في الوقت الحالي، يتسوق الشباب،لم يعد الأمر“أحتاج”، بل “هذا يمثلني”。

المنتجات المتماثلة المنتجة بخطوط التجميع أصبحت أقل جاذبية لهم، فهم يتوقون إلى تجارب فريدة تتوافق مع هويتهم الشخصية وتُصمم خصيصًا لسيناريوهاتهم الفردية.

صعود الطلب على هذا الشعور بالخصوصية يدفع نحوأصبح نموذج POD (التصنيع حسب الطلب) أداة فعالة للعلامات التجارية للتوسع عالميًا.

إذًا، كيف تستفيد العلامات التجارية الناجحة من هذه الموجة لتحقيق نمو هائل في الطلبات من خلال تحويل المحتوى؟

اليوم، دعونا نلقي نظرة من خلال عدة علامات تجارية محلية ناجحة في مسارات مختلفة، لتفكيك هذه الاستراتيجية التي تستهدفدليل POD لتحقيق طلبات ضخمة لجيل Z.

 

مصدر الصورة:Google

01

Infinix：

اجعل التخصيص المحلي بطاقة اجتماعية للشباب

من أفريقيا إلى جنوب شرق آسيا،هاتف Infinix، سر نجاحه لا يقتصر على كلمة “القيمة مقابل المال”.

أدركت بعمق أنه بالنسبة للشباب في الأسواق المختلفة حول العالم، فإن الشعور بالخصوصية يأتي أولاً من مدى فهم المنتج لحياتهم اليومية واندماجه فيها.

في أفريقيا، استهدفت مشكلة عدم استقرار الشبكة، وركزت على تحسين إشارة الهاتف وعمر البطارية، مما يسمح للشباب بالبقاء متصلين في أي مكان؛ وفي أسواق جنوب شرق آسيا مثل الفلبين حيث يحبون التصوير والمشاركة، ركزت على الهيكل متعدد الألوان وقدرات التصوير القوية، استجابة مباشرة للحاجة الاجتماعية للشباب للتسجيل والعرض.

هذا التخصيص العميق بناءً على الثقافة المحلية وعادات المعيشة، جعل الهاتف ليس مجرد أداة، بل أصبح جزءًا من حياة الشباب، وامتدادًا لهويتهم.

 

مصدر الصورة:Infinix

وهذا النوع منفكرة “مصمم خصيصًا لك”، كيف تصل إلى المستخدمين الشباب من خلال المحتوى؟ اختارت علامة Infinix التجارية التحدث بواقعية على TikTok حيث يتواجد الشباب بكثرة.

لا تقوم بشرح المعايير المملة، بل تنشر محتوى ممتعًا مثل اختبارات عمر البطارية الطويل في الحياة الواقعية، وتحديات التصوير في سيناريوهات متعددة.

فيديو يظهر الهاتف يستخدم من الصباح إلى المساء ولا يزال لديه طاقة، تملأ التعليقات بتقييمات حقيقية. هذا المحتوى المرئي القابل للتحقق والتفاعل العالي يحول مزايا التخصيص المحلي إلى سيناريوهات حياة يفهمها الشباب ويثقون بها.

وهذه الاستراتيجية تحديدًا،ساعدتمتجر TikTok الصغير في سوق الفلبين حقق انفجارًا في المبيعات تجاوز مليون دولار أسبوعيًا، لقد جعل التخصيص حقًا موضوعًا اجتماعيًا يمكن إدراكه ونشره.

 

مصدر الصورة:TikTok

02

Doogee：

استخدم التحقق المتطرف لإنشاء تجربة حصرية للشباب الصلب.

إذا قلناتخصيص Infinix هو الاندماج في الحياة، بينما تخصيص علامة Doogee للهواتف المقاومة للثلاثة (الماء والغبار والصدمات) هو مصمم للمشاهد القصوى لمجموعات محددة من الأشخاص.

مستخدموها المستهدفون هم مغامرو الهواء الطلق وعشاق الرياضات المتطرفة أو العاملون في الصناعات الخاصة، هذه المجموعةاحتياجات الإحساس بالحصرية للشباب «الصلب» واضحة للغاية:جهازي يجب أن يكون موثوقًا تمامًا في البيئة القصوى التي أتواجد فيها.

منتجات Doogee نفسها هي حلول مخصصة لهذه السيناريوهات، كل تصميم لمقاومة الغبار والماء والصدمات يستجيب لنداء حصري قوي ووظيفي.

 

مصدر الصورة:Doogee

لبناء الثقة في هذا التخصيص الصلب،اعتمدت Doogee على TikTok استراتيجية محتوى يمكن وصفها بـ «جمالية العنف». تتحقق مقاطع الفيديو الخاصة بها من أداء التخصيص بالطريقة الأكثر مباشرة: غمر الهاتف في الماء، إسقاطه من ارتفاع، وحتى ضربه بمطرقة.

التأثير البصري لهذه الفيديوهات قوي جدًا، مما يترك انطباعًا فوريًا في أذهان المستخدمين المستهدفين بأنالانطباع العميق «هذه هي المعدات الحصرية المعدة لبيئتي القصوى».

تحت الفيديوهات الشهيرة التي حصلت على ملايين المشاهدات، تملأالاستفسارات عن «السعر» و«كيفية الطلب» تثبت أيضًا أن هذا المحتوى الذي يجعل أداء التخصيص مرئيًا بأكثر الطرق بدائية ومذهلة هو ما يحب المستخدمون مشاهدته.

 

مصدر الصورة:TikTok

03

SUNLU：

اجعل كل مستخدم خبيرًا في التخصيص

الطباعة ثلاثية الأبعاد يمكن القول إنها واحدة من الأشكال النهائية لنمط POD، حيث تحول الإبداع اللامحدود للعالم الرقمي إلى كيانات ملموسة في متناول اليد. اختارت علامة SUNLU بذكاء الدخول من مصدر المواد الاستهلاكية، مما مكّن النظام البيئي للتخصيص الإبداعي بأكمله.

منتجاتها ليست مباشرة منتجات مخصصة نهائية، لكن ألوانها الزاهية والتحكم المستقر في الجودة يوفران الأكثر موثوقية لخيال كل مستخدم عادي«قماشة».هنا، يأتي الشعور بالحصرية من المستخدم نفسه، يمكن لكل شخص أن يصبح مصممًا ويطبع ألعابًا عصرية أو أثاثًا أو أدوات فريدة في العالم.

فيعلى TikTok، تتعاون مع العديد من الخبراء في مجالات التكنولوجيا وDIY، وتعرض باستمرار الأعمال الرائعة المطبوعة باستخدام موادها الاستهلاكية.

 

مصدر الصورة:TikTok

الأهم من ذلك، أنها تشجع المستخدمين العاديين على مشاركة نتائج طباعتهم من خلال إطلاق تحديات ذات موضوعات.

وهكذا، تشكلت على المنصة تدفق مستمر مننظام بيئي لمحتوى المستخدمين:من تماثيل الأنمي المخصصة إلى الأدوات الإبداعية لحل المشكلات الصغيرة في الحياة، جعلت لفافة من الخيوط التي تبدو عادية، أصبحتوسيلة مهمة للجيل Z للتعبير عن شخصيتهم والإبداع العملي، مما حقق مبيعات شهرية بالملايين في هذا المجال المتخصص.

 

مصدر الصورة:TikTok

خاتمة

على الرغم من اختلاف مجالات العلامات التجارية الثلاثة المذكورة، إلا أنها كشفت معًا عن مجموعة منمنطق الطلبات الضخمة للتخصيص حسب الطلب (POD) للجيل Z:

التخصيص الناجح لا يقتصر فقط على تخصيص المنتج، بل من خلال استراتيجية محتوى دقيقة، تحويل هذا التخصيص إلى هوية قيمة وإحساس عاطفي يمكن للمستخدم إدراكه.

من يستطيع أن يروي قصة التفرد بشكل أكثر حيوية بالمحتوى، سيتمكن حقًا من الوصول إلى قلوب المستهلكين الشباب، محققًا القفزة الرائعة من الزيارات إلى المبيعات.