مع بداية فصل الشتاء، انطلقت حملات التسويق الشتوية بالفعل.

من عيد الميلاد إلى العام الجديد، يعتبر الشتاء فترة ذروة الطلب الاستهلاكي، خاصة على منصة الفيديو القصير TikTok. إذا تمكنت العلامات التجارية من التخطيط المسبق لاستخدام الوسوم الشتوية الرائجة، فستتمكن من اغتنام الفرصة في هذه المعركة التسويقية الكبرى في نهاية العام.

فيما يلي، نقدم استراتيجيات محددة وحالات نجاح للعلامات التجارية، بدءًا من اختيار واستخدام الوسوم الشتوية الرائجة، لمساعدتها على التميز في التسويق الشتوي.

إطلالات الشتاء أولاً: استهداف عشاق الموضة عبر وسوم الأزياء

انتبهوا يا أصحاب الملابس! تعتبر إطلالات الشتاء من فئات المحتوى عالية التفاعل على TikTok. يمكن للعلامات التجارية التركيز على وسوم مثل #WinterFashion و #CozyOutfits لعرض خيارات تنسيق متعددة للمنتجات. دعوة خبراء الموضة لعرض كيفية تنسيق منتجات العلامة التجارية في سيناريوهات مختلفة لا تجذب متابعي الموضة فحسب، بل تزيد أيضًا من إظهار فائدة المنتجات.

وسم #WinterFashion على TikTok

استفادت UNIQLO من وسم #WinterFashion بالتعاون مع عدة مدوني موضة لإنتاج فيديوهات عن إطلالات الشتاء. عرض هؤلاء المدونون كيفية تنسيق قطع مثل السترات الواقية من الريش الخفيفة والأوشحة الصوفية من UNIQLO في سيناريوهات مثل الهواء الطلق والتنقل. حصل أحد فيديوهات TikTok على ملايين المشاهدات، مما أثار تفاعلًا كبيرًا، وأعرب العديد من المشاهدين في التعليقات عن اهتمامهم بمنتجات UNIQLO الشتوية الجديدة.

فيديو UNIQLO مع وسم #WinterFashion

خلق أجواء العيد: الاستفادة من وسوم الأعياد لتعزيز دفء العلامة التجارية

يصاحب الشتاء أعياد كبيرة مثل عيد الميلاد ورأس السنة، مما يوفر أجواء احتفالية طبيعية للترويج للعلامات التجارية. يمكن للعلامات التجارية التخطيط المسبق على TikTok لاستخدام وسوم مثل #ChristmasGifts و #Holiday، ونشر فيديوهات ذات أجواء احتفالية لجذب انتباه المستهلكين.

وسم #ChristmasGifts على TikTok

تطلق ستاربكس كل شتاء منتجات وأكوابًا محدودة بمناسبة الأعياد، وتنشر فيديوهات قصيرة على TikTok مع وسوم مثل #Holiday و #RedCups، لعرض تصميمات الأكواب والمشروبات الموسمية. هذا العام، عرضت ستاربكس من خلال الفيديو ديكورات المتجر المليئة بأجواء العيد، ودعت المستخدمين لمشاركة مشروبهم المفضل في العيد. من خلال خلق أجواء العيد، لم تقرب ستاربكس المسافة مع المستخدمين فحسب، بل نجحت أيضًا في زيادة ظهور العلامة التجارية في الشتاء.

فيديو ستاربكس مع وسم #Holiday

تحديات تفاعلية: تنظيم أنشطة إبداعية لتعزيز مشاركة المستخدمين

يمكن للعلامات التجارية دمج النقاط الساخنة الشتوية لتنظيم تحديات إبداعية تشجع المستخدمين على المشاركة، مما يعزز التفاعل مع العلامة التجارية. من خلال وضع محتوى تحدي ممتع، يتم تحفيز حماس المستخدمين للإبداع، مما يحقق تأثيرًا دعائيًا للعلامة التجارية.

على سبيل المثال، في شتاء عام 2022، أطلقت العلامة التجارية الرياضية Nike تحدي #WinterWorkoutChallenge على TikTok، لتشجيع المستخدمين على ممارسة الرياضة في الشتاء البارد. كان على المشاركين تحميل فيديوهات لممارستهم الرياضة في الهواء الطلق في الشتاء واستخدام الوسم. جذب النشاط عددًا كبيرًا من المشاركين، وتجاوزت مشاهدات الفيديوهات ذات الصلة عشرات الملايين.

Nike تطلق #WinterWorkoutChallenge على TikTok

عروض ترويجية محدودة الوقت: استخدام وسوم محدودة الوقت لخلق شعور بالإلحاح

في موسم التسوق الشتوي، تزداد العروض الترويجية مثل الجمعة السوداء وعيد الميلاد. يمكن للعلامات التجارية نشر معلومات العروض محدودة الوقت عبر وسوم مثل #WinterSale و #HolidayDeals لخلق شعور بالإلحاح. لا تجذب هذه الطريقة انتباه المستخدمين فحسب، بل تحفز أيضًا رغبتهم في الشراء بشكل مباشر، مما يمكن العلامة التجارية من تحقيق نمو في المبيعات في وقت قصير.

خلال الجمعة السوداء في عام 2023، استخدمت العلامة التجارية للأثاث المنزلي Sweet Furniture وسم #HolidayDeals على TikTok للترويج لمنتجاتها. تعاونت مع عدة مؤثرين لنشر معلومات العروض محدودة الوقت لمنتجاتها، مع التأكيد على محدودية الوقت، مما جذب انتباه عدد كبير من المستخدمين. حققت Sweet Furniture إجمالي قيمة بضائع (GMV) يبلغ حوالي 12 مليون دولار خلال تخفيضات الجمعة السوداء، لتصبح الأولى في فئة الأثاث المنزلي على TikTok Shop في ذلك الوقت.

فيديو ترويجي لـ Sweet Furniture من أحد المؤثرين

لقد حل الشتاء بالفعل، وإذا تمكنت العلامات التجارية من اغتنام هذه الفرصة للتخطيط المسبق، وجذب انتباه المستهلكين من خلال الوسوم الرائجة، فستتمكن من الحصول على ظهور أعلى للعلامة التجارية وتحويل مبيعات أفضل في التسويق الشتوي التنافسي.

نأمل أن توفر هذه الأساليب مرجعًا عمليًا للعلامات التجارية في موسم المبيعات الشتوي، لمساعدتها على تحقيق زيادة في كل من الشهرة والمبيعات!