مع الازدهار المتزايد لاقتصاد "الجمال"، توسعت العدسات اللاصقة من مجال الأجهزة الطبية إلى مجالات التجميل الشخصي والموضة العصرية. وعلى وجه الخصوص، جذبت شعبية العدسات اللاصقة الملونة (مثل "ميتونغ") انتباه العديد من مرضى قصر النظر وعشاق التجميل.

ومع ذلك، فإن أداء العلامات التجارية المحلية للعدسات اللاصقة الملونة في الأسواق الخارجية لم يكن مرضياً، حيث اقتصرت بشكل أساسي على سوق الطلاب الصينيين في الخارج والمستهلكين من أصل آسيوي.

لكنTTDeye تمكنت من اختراق هذا الوضع، من خلال استهداف المستهلكين الأمريكيين مباشرة، وتصنيع عدسات لاصقة ملونة تتناسب مع الأذواق الجمالية الغربية،محققة أكثر من 300 ألف طلب، وبلغت نسبة الزيارات المباشرة 39%، لتصبح بذلك واحدة من أكبر العلامات التجارية للعدسات اللاصقة الملونة في أمريكا الشمالية.

كما هو معروف، تشتهر العدسات اللاصقة الملونة كمنتج استهلاكي بارتفاع معدل إعادة الشراء وهامش الربح الكبير، حيث يتراوح معدل إعادة الشراء غالباً بين 30% و50%.

وفقاً للإحصائيات التي حصلت عليها Tuke، فقد ارتفع حجم سوق العدسات اللاصقة الملونة العالمي إلى 4.69 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2023، ومن المتوقع أن يستمر في التوسع بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 7.67%، ليصل إلى 9.82 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2033، مما يشير إلى آفاق نمو مستقبلية واعدة جداً.

وقد اغتنمت TTDeye هذه الموجة، واستخدمت نموذج"المنتج + التسويق" لتبرز في الأسواق الخارجية.

المصدر: GlobeNewswire

فيما يتعلق بالمنتج، تلتزم TTDEYE باستمرار بتطوير ألوان العدسات اللاصقة الملونة التي تركز على الجماليات الأوروبية والأمريكية. منذ تأسيسها، قدمت للعملاء أكثر من 500 نوع من العدسات وخط إنتاج يغطي 15 خياراً لونياً من العدسات اللاصقة.

سواء كان ذلك للاستخدام اليومي، أو المواعيد والحفلات، أو تقمص الأدوار، أو المناسبات الخاصة مثل الهالوين، يمكن للعملاء العثور على النمط المثالي الذي يضيف لمسة مميزة لأنماطهم المختلفة.

والجدير بالذكر بشكل خاص أن عدسات TTDEYE السنوية تتصدر بعدد SKU (وحدة حفظ المخزون) الضخم الذي يبلغ 413 نوعاً، وهي أيضاً الفئة الأكثر شعبية بين العملاء والأعلى مبيعاً.

المصدر: الموقع المستقل لـ TTDEYE

بالإضافة إلى ذلك، تستخدم TTDEYE تقنية الواقع المعزز (AR) المتقدمة، مما يسمح للعملاء بتجربة ارتداء مختلف أنواع العدسات اللاصقة الملونة بسهولة عبر الإنترنت. بعد تجربة ناجحة، يمكن للمستخدمين الانتقال مباشرة إلى صفحة الشراء لتقديم الطلب، مما يقلل من فقدان العملاء ويزيد من معدل تحويل الطلبات على الموقع.

وفقاً للتقارير ذات الصلة، في غضون أسبوع واحد فقط، جذبت تقنية تجربة الواقع المعزز 700 ألف مستخدم، وساعدت في إتمام 300 ألف طلب، مما أكسب علامة TTDEYE التجارية اهتماماً كبيراً.

في مجال التسويق، وكما هو الحال مع العلامات التجارية لمستحضرات التجميل، بنت TTDEYE مصفوفة تسويق متنوعة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مع تواجد على منصات رئيسية مثل TikTok وInstagram، من خلال التعاون مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للاستفادة من تأثيرهم في الترويج للمنتجات.

بناءً على سرعة انتشار TikTok وطبيعته الفيروسية، تركز استراتيجية TTDEYE على هذه المنصة بشكل كبير على التفاصيل والابتكار. حتى أكتوبر 2024، جمع حساب TTDEYE على TikTok 895.9 ألف متابع و7.1 مليون إعجاب.

المصدر: TikTok

محتوى فيديوهات حساب TTDEYE على TikTok يتم ضبط مدته بدقة لتكون حوالي 10 ثوانٍ، مع محتوى مكثف وجذاب. في الفيديوهات، يظهر تأثير المكياج في مشاهد الواقع المعزز بوضوح، مع穿插 لحظات رائعة للعديد من عارضي الأزياء (Cosplayers)، مما جذب انتباه عدد كبير من المشاهدين، وتجاوزت مشاهدات العديد من الفيديوهات ملايين المشاهدات.

المصدر: TikTok

في الوقت نفسه، تقوم TTDEYE أيضاً بالترويج عبر المؤثرين (KOL) على TikTok.

وصلت مشاهدات وسم #ttdeye على TikTok إلى 140 مليون مرة، مع إنتاج كميات كبيرة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UCG)، مما يعزز شهرة العلامة التجارية.

وعلاوة على ذلك، تستثمر TTDEYE موارد كبيرة في التعاون مع المؤثرين الكبار، على أمل الاستفادة من تأثيرهم لفتح الأسواق وجذب العملاء المحتملين.

على سبيل المثال، المؤثرة الكبيرة @sassysoundsasmr على TikTok، التي لديها 6 ملايين متابع، نشرت فيديو تقييم وترويج لـ TTDEYE وحظي بردود فعل إيجابية، مما جلب للعلامة التجارية كمية كبيرة من الزيارات.

على منصة Instagram، قامت TTDEYE بإنشاء عدة حسابات مصفوفة تستهدف مجموعات مختلفة من المستخدمين، وتستمر في نشر محتوى عالي الجودة. تركز هذه الحسابات على مشاركة تجارب المنتجات، وإصدار أخبار المنتجات الجديدة، وعروض الخصم، ومشاركة محتوى المستخدمين الأصلي، مما نال إعجاب المستخدمين.

من خلال نجاح TTDEYE، يمكننا أن نرى أنه لا تزال هناك العديد من المجالات غير المستغلة بشكل كافٍ في المنافسة على العلامات التجارية المحلية للعدسات اللاصقة الملونة في الأسواق الخارجية. ومع استمرار ازدهار سوق العدسات اللاصقة الملونة، سيكون هناك المزيد من العلامات التجارية المحلية التي تتجه نحو الساحة الدولية في المستقبل.

في هذه العملية، يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من التجارب الناجحة لصناعة مستحضرات التجميل، وبناء هوية علامة تجارية تتميز بـ "الجمال الشرقي"، لتعزيز قدرتها التنافسية المميزة، وتحقيق النجاح في التوسع إلى الخارج.