1325إذا كنت تتصفح وسائل التواصل الاجتماعي مؤخرًا، فربما لاحظت أن ملابس المقاسات الكبيرة أصبحت اتجاهًا جديدًا، وأن مشاركات "فتيات المقاسات الكبيرة" حول تنسيق الملابس تزداد رواجًا، بل وتحولت إلى بيان أزياء فريد.
وفي خضم هذه الموجة الصاعدة من المقاسات الكبيرة، بدأ اسم يظهر تدريجيًا في الأفق العام — BloomChic.
ولكن هل تعلم؟ وراء BloomChic، هناك جيل ثانٍ من رواد الأعمال يحمل لقب "الجيل الثاني لمتس بونفاي"، الذي استطاع بفضل رؤيته السوقية المتقدمة وتسويقه الدقيق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، أن يشق طريقه في سوق أمريكا الشمالية.
قد لا تكون على دراية بهذا الشخص، لكن قصته في ريادة الأعمال وانقلاب علامته التجارية تستحق بالتأكيد أن تتأملها بعناية.
الجيل الثاني "المغامر"، كيف كسر هو تشوبين دائرة الراحة؟
هل سمعت بقصة "الجيل الثاني من رواد الأعمال"؟ بعض الناس يختارون وراثة أعمال العائلة والاستمتاع بكل الموارد الجاهزة، لكن هو تشوبين显然 لا يسلك هذا الطريق. بصفته الابن الأكبر لمؤسس ميتس بونفاي، تشو تشنغجيان، كان من المفترض أن يتولى أعمال العائلة مباشرة ويجني الثمار. ومع ذلك، اختار هو تشوبين طريقًا آخر — ريادة الأعمال.
بعد عودته من الدراسة بالخارج، لم يتسرع هو تشوبين في تولي إدارة شركة العائلة، بل انضم إلى علي بابا لاكتساب خبرة في التجارة الإلكترونية. ثم أسس منصة "ماليانغ هانغ"، المتخصصة في خدمات التجارة الإلكترونية المخصصة، ورغم عدم ارتباطها المباشر بصناعة الأزياء، إلا أن هذه التجارب أرست الأساس لريادة الأعمال لاحقًا.
مؤسس BloomChic هو تشوبين المصدر: الإنترنت
في عام 2020، مع صعود Shein، شهد سوق ملابس التجارة الإلكترونية عبر الحدود طفرة غير مسبوقة. في ديسمبر من ذلك العام، استقال هو تشوبين من ميتس بونفاي وأسس علامته التجارية الخاصة — BloomChic، مركزًا على سوق ملابس النساء ذات المقاسات الكبيرة في أمريكا الشمالية. لم يفتح هذا القرار مجالًا جديدًا لريادة الأعمال لهو تشوبين فحسب، بل أضاف أيضًا إمكانيات جديدة لأعمال ملابس العائلة.
اختار هو تشوبين التخصص في سوق أمريكا الشمالية لأنه اكتشف بحدة فجوة سوقية ضخمة — أكثر من نصف النساء في أمريكا الشمالية بحاجة إلى ملابس ذات مقاسات كبيرة، لكن العلامات التجارية التي تلبي احتياجاتهن نادرة للغاية في السوق. على الرغم من أن كلمة "سمينة" هي كلمة لا ترغب العديد من النساء في سماعها، إلا أن هو تشوبين أدرك أن تلبية هذه الحاجة هي مفتاح الفوز بالسوق. قرر توسيع نطاق المقاسات ليشمل حتى المقاس 30، مما حل نقاط الضعف في ملابس المقاسات الكبيرة لدى العلامات التجارية التقليدية، وأعطى النساء ذوات المقاسات الكبيرة خيارات أكثر. هذه الرؤية السوقية الدقيقة والاستراتيجية التفاضلية جعلت BloomChic تجذب بسرعة عددًا كبيرًا من المستخدمين المخلصين، ونجحت في كسر حواجز السوق.
دعم الرهانات، بدء دخول رأس المال
النمو السريع للعلامة التجارية جذب أيضًا اهتمام رأس المال. بعد عامين فقط من تأسيسها، أكملت BloomChic ثلاث جولات تمويل، شملت مستثمرين مثل L Catterton التابعة لمجموعة LVMH وغيرها من المؤسسات المعروفة. لم يوفر دعم رأس المال هذا للعلامة التجارية أموالًا كافية فحسب، بل جلب أيضًا موارد وفرص تعاون داخل الصناعة، مما وضع أساسًا متينًا للتوسع العالمي للعلامة التجارية. بفضل دعم هذه "الرهانات"، تمكنت BloomChic من التقدم بثبات، والتميز في سوق تنافسية شديدة، لتصبح نجمًا صاعدًا في مجال التجارة الإلكترونية عبر الحدود.
ومع ذلك، بالإضافة إلى دعم رأس المال، ساهم التوزيع الدقيق لـ BloomChic على منصات التواصل الاجتماعي أيضًا في توسعها العالمي، وساعد العلامة التجارية على التوجه نحو سوق أوسع.
تاريخ تمويل BloomChic المصدر: تشوانغي بانغ
كيف تتقن BloomChic منصات التواصل الاجتماعي؟
في العصر الرقمي، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي مفتاح نجاح العلامات التجارية، ومن الواضح أن BloomChic تدرك ذلك جيدًا، وتستفيد بشكل كامل من المنصات الاجتماعية لتعظيم تأثير العلامة التجارية.
TikTok
منذ دخولها TikTok، سرعان ما جذبت BloomChic عددًا كبيرًا من المتابعين بفضل التدفق القوي للمنصة والترويج عبر الفيديوهات القصيرة. حتى الآن، جمع حساب العلامة التجارية على TikTok @bloomchicfashion أكثر من 717,700 متابع، وحصل على 3.9 مليون إعجاب.
حساب BloomChic على TikTok
من خلال فيديوهات قصيرة إبداعية وممتعة، لا تعرض BloomChic تنوع تنسيق ملابس النساء ذوات المقاسات الكبيرة فحسب، بل تدمج أيضًا قصصًا خفيفة وممتعة بذكاء، مما يساعد المتابعين على فهم القيمة الأساسية للعلامة التجارية بشكل أفضل.
تركز محتوى الفيديوهات بشكل أساسي على "عرض التنسيق" و"تقييم المنتجات"، وقد نجح هذا الأسلوب في جذب الكثير من الاهتمام والتفاعل، مما وفر للعلامة التجارية تعرضًا مستقرًا وعالي الجودة.
من بين ذلك، لعب وسم العلامة التجارية #bloomchic دورًا مهمًا، حيث جمع حتى الآن 10,100 عمل، مما جلب للعلامة التجارية تعرضًا واسعًا وتدفقًا مستمرًا.
الأعمال تحت وسم #bloomchic
بالإضافة إلى ذلك، عززت BloomChic تأثير العلامة التجارية من خلال التعاون مع مؤثرين أجانب يتوافقون مع صورة العلامة التجارية. على سبيل المثال، @haueterfamily، وهي مدونة عائلية لديها 9.6 مليون متابع على TikTok، عرضت كيف يختار أفراد العائلة ملابس BloomChic التي تناسب تنسيقهم، مما جذب الكثير من الاهتمام وحقق تأثيرًا ملحوظًا في الترويج للمنتجات.
الصفحة الرئيسية لحساب @haueterfamily المصدر: TikTok
بالإضافة إلى @haueterfamily، تعاونت BloomChic أيضًا مع مدونات تنسيق ملابس ذات مقاسات كبيرة مثل @alesellsgeorgia (عدد متابعيها على TikTok يصل إلى 97,300)، ومن خلال التعاون مع هؤلاء المؤثرين المتوافقين مع صورة العلامة التجارية، لم تزيد العلامة التجارية من تعرضها بين الفئة المستهدفة فحسب، بل جذبت أيضًا انتباه المزيد من المستهلكين المحتملين. من خلال التحسين المستمر للمحتوى واستراتيجية التعاون مع المؤثرين، تم تعزيز الوعي بالعلامة التجارية بشكل فعال.
الأعمال المتعلقة بـ BloomChic التي نشرتها @alesellsgeorgia المصدر: TikTok
على Facebook، تمتلك الصفحة الرئيسية لـ BloomChic حاليًا 340,000 متابع.
المحتوى المنشور يركز بشكل أساسي على إلهامات التنسيق وعروض الترويج. على الرغم من تنوع قاعدة مستخدمي Facebook، إلا أن العلامة التجارية حافظت على التفاعل مع المتابعين من خلال تحديث المحتوى والرد على التعليقات.
بشكل عام، أداء BloomChic على Facebook مستقر نسبيًا، وجذب عددًا معينًا من المتابعين.
تمتلك الصفحة الرئيسية لـ BloomChic على Instagram حاليًا 549,000 متابع، وتعزز صورة العلامة التجارية بشكل أساسي من خلال الصور عالية الجودة وعروض التنسيق.
على الرغم من أن محتوى Instagram مباشر نسبيًا، إلا أن العلامة التجارية جذبت عددًا من عشاق الموضة، مما عزز موقعها في التسويق البصري.
YouTube
عدد المشتركين في قناة BloomChic على YouTube قليل، حيث يبلغ حاليًا 1,930 متابعًا فقط، والمحتوى المنشور يركز على دروس التنسيق وتقييمات المنتجات. يركز هذا المحتوى بشكل أساسي على مساعدة المستهلكين على فهم واختيار ملابس المقاسات الكبيرة بشكل أفضل.
ومع ذلك، مقارنة بالمنصات الأخرى، فإن تأثير وتفاعل BloomChic على YouTube لا يزال في مراحله الأولى.
تشغيل الموقع المستقل، كيف توسع BloomChic السوق العالمية
بالإضافة إلى التوزيع على منصات التواصل الاجتماعي، أنشأت BloomChic أيضًا موقعًا مستقلًا لتوسيع قنوات البيع عبر الإنترنت للعلامة التجارية.
يوفر الموقع المستقل لـ BloomChic معلومات مفصلة عن المنتجات، تشمل المقاسات والمواد وغيرها من الجوانب، مما يساعد المستهلكين على فهم ملابس المقاسات الكبيرة بشكل شامل. كما يدعم الموقع إصدارات متعددة اللغات، مما يوفر تجربة تسوق أكثر ملاءمة للمستخدمين من مختلف البلدان. بالإضافة إلى ذلك، أضافت العلامة التجارية وظيفة خدمة العملاء عبر الإنترنت على الموقع، لتسهيل استفسار المستهلكين عن المنتجات أو حل مشكلات الطلبات.
بشكل عام، حسنت BloomChic من خلال هذه الإعدادات التفصيلية تجربة المستخدم إلى حد ما، خاصة بالنسبة للمستهلكين في الأسواق الخارجية. ولكن مع اشتداد المنافسة، لا تزال كيفية الحفاظ على تدفق الزوار ومعدل التحويل للموقع المستقل من الجوانب التي تحتاج العلامة التجارية إلى مواصلة الاهتمام بها.
ثورة أزياء "فتيات المقاسات الكبيرة"، طريق BloomChic للاختراق
صعود BloomChic هو بمثابة "انقلاب" للعلامات التجارية الصينية في الخارج.
من "الجيل الثاني لمتس بونفاي" إلى نجم ريادة الأعمال الصاعد، استطاع هو تشوبين بفضل حساسيته السوقية الحادة واستخدامه الدقيق لوسائل التواصل الاجتماعي، أن يشق طريقه في سوق ملابس المقاسات الكبيرة الزرقاء.
اليوم، المزيد من العلامات التجارية الصينية تثبت للعالم بـ"نظرة ذكية" و"تفكير عالمي": مستقبل التجارة الإلكترونية عبر الحدود ينتمي إلى أولئك "المخترقين" الجريئين في الابتكار.
