هل يمكنك أن تتخيل؟ كيف تمكنت علامة تجارية للعدسات اللاصقة التجميلية، تأسست حديثًا، من اختراق السوق المحلية والوصول إلى السوق الأمريكية وجذب المستهلكين الشباب حول العالم في غضون أربع سنوات فقط؟Moodyنجحت في ذلك.

بدفع من ثقافة الكيبوب والتجميل، شهدت العدسات اللاصقة التجميلية نموًا غير مسبوق عالميًا، وبفضل موقعها الفريد القائم على "الراحة، الألوان، والمرح"، تمكنت Moody من فتح أبواب الأسواق الخارجية مثل الولايات المتحدة، لتنمو بسرعة من علامة تجارية صغيرة غير معروفة تقريبًا إلى نجم صاعد في صناعة العدسات اللاصقة التجميلية بمبيعات سنوية تصل إلى مليار يوان.

الانطلاق من الداخل، والاعتماد على التواصل العاطفي

كان لمؤسس Moody، تسي ران، تجربتان في ريادة الأعمال في وقت مبكر، ورغم أن المحاولات الأولية لم تنجح، إلا أن هذه التجارب ساعدته تدريجيًا على فهم احتياجات السوق ونقاط الألم لدى المستهلكين. ومن خلال هذه التأملات والممارسات، اكتشف أن العدسات اللاصقة التجميلية ليست مجرد "مظهر جميل"، بل يمكنها أيضًا لمس المستهلكين من خلال الراحة والتواصل العاطفي.

"نحن لا نبيع النظارات فقط، بل نبيع الثقة والمشاعر." قال تسي ران في مقابلة سابقة. ومن هذه النقطة انطلقت فلسفة علامة Moody التجارية - يجب أن يلبي تصميم المنتج احتياجات الجمال، وفي الوقت نفسه يلبي سعي المستهلكين للراحة والتخصيص. في البداية، حصلت العلامة التجارية على بعض الاهتمام في السوق المحلية من خلال سلسلة من العدسات اللاصقة التجميلية الأنيقة والمريحة، لكن سرعان ما أدركت أن الاعتماد فقط على نجاح السوق المحلية ليس كافيًا، وأن التوسع الخارجي هو نقطة النمو المستقبلية.

مؤسس Moody، تسي ران

وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية عبر الحدود: تشغيل دقيق وتوسع خارجي

كان التشغيل الفعال لمنصات التواصل الاجتماعي أحد العوامل الرئيسية لنجاح Moody في التوسع الخارجي. من خلال التواجد على منصات مثل TikTok وInstagram، نقلت Moody صورة العلامة التجارية الشابة إلى المستهلكين في الخارج.

1. TikTok: جذب دقيق وتفاعل اجتماعي

مع انفجار منصات الفيديو القصيرة، استغلت Moody هذا الاتجاه، وحققت تعرضًا سريعًا للعلامة التجارية من خلال قوة التدفق الهائل وقاعدة المستخدمين الشباب على منصة TikTok.

حاليًا، جمع الحساب الرسمي لـ Moody على TikTok 30 ألف متابع، مع اتجاه تصاعدي ثابت في عدد المتابعين.

المصدر: Tabcyt

على TikTok، تعاونت Moody بشكل أساسي مع مدوني التجميل والمؤثرين لعرض منتجاتها على عدد كبير من المستهلكين المحتملين. على سبيل المثال، نشرت مدونة TikTok @triciambeguiaa فيديو لعرض ارتداء العدسات، لم يظهر فقط تأثير ارتداء عدسات Moody، بل استخدم أيضًا تفصيل المكياج الدقيق لتحريك موضوع العلامة التجارية بمهارة، وحصل على 4.2 مليون مشاهدة.

فيديو عرض ارتداء العدسات من مدونة TikTok @triciambeguiaa

بالإضافة إلى ذلك، وسعت العلامة التجارية تأثيرها على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال وسم #moodylenses. كما ساهم المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) على المنصة في تعزيز التعرض الإضافي للعلامة التجارية، مما أدى إلى نقاش اجتماعي واسع وتوصيات بالعلامة التجارية.

وسم TikTok #moodylenses

2. Instagram: التسويق البصري وبناء صورة العلامة التجارية

على عكس التفاعل عبر الفيديو القصير في TikTok، يركز Instagram أكثر على عرض صورة العلامة التجارية وخصائص المنتج من خلال المحتوى البصري الجميل. تنشر Moody على Instagram عددًا كبيرًا من الصور الجميلة للمنتجات وصور تأثير الارتداء، لجذب انتباه المستخدمين بمحتوى بصري عالي الجودة.

حاليًا، جمعت Moody 133 ألف متابع على Instagram، ومن خلال التسويق بالمحتوى الدقيق، بنت العلامة التجارية تدريجيًا صورة عصرية وجميلة ومريحة على المنصة.

حالة حساب علامة Moody التجارية على Instagram

الموقع المستقل: ركيزة العولمة للعلامة التجارية

بالإضافة إلى وسائل التواصل الاجتماعي، دفعت Moody أيضًا تطور العلامة التجارية في الخارج من خلال إنشاء موقع مستقل خارجي. من خلال التصميم الشخصي للموقع المستقل وتجربة التسوق المخصصة، ضمنت العلامة التجارية تجربة تسوق سلسة للمستهلكين.

لمواجهة احتياجات التسوق الخاصة لمنتجات العدسات اللاصقة التجميلية، أضافت Moody وظيفة حقيبة إضافة خاصة للعدسات اللاصقة التجميلية على الموقع المستقل، مما أدى إلى تحسين تجربة المستخدم.

من خلال الموقع المستقل الخارجي، لم ترفع Moody من شهرة العلامة التجارية فحسب، بل قللت أيضًا من الحلقات الوسيطة من خلال البيع المباشر، مما زاد من هامش الربح.

الموقع المستقل الخارجي لعلامة Moody التجارية

الخلاصة

نجاح Moody ليس مجرد قصة علامة تجارية، بل هو مثال على اغتنام إمكانات سوق العدسات اللاصقة التجميلية العالمية من خلال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتشغيل الموقع المستقل. بفضل دعم التجارة الإلكترونية عبر الحدود ومنصات التواصل الاجتماعي، تمكنت Moody من دفع علامة تجارية محلية بنجاح إلى الأسواق الخارجية، مما يوفر خبرة قيمة للعلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة الأخرى التي تسعى للتوسع الخارجي.

مع النمو المستمر لاقتصاد الجمال، سيتوسع الطلب العالمي على منتجات التجميل مثل العدسات اللاصقة التجميلية بشكل أكبر. بالنسبة للعلامات التجارية التي تسعى لدخول الأسواق الخارجية، لا تزال هناك فرص كثيرة في المستقبل.