في ظل التوسع المستمر للأسواق العالمية اليوم، يختار المزيد والمزيد من العلامات التجارية الصينية التوجه إلى الخارج. كأداة مهمة لتدويل العلامات التجارية، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة TikTok، بفضل قاعدة مستخدميها الضخمة وقابلية انتشار الفيديوهات القصيرة العالية، ساحة معركة لا غنى عنها لتسويق العلامات التجارية.

إذن، ما هي فئات المنتجات التي ستشهد ازدهارًا كبيرًا على TikTok في عام 2024 وتستحق اهتمامنا الخاص؟ ستجمع هذه المقالة أحدث الاتجاهات لتقديم بعض الاقتراحات حول اختيار الفئات واستراتيجيات اللعب.

أولاً: فئة مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة: المضمار الذهبي الأبدي

العلامات التجارية والمنتجات الممثلة:

تحافظ فئة مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة على طلب مرتفع في الأسواق العالمية، وأصبح TikTok منصة لعرض الذات لعلامات التجميل. يوضح صعود العلامة التجارية الصينية "Huaxizi" على TikTok ذلك بوضوح. من خلال التعاون مع مؤثري التجميل الدوليين، نجحت Huaxizi في دمج الثقافة الصينية التقليدية مع اتجاهات التجميل الحديثة، وأطلقت سلسلة منتجات مثل أحمر الشفاه بتلات البتلات ومسحوق البودرة المنقوش الذي أثار اهتمامًا واسعًا في الأسواق الخارجية.

بالإضافة إلى ذلك، استفادت علامة تجارية محلية أخرى وهي "Perfect Diary" من قوة TikTok، باستخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وفيديوهات فتح العلبة، ونجحت في دخول الأسواق الأوروبية والأمريكية، بل وتعاونت مع عمالقة تجارة التجزئة العالمية مثل Sephora، مما زاد من شهرة العلامة التجارية.

حساب Huaxizi الخارجي المصدر: TikTok

اقتراحات الاستراتيجية:

في فئة مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة، لا يزال التسويق عبر المؤثرين (KOL) على TikTok واحدًا من أكثر الاستراتيجيات فعالية. يمكن للعلامات التجارية التعاون مع خبراء التجميل لتجربة المنتجات والتوصية بها، والاستفادة من تأثير المؤثرين لجذب انتباه الجمهور المستهدف.

بالإضافة إلى ذلك، تعد فيديوهات دروس التجميل وتحديات تغيير المكياج أيضًا وسيلة فعالة لتعزيز ظهور العلامة التجارية. من خلال عرض تأثير المنتجات على ألوان البشرة وأنماط المكياج المختلفة، يمكن للعلامات التجارية إظهار تنوع منتجاتها وملاءمتها للمستخدمين حول العالم بشكل أفضل.

محتوى مؤثر Perfect Diary على TikTok المصدر: TikTok

ثانيًا: فئة الإلكترونيات الاستهلاكية: الابتكار التكنولوجي يقود الاتجاهات

العلامات التجارية والمنتجات الممثلة:

في مجال الإلكترونيات الاستهلاكية، نجحت العلامات التجارية الصينية مثل "Xiaomi" و"Anker" في جذب عدد كبير من المعجبين في الخارج عبر TikTok. منتجات نظام Xiaomi البيئي، مثل الأساور الذكية وأجهزة تنقية الهواء ومجموعات المنزل الذكي، ظهرت بشكل متكرر على TikTok بفضل قيمتها العالية مقابل السعر وملاءمتها الذكية.

بالإضافة إلى ذلك، كعلامة تجارية متخصصة في حلول الشحن، حظيت Anker بشعبية كبيرة في الأسواق الخارجية، خاصة في أوروبا وأمريكا، بفضل بنوك الطاقة المحمولة وتقنية الشحن السريع، ونجحت في بناء صورة تكنولوجية للعلامة التجارية من خلال فيديوهات فتح العلبة والاختبارات على TikTok.

اقتراحات الاستراتيجية:

بالنسبة لفئة الإلكترونيات الاستهلاكية، يمكن للعلامات التجارية إنتاج فيديوهات عالية الجودة لفتح العلبة وعرض سيناريوهات الاستخدام الفعلية لإبراز الوظائف المبتكرة ونقاط البيع الفريدة للمنتجات. من خلال التعاون مع المدونين التكنولوجيين وإجراء تقييمات مفصلة للمنتجات، يمكن زيادة ثقة المستخدمين في المنتج.

بالإضافة إلى ذلك، يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) أيضًا وسيلة مهمة لتعزيز سمعة المنتج، حيث يمكن للعلامات التجارية تشجيع المستخدمين على مشاركة تجاربهم وانطباعاتهم، مما يزيد من التفاعل الاجتماعي للعلامة التجارية.

عرض فيديو فتح علبة Anker المصدر: TikTok

ثالثًا: فئة الرياضة واللياقة البدنية: اتجاهات نمط الحياة الصحي

العلامات التجارية والمنتجات الممثلة:

تعد فئة الرياضة واللياقة البدنية واحدة من أسرع الفئات نموًا عالميًا في السنوات الأخيرة. استفادت العلامة التجارية الصينية الرائدة في مجال مسدسات التدليك "Yunmai Technology" من TikTok لجذب عدد كبير من المستخدمين الدوليين. حظي منتجها الرئيسي، مسدس التدليك، بإعجاب العديد من عشاق اللياقة البدنية بفضل وظائفه في الاسترخاء العميق وخصائصه المحمولة.

من خلال فيديوهات قصيرة على TikTok، عرضت Yunmai Technology بشكل فعال سيناريوهات استخدام المنتج في الحياة اليومية وبعد التمرين، مما ساعد المستخدمين على حل المشكلات العملية، وبالتالي زيادة ظهور العلامة التجارية وسمعتها.

محتوى UGC من Yunmai Technology المصدر: TikTok

اقتراحات الاستراتيجية:

يجب أن يركز الترويج للعلامات التجارية الرياضية واللياقة البدنية على TikTok على عرض النتائج الفعلية. يمكن للعلامات التجارية التعاون مع خبراء اللياقة البدنية وأخصائيي العلاج الطبيعي لعرض تأثير استخدام المنتج في سيناريوهات رياضية مختلفة.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن للعلامات التجارية إطلاق تحديات رياضية، وتشجيع المستخدمين على استخدام المنتج لإكمال تحدٍ معين، مما يحفز حماس المشاركة ويزيد من تفاعل العلامة التجارية وظهورها على وسائل التواصل الاجتماعي.

مؤثر يعرض مشروبًا رياضيًا المصدر: TikTok

رابعًا: فئة المنتجات المنزلية: تحسين الجودة في الحياة اليومية

العلامات التجارية والمنتجات الممثلة:

في فئة تنظيم المنزل، ظهرت العديد من العلامات التجارية الصينية الشهيرة على TikTok، مثل صناديق التخزين "ZOOZOO" ذات الطراز "IKEA" والخطافات متعددة الوظائف من "Dadawu". هذه المنتجات تظهر بشكل متكرر على TikTok بفضل تصميمها البسيط وعمليتها وقيمتها العالية مقابل السعر، وتحظى بإعجاب شريحة كبيرة من المستخدمين الشباب.

خاصة صناديق التخزين من ZOOZOO، من خلال العديد من فيديوهات DIY ومشاريع إعادة تنظيم المنزل، أظهرت كيفية تحسين المساحة المنزلية باستخدام أدوات بسيطة، وحظيت بتقدير العديد من المدونين والمستخدمين.

فيديوهات التنظيم تحظى بشعبية كبيرة على TikTok المصدر: TikTok

اقتراحات الاستراتيجية:

يمكن لفئة تنظيم المنزل الاستفادة الكاملة من محتوى DIY والحيل الحياتية على TikTok. يمكن للعلامات التجارية دعوة المستخدمين للمشاركة في التحديات، ومشاركة كيفية استخدام منتجات التنظيم لتحسين المساحة المنزلية، وجذب المزيد من الاهتمام من خلال النصائح العملية.

بالإضافة إلى ذلك، يعد عرض تعدد استخدامات المنتج طريقة جيدة أيضًا، حيث يمكن لفيديو واحد عرض سيناريوهات استخدام متعددة، مما يجعل المستخدمين يدركون القيمة العالية للمنتج مقابل السعر. في الوقت نفسه، يمكن للعلامات التجارية التعاون مع مدوني المنزل لعرض مشاريع إعادة التنظيم، مما يزيد من ظهور العلامة التجارية.

عرض محتوى UGC لتنظيم المنزل المصدر: TikTok

في عام 2024، ومع استمرار توسع نفوذ TikTok عالميًا، تمتلك العلامات التجارية الصينية فرصة غير مسبوقة للظهور في الأسواق الدولية.

اختيار فئة المنتج المناسبة هو أحد مفاتيح النجاح في التدويل، ولكن الأهم هو وضع استراتيجية تسويقية فعالة، والاستفادة من المزايا الفريدة لمنصة TikTok لبناء اتصال عميق مع المستخدمين حول العالم.

نأمل أن توفر الاقتراحات المذكورة أعلاه حول الفئات والاستراتيجيات مرجعًا مفيدًا لأصحاب العلامات التجارية، لمساعدتهم على تحقيق النجاح في التدويل وتحقيق اختراق في الأسواق العالمية.