.
- اتجاهات التشغيل: أهمية التسويق المجتمعي تبرز، باستخدام محتوى المستخدمين (UGC) لتعزيز التفاعل مع العلامة التجارية؛ انتشار نموذج المستودعات الخارجية لتحسين كفاءة الخدمات اللوجستية؛ الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي وقنوات التجارة الإلكترونية، مع التعاون مع المؤثرين (KOL) والتسويق عبر الفيديو القصير.
