دمية محبوكة بتكلفة 20 دولارًا، ارتفع سعرها 10 أضعاف وحققت مبيعات هائلة!

قد تبدو الحياكة بالكروشيه وكأنها حرفة يدوية قديمة، لكنها اليوم أصبحت موجة جديدة من ريادة الأعمال. في الولايات المتحدة، نجح زوجان صينيان في تغيير نمط حياة العديد من المستهلكين في الخارج بفضل علامتهما التجارية البسيطة لأطقم الكروشيه — The Wooble. والأكثر إثارة للدهشة هو أن العلامة التجارية تأسست منذ 4 سنوات فقط، وقد تجاوز دخلها السنوي 7 ملايين دولار!

اليوم، سنكشف القصة وراء The Wooble.

التحول من هواية إلى عمل تجاري

بدأت القصة بإلهام عرضي. كان كل من Justine Tiu وAdrian Zhang يتمتعان بمسيرة مهنية ناجحة في Google وWall Street على التوالي، لكن مع مرور الوقت، شعر كلاهما بفقدان الشغف بالحياة.

في إحدى المرات، تعرفت Justine على حياكة الكروشيه بالصدفة، وهذه الحرفة اليدوية البسيطة لم تساعدها فقط في استعادة متعة الإبداع، بل أثارت أيضًا شغفها بريادة الأعمال — أرادت من خلال هذه الطريقة مساعدة المزيد من الأشخاص على تعلم مهارات جديدة واستعادة ثقتهم بأنفسهم.

وهكذا، وُلدت العلامة التجارية The Wooble. استخدما 200 دولار لشراء الخيوط واسم النطاق، وبدأا في التجربة، وفي النهاية حققا إيرادات سنوية تجاوزت 7 ملايين دولار.

Justine Tiu (يسار) وAdrian Zhang (يمين)

منصات التواصل الاجتماعي: محتوى دقيق يجذب الزيارات

لا يمكن فصل نجاح The Wooble عن الترويج عبر منصات التواصل الاجتماعي، وخاصة TikTok وYouTube. من خلال استراتيجية دقيقة لوسائل التواصل الاجتماعي، نجحوا في جذب عدد كبير من المتابعين وتحويل الزيارات إلى مبيعات فعلية.

1. TikTok: فيديوهات قصيرة لبناء شهرة العلامة التجارية

منذ انضمامها إلى TikTok في عام 2022، استفادت The Wooble من الزيارات الهائلة للمنصة والترويج الدقيق بالفيديو القصير، مما جذب بسرعة عددًا كبيرًا من المتابعين. حاليًا، وصل عدد متابعي حساب العلامة التجارية على TikTok @thewoobles إلى 744.5 ألف، مع تراكم 10.9 مليون إعجاب.

المصدر: TikTok

في تشكيل محتوى الحساب، تنشر The Wooble فيديوهات خفيفة حول عملية الحياكة اليدوية، مما يعرض متعة المنتج وإبداعه بشكل مثالي. هذا النمط من المحتوى جلب للعلامة التجارية زيارات كبيرة.

من البيانات أدناه، يمكن ملاحظة أن متوسط عدد مشاهدات حساب The Wooble على TikTok خلال الثلاثين يومًا الماضية بلغ 63.5 ألف، كما أن عدد المتابعين يشهد ارتفاعًا ثابتًا، حيث زاد بمقدار 52.1 ألف خلال الثلاثين يومًا الماضية. من الواضح أن هذا الشكل من المحتوى يحظى بشعبية كبيرة على TikTok.

المصدر: Tabcut

2. YouTube: محتوى تعليمي متعمق لتعزيز تأثير العلامة التجارية

بالإضافة إلى TikTok، لا يمكن تجاهل أداء The Wooble على YouTube أيضًا. منذ عام 2020، بدأت The Wooble في نشر دروس تعليمية لحياكة الكروشيه، من خلال فيديوهات بسيطة وسهلة الفهم لمساعدة المبتدئين على البدء بسرعة. حتى الآن، جذبت قناة العلامة التجارية على YouTube أكثر من 815 ألف مشترك، مع محتوى يركز بشكل أساسي على الفيديوهات التعليمية.

المصدر: YouTube

الموقع المستقل الخارجي: مصدر الدخل الأساسي والتشغيل الفعال

على الرغم من أن The Wooble تُباع على منصات متعددة، إلا أن مصدر دخلها الأساسي لا يزال يأتي من موقعها المستقل الخارجي. من خلال الموقع المستقل، تستطيع العلامة التجارية التحكم في قنوات البيع الخاصة بها، وتقليل تكاليف الوسطاء، والتواصل مباشرة مع المستهلكين.

على الموقع المستقل، توفر The Wooble دروسًا تعليمية مفصلة وموارد تعليمية، مما لا يعزز تجربة المستخدم فحسب، بل يزيد أيضًا من ثقة المستهلكين في الشراء. خاصة بعد عرض العديد من قصص نجاح العملاء، تم تشجيع قرارات الشراء للعملاء المحتملين بشكل أكبر.

المصدر: الموقع المستقل الخارجي للعلامة التجارية The Wooble

لا يوفر موقع العلامة التجارية قنوات شراء فحسب، بل يجذب أيضًا زيارات كبيرة من خلال تسويق المحتوى. بفضل استراتيجيات SEO وجذب الزيارات من منصات التواصل الاجتماعي، تصل الزيارات الشهرية للموقع المستقل لـ The Wooble إلى 1.8 إلى 2.5 مليون، حيث تأتي 56.75% من الزيارات من الوصول المباشر.

مصدر الصورة: similarweb

فرص التجارة الإلكترونية عبر الحدود لا تزال قائمة

نجاح The Wooble لم يكن مصادفة، بل تحقق من خلال تحديد دقيق للسوق، واستراتيجيات تسويقية مبتكرة، وتصميم منتج متميز. بالنسبة للعلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة الأخرى، تقدم قصة The Wooble بلا شك العديد من الدروس القيمة — خاصة في الجمع بين منصات التواصل الاجتماعي والموقع المستقل، حيث تستطيع العلامة التجارية تحقيق النجاح في التجارة الإلكترونية عبر الحدود من خلال زيارات وسائل التواصل الاجتماعي، وفتح فرص جديدة في السوق العالمية.

من خلال التحسين المستمر للمنتج، وتعزيز تجربة المستخدم، والاستفادة من الدعم القوي لمنصات التواصل الاجتماعي والموقع المستقل، يمكن لكل علامة تجارية أن تجد مكانها في السوق العالمية وتستغل الفرص التي تقدمها التجارة الإلكترونية عبر الحدود.