في عصر انفجار تدفق الفيديو القصير، أصبح TikTok منصة مهمة للعلامات التجارية للتوسع عالميًا.

ومع ذلك، غالبًا ما يكون تشغيل حساب واحد غير كافٍ لتلبية الاحتياجات المتنوعة للسوق العالمية، لذلك بدأت المزيد والمزيد من العلامات التجارية في اعتماد استراتيجية مصفوفة TikTok، من خلال توزيع حسابات متعددة لتحقيق الوصول الدقيق، وتضاعف التدفق، وتراكم المستخدمين.

المصدر: Google

ما هي مصفوفة TikTok؟

مصفوفة TikTok هي نظام تشغيل تتعاون فيه العلامات التجارية من خلال إنشاء حسابات متعددة على منصة TikTok. تشمل هذه الحسابات عادةً الحساب الرئيسي، والحسابات الفرعية الإقليمية، والحسابات المتخصصة الرأسية.

الحساب الرئيسي مسؤول عن تشكيل الصورة العامة للعلامة التجارية، بينما تقدم الحسابات الفرعية الإقليمية محتوى محليًا يستهدف دولًا أو أسواقًا مختلفة، وتركز الحسابات المتخصصة الرأسية على خطوط منتجات محددة أو اهتمامات المستخدمين.

الميزة الأساسية لتشغيل المصفوفة هي توسيع نطاق التعرض، والوصول الدقيق، وتقليل المخاطر. من خلال النشر المتزامن عبر حسابات متعددة، يمكن للعلامات التجارية زيادة احتمالية التوصية بها من قبل الخوارزمية، مع تعديل استراتيجيات المحتوى وفقًا لمجموعات مختلفة من الأشخاص، لتجنب تقييد تدفق الحساب الواحد بسبب المخالفات أو عدم ملاءمة المحتوى.

المصدر: Google

فكرة تشغيل مصفوفة TikTok

عند تخطيط مصفوفة TikTok، يمكن للعلامات التجارية اعتماد نموذج الحساب الرئيسي + الحسابات الفرعية الإقليمية لتحقيق اندماج عميق بين العولمة والتوطين.

يركز الحساب الرئيسي على المحتوى العام مثل سرد قصة العلامة التجارية وعرض المنتجات، لتشكيل صورة موحدة للعلامة التجارية. بينما تقوم الحسابات الفرعية الإقليمية بتشغيل مخصص بناءً على اللغة المحلية والثقافة وتفضيلات المستخدمين، للوصول بدقة إلى الجمهور المستهدف. تأكد من الحفاظ على تمايز المحتوى وتجنب ظاهرة التشابه بين الحسابات.

بالإضافة إلى ذلك، يعد توجيه التدفق المتبادل أمرًا بالغ الأهمية أيضًا. من خلال الإشارات المتبادلة بين الحسابات، والتفاعل في التعليقات، ومقاطع الفيديو المشتركة، يمكن جعل متابعي الحسابات المختلفة يتدفقون فيما بينهم، وبناء نظام تدفق داخلي، مما يعزز بشكل فعال ولاء المتابعين بشكل عام، ويزيد من تأثير العلامة التجارية داخل نظام TikTok البيئي.

المصدر: Google

3 أمثلة ناجحة لمصفوفة TikTok للعلامات التجارية

1. Belkin: توزيع عالمي + توطين عميق

لتغطية مجموعات المستخدمين في مختلف البلدان بدقة، أنشأت علامة Belkin التجارية مصفوفة حسابات على TikTok تضم الحساب الرئيسي @belkin وحسابات فرعية إقليمية.

يركز الحساب الرئيسي على عرض سيناريوهات استخدام جميع خطوط المنتجات، وقد جمع 185.1 ألف متابع، من خلال سيناريوهات استخدام حقيقية تستهدف نقاط ألم المستخدمين، مما يحقق تسويقًا فعالًا.

الحساب الفرعي للسوق الفيتنامي @belkinvnstore، على الرغم من أنه في مرحلة البداية مع 1154 متابعًا فقط، إلا أنه يحافظ على وتيرة تحديث مقاطع فيديو استخدام المنتج كل 2-3 أيام، لبناء ولاء المستخدمين المحليين من خلال التحديثات المستقرة.

يسمح نموذج المصفوفة هذا، الذي يجمع بين التعرض القوي للحساب الرئيسي والاختراق المستقر للحسابات الفرعية، للعلامة التجارية بالحفاظ على اتساق النغمة العالمية مع تحقيق الوصول الدقيق إلى الأسواق الإقليمية.

المصدر: TikTok

2. HAN RIVER: تمايز المحتوى + دورة التدفق الداخلية

جذبت علامة HAN RIVER التجارية أكثر من 320 ألف متابع من خلال حسابات مصفوفة متعددة، وبنيت نظامًا بيئيًا كاملًا للمحتوى.

على سبيل المثال، مع 3 من هذه الحسابات: الحساب الرئيسي @hanriver.official جمع 135.5 ألف متابع، مع التركيز على بناء العلامة التجارية؛ الحساب المتخصص @hanriverlifelive جمع 93.2 ألف متابع، مع التركيز على محتوى عملي مثل دروس التنظيف الصغيرة؛ وحساب المتجر الرسمي @hanrivertokoandalanresmi جمع 28 ألف متابع، ويستخدم بشكل أساسي لتعزيز التحويلات الترويجية.

من خلال استراتيجية المصفوفة هذه القائمة على تقسيم المحتوى + التعاون بين الحسابات، وسعت علامة HAN RIVER التجارية نطاق التعرض، ومن خلال المحتوى المتنوع، شكلت العلامة التجارية أيضًا دورة تدفق مغلقة بين الحسابات.

المصدر: TikTok

3. realme: توزيع مركزي + تشغيل إقليمي

قامت علامة realme التجارية بتخطيط دقيق على TikTok، ونجحت في إنشاء 8 حسابات رسمية إقليمية، تجاوز إجمالي المتابعين 6.52 مليون، وبناء آلية توزيع محتوى فعالة، تشبه نموذج التشغيل "المطبخ المركزي". تساعد استراتيجية الحسابات الفرعية هذه في تقليل الفجوات الناتجة عن الاختلافات الثقافية، وتعزيز كفاءة استخدام التدفق بشكل كبير.

على سبيل المثال، حساب العلامة التجارية في أوروبا @realmeglobal، لاحظ الاهتمام الكبير للمستهلكين الأوروبيين والأمريكيين بعمر البطارية وتقنية الشحن السريع للهواتف، لذلك يركز في إنشاء المحتوى على عرض التكنولوجيا في سيناريوهات.

فيديو "الشحن الفائق السرعة في 4 دقائق" الذي نشرته، استهدف بدقة نقاط ألم المستخدمين الأوروبيين والأمريكيين، وبمجرد نشره، حصل بسرعة على أكثر من 12.4 مليون مشاهدة.

المصدر: TikTok

خاتمة

باختصار، ليس من الصعب أن نرى أنه إذا أرادت العلامات التجارية تحقيق اختراق على TikTok، فإن بناء نظام حسابات مصفوفة هو بلا شك استراتيجية واعدة للغاية. فهي تساعد العلامات التجارية في الحفاظ على اتساق النغمة العالمية، ومن خلال التشغيل المحلي، الوصول بدقة إلى مجموعات المستخدمين في مناطق مختلفة، وتحقيق أقصى تأثير للعلامة التجارية.

إذا كانت علامتك التجارية ترغب أيضًا في تحقيق اختراق على TikTok، فإن استراتيجية المصفوفة تستحق التجربة!