عند الحديث عن TikTok، قد يشعر الكثيرون بنفس الشعور: بمجرد أن تبدأ في التصفح، لا يمكنك التوقف.

سواء كانت مشاركات حياتية، رقصات شائعة، أو فيديوهات قصيرة لتخفيف التوتر، كل فيديو تشاهده يثير إعجابك. من بضع ثوانٍ إلى دقيقة واحدة، يحتاج منشئو المحتوى إلى جذب انتباه المستخدمين في وقت قصير جدًا وجعلهم يبقون.

ولكن السؤال هو: ما نوع المحتوى الذي ينتشر بسهولة؟ وكيف يمكن للعلامات التجارية جذب انتباه المستخدمين؟

المصدر: الإنترنت

"الحيل" وراء فيديوهات TikTok الرائجة

1. البداية الجذابة أمر حاسم

TikTok هو منصة "ثلاث ثوانٍ تحدد المصير"، حيث يتصفح المستخدمون الفيديوهات بسرعة كبيرة. إذا لم تلفت الانتباه في الثواني الثلاث الأولى، سينتقل المستخدم فورًا. لذا، يجب أن تكون بداية الفيديو جذابة بما يكفي! على سبيل المثال، استخدام مشاهد مفاجئة، صور غير متوقعة، أو جملة بسيطة مثل "شاهد هذا وستفهم"، كلها تثير فضول المستخدم.

2. الواقعية والقرب من الناس

يحب الناس TikTok لأنه لا يحتوي على إعلانات "عالية المستوى"، بل محتوى ممتع وواقعي وقريب من الناس. مقابلات عشوائية في الشارع أو مواقف محرجة بسيطة في الحياة يمكن أن تجعل المستخدمين يشعرون بالاندماج.

3. متابعة الاتجاهات وخلق مواضيع

أكثر الفيديوهات رواجًا على TikTok هي تلك التي تواكب الاتجاهات، مثل التحديات الشائعة، الموسيقى الخلفية الرائجة، أو النكات الإنترنتية. إذا تمكنت من دمج هذه العناصر في المحتوى، تزداد فرص الانتشار.

4. تفاعلية عالية وسهلة التقليد

لا يريد المستخدمون المشاهدة فقط، بل يريدون "المشاركة". تحدي أو حركة بسيطة وممتعة يمكن أن تدفع المستخدمين لتصوير فيديوهات تقليد، وهذا "الانتشار الثانوي" يرفع التفاعل إلى مستويات جديدة.

المصدر: الإنترنت

كيف تصنع محتوى "مثيرًا للإعجاب"؟

1. استهداف الجمهور بدقة

لمن تصنع الفيديو؟ هل هو للشباب العصريين أم للأمهات؟ يجب أن يكون المحتوى والشكل قريبين من حياة الجمهور المستهدف، مثل الفكاهة، مشاركة المهارات العملية، أو إثارة المشاعر.

2. بسيط ومباشر، يركز على نقاط الألم

TikTok منصة سريعة الإيقاع، لا تجعل المحتوى معقدًا جدًا. عناوين واضحة وقصص سهلة الفهم تجعل المستخدمين يفهمون فورًا.

3. تشجيع مشاركة المستخدمين

إطلاق تحديات أو أنشطة تفاعلية، مثل تجربة بسيطة وممتعة باستخدام منتج، أو إبداع DIY، أو دعوة المستخدمين لإكمال تحدي، كلها تحفز حماس المشاركة.

المصدر: الإنترنت

أمثلة ناجحة

1. تحدي #ChipotleLidFlip من Chipotle

أطلقت سلسلة الوجبات السريعة الأمريكية Chipotle تحدي #ChipotleLidFlip على TikTok، لتشجيع المستخدمين على تصوير فيديوهات لقلب غطاء صندوق طعام Chipotle. انتشر هذا التحدي البسيط بسرعة، وجذب مشاركة واسعة، وتجاوزت مشاهدات الفيديوهات ذات الصلة 100 مليون مرة. من خلال هذا النشاط، نجحت Chipotle في تعزيز شهرة علامتها التجارية وجذب المزيد من المستهلكين الشباب.

المصدر: TikTok

2. تحدي #InMyDenim من Guess

أطلقت العلامة التجارية للأزياء Guess تحدي #InMyDenim على TikTok، داعية المستخدمين لعرض فيديوهات تحولهم وهم يرتدون ملابس Guess الجينزية. أثار هذا النشاط مشاركة واسعة، وتجاوزت مشاهدات الفيديوهات ذات الصلة عشرات الملايين. من خلال هذا التحدي، نجحت Guess في ربط علامتها التجارية بصورة الشباب والأناقة، مما عزز تأثيرها في السوق.

المصدر: TikTok

3. تحدي #EyesLipsFace من e.l.f. Cosmetics

أطلقت علامة التجميل e.l.f. Cosmetics تحدي #EyesLipsFace على TikTok، لتشجيع المستخدمين على عرض مهاراتهم في المكياج وإبداعاتهم. كما خصصت العلامة أغنية لهذا النشاط، مما زاد من جاذبيته. حصل هذا التحدي على أكثر من 4 مليارات مشاهدة، ليصبح واحدًا من أنجح أنشطة العلامات التجارية على TikTok. من خلال هذا النشاط، عززت e.l.f. Cosmetics بشكل كبير شهرة علامتها ومبيعات منتجاتها.

المصدر: TikTok

خلاصة

TikTok لا يحب الإعلانات "الرسمية"، والمستخدمون كذلك. إذا أرادت العلامات التجارية الانتشار، فالمفتاح هو دمج المحتوى في ثقافة المنصة، وتحويله إلى "قصة" أو "موضوع" يثير اهتمام المستخدمين.

في النهاية، منطق TikTok بسيط: جذب الانتباه + إثارة المشاعر + تشجيع المشاركة. بمجرد إتقان هذه النقاط الرئيسية، حتى فيديو مدته بضع ثوانٍ قد يثير "موجة من التفاعل".

لمعرفة المزيد عن معلومات التسويق الخارجي، تابع الحساب العام: Tuke出海