1565سمعنا أن مسلسل "الاندفاع" لم يحقق نجاحًا كبيرًا في الصين فحسب، بل انتشر أيضًا إلى الخارج!
المشاهدون اليابانيون مفتونون بوجه غاو تشي لان الشبيه ببطلة الأنمي، بينما المشاهدون الكوريون يشيدون بجرأة "الأخت الكبرى"، وفي جنوب شرق آسيا، أصبح غاو تشي تشيانغ محور النقاش، حيث يثني الجميع على ذكائه وجرأته. لكن للأسف، لم يفلت في النهاية من العقاب القانوني.
هذا المسلسل لم يأسر الجمهور فحسب، بل جلب أيضًا شهرة غير متوقعة لعلامة تجارية صينية متواضعة للساعات وهي OLEVS. ساعات OLEVS التي ارتداها الممثلون في المسلسل أصبحت محط اهتمام الجميع، وسرعان ما جذبت انتباه السوق في جنوب شرق آسيا.
كعلامة تجارية للساعات دخلت سوق جنوب شرق آسيا منذ عام 2018، لم تفوّت OLEVS هذه الموجة من الشهرة التي جلبها المسلسل الصيني، ونجحت في توسيع نطاق شهرة العلامة التجارية وتأثيرها في السوق من خلال استراتيجيات تسويقية دقيقة وأساليب تسويق محلية.
إذًا، كيف انتقلت OLEVS من المسلسل إلى الواقع، لتصبح المفضلة الجديدة في عالم الموضة في جنوب شرق آسيا؟
عرض ساعات OLEVS المصدر: الموقع المستقل لـ OLEVS
01
الإمساك بـ"نبض الموضة" في جنوب شرق آسيا
كما يقول المثل، "الحديد يحتاج إلى أن يكون قويًا بذاته"، لكي تثبت OLEVS وجودها في سوق جنوب شرق آسيا، كان أول ما فعلته هو فهم الاحتياجات الحقيقية للمستهلكين المحليين.
شهد سوق جنوب شرق آسيا في السنوات الأخيرة تطورًا اقتصاديًا سريعًا، وزادت قدرة جيل الشباب الاستهلاكية في المنتجات العصرية والشخصية. التقطت OLEVS هذا الاتجاه بحساسية، وسرعان ما حصلت على حصة في السوق من خلال تصميمات منتجات تتناسب مع الأذواق والعادات الاستهلاكية المحلية.
على سبيل المثال، في فيتنام وماليزيا وتايلاند، الساعات التي أطلقتها OLEVS ليست فقط عصرية في المظهر وبأسعار معقولة، بل تركز أيضًا على العملية، مع ميزات مثل مقاومة الماء والمتانة.
بمجرد طرح هذه المنتجات في السوق، جذبت عددًا كبيرًا من المستهلكين الشباب الذين يهتمون بالموضة والعملية، وسرعان ما أصبحت "السلعة المرغوبة" في السوق المحلي.
عرض ساعات OLEVS المصدر: الموقع المستقل لـ OLEVS
ومع ذلك، على الرغم من أن OLEVS كانت موجودة في سوق جنوب شرق آسيا لسنوات عديدة، إلا أن رفع شهرة العلامة التجارية بسرعة والحصول على قبول واسع في السوق لم يكن بالأمر السهل. كان هذا أحد التحديات التي واجهتها OLEVS في بداية دخولها سوق جنوب شرق آسيا.
وكان النجاح الكبير لمسلسل "الاندفاع" هو الفرصة المناسبة لـ OLEVS.
الممثلون في المسلسل ارتدوا ساعات OLEVS، وهذا النوع من "التأييد" غير المباشر كان أكثر تأثيرًا من الإعلانات المباشرة. بينما كان الجمهور منغمسًا في قصة المسلسل، انجذبوا أيضًا إلى علامة OLEVS التجارية، مما زاد بشكل كبير من تعرض العلامة التجارية.
بالإضافة إلى ذلك، لم تقتصر OLEVS على التعاون مع المسلسلات، بل تعاونت أيضًا مع النجم المعروف في جنوب شرق آسيا إيكو أوايس (Iko Uwais). إيكو أوايس ليس له تأثير واسع في جنوب شرق آسيا فحسب، بل إن شهرته في هوليوود أضافت الكثير إلى الصورة الدولية لـ OLEVS.
من خلال التعاون مع النجوم المحليين، لم تعزز OLEVS قرب العلامة التجارية فحسب، بل وسعت أيضًا نطاق التعرف على العلامة التجارية بين جيل الشباب.
إعلان تعاون OLEVS مع إيكو أوايس المصدر: الموقع المستقل لـ OLEVS
02
استخدام TikTok لتحقيق تسويق دقيق
بالإضافة إلى تأييد المشاهير، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا لا غنى عنه في نشر العلامات التجارية اليوم. خاصة TikTok، وهي منصة اجتماعية شبه أساسية بين الشباب في جنوب شرق آسيا.
أنشأت OLEVS عدة حسابات على TikTok كشبكة، وتعاونت مع المؤثرين في جنوب شرق آسيا للترويج للمنتجات. مما جعل الساعات تصل إلى أعين المستهلكين بأكثر الطرق طبيعية.
على TikTok، لم تعرض OLEVS تصميم ووظائف المنتجات فحسب، بل جذبت أيضًا اهتمامًا كبيرًا من خلال فيديوهات تأييد المشاهير ودروس الاستخدام وغيرها.
حسابات الشبكة على TikTok المصدر: TikTok
المصدر: TikTok
هذه الاستراتيجية التسويقية للمحتوى زادت بشكل كبير من تعرض العلامة التجارية، وجعلت ساعات OLEVS موضوعًا شائعًا في دوائر الشباب الاجتماعي في جنوب شرق آسيا.
وفقًا لبيانات Echotik، بلغ إجمالي مبيعات OLEVS في متجر TikTok الفلبيني الصغير 150 ألف قطعة، بإجمالي مبيعات وصل إلى 1.33 مليون دولار أمريكي بعد التحويل من البيزو الفلبيني.
بالنظر إلى هذه الأرقام، لا يسعني إلا أن أقول: إذا كان التسويق جيدًا، فإن آفاق العلامة التجارية لا حدود لها!
المصدر: Echotik
بالإضافة إلى ذلك، تدرك OLEVS جيدًا أن "السرعة" هي اللحن الرئيسي في عصر الإنترنت.
في ظل تزايد سعي المستهلكين للأشياء الجديدة، تواصل OLEVS تسريع وتيرة تحديث المنتجات، من إطلاق منتج جديد شهريًا إلى إطلاق خمسة منتجات جديدة على الأقل شهريًا، لتلبية رغبة المستهلكين في الجدة والموضة.
هذه القدرة على الاستجابة السريعة لاحتياجات السوق هي ما يسمح لـ OLEVS بالحفاظ على حيوية العلامة التجارية ونضارتها، والبقاء دائمًا في طليعة الموضة.
في الوقت نفسه، تركز OLEVS بشكل خاص على التصميم المحلي. بناءً على المناخ والخصائص الثقافية في جنوب شرق آسيا، أدمجت OLEVS في تصميم وظائف الساعة ميزات مثل مقاومة الماء والمتانة، وفي الوقت نفسه أضافت عناصر ثقافية محلية في التصميم الخارجي، مما جعل المنتج أقرب إلى ذوق المستهلكين في جنوب شرق آسيا. هذه الاستراتيجية المحلية لم تجعل ساعات OLEVS أكثر عملية فحسب، بل جعلتها أيضًا أقرب عاطفيًا إلى المستهلكين.
المصدر: الموقع المستقل لـ OLEVS
03
طريق التوسع الخارجي، مستقبل واعد
نجاح OLEVS في سوق جنوب شرق آسيا ليس فقط نتيجة جهود العلامة التجارية نفسها، بل يقدم أيضًا نموذجًا مفيدًا للعلامات التجارية الصينية الأخرى للتوسع الخارجي.
من خلال تحديد السوق بدقة، واستراتيجيات تسويقية فعالة، وتحديث سريع للمنتجات، أثبتت OLEVS أن العلامات التجارية الصينية يمكنها "الفوز" في السوق الدولية، و"الفوز بشكل جميل".
في هذا السوق المليء بالفرص في جنوب شرق آسيا، طالما نتمكن من فهم احتياجات المستهلكين بدقة، واستخدام وسائل التسويق المختلفة بمرونة، يمكن للعلامات التجارية الصينية أن تفتح مجالًا خاصًا بها في الأسواق الخارجية.
قصة OLEVS قد تكون مجرد بداية.
