بالنسبة لرجال الأعمال، فإن مواكبة اتجاهات السوق هي قاعدة عمل ثابتة.

عندما تواكب العلامات التجارية والمنتجات الاتجاهات، تأتي الفرص التجارية تباعًا؛ وعلى العكس، فإن رفض التغيير والابتعاد عن اتجاهات السوق يؤدي بسهولة إلى التخلف عن العصر.

اليومالشباب هم القوة الشرائية الرئيسية،وهمعند اختيار المنتجات،لم يعودوا يهتمون فقط بالوظائف العملية。في نظرهم، المنتج المفضل هو وسيلة للتعبير عن نمط الحياة، بل وأيضًا طريقة لإظهار موقفهم الشخصي. الأسلوب الفريد والصفات الاجتماعية القابلة للمشاركة هي من الأمور التي يركزون عليها.

 

مصدر الصورة:Google

إن رواج الكاميرات البانورامية وكاميرات الرياضة يعود إلى استغلال هذه العقلية الاستهلاكية. هذه الأجهزة قادرة على تسجيل الحياة اليومية بشكل غامر وتوثيق جمال الرحلات، ولها مزايا مقارنة بالكاميرات التقليدية في مشاهد التصوير مثل المناظر الطبيعية والثقافة الإنسانية والصور الذاتيةهائلة。

المنتجات الرقمية الفاخرة التي كانت مقتصرة على فئة صغيرة，أصبحت بالفعل أدوات تسجيل جذابة المظهر وعملية محمولة، وتُستخدم على نطاق واسع في تصوير السفر وإنشاء محتوى Vlog والبث المباشر وغيرهامتعددة،دفعت بشكل مباشردخول المسار الفرعي بأكمله فيقدالتطور السريعفترة。

بيانات أبحاث Market Research Future تؤكد حرارة السوق:

حجم سوق الكاميرات البانورامية العالمية فيفي عام 2024، بلغت القيمة التقديرية 6.694 مليار دولار أمريكي، ومن المتوقع أن تنمو الصناعة من 8.478 مليار دولار أمريكي في عام 2025 إلى 90.04 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2035، بمعدل نمو سنوي مركب يصل إلى 26.65% خلال فترة التوقعات،نموها سريع للغاية.

 

المصدر:Market Research Future

ونحنمحليًالديناالعديد من الشركات المصنعة قد شمّت بحساسيةقدفرص الأعمال، وبدأت في التخطيطفي هذا المسار。وبالاعتماد علىتوزيع القنوات الناضج والطرق التسويقية المثيرة للاهتمامأساليب التسويق،نجحتفي اقتحام مجال الكاميرات البانورامية العالميةمنالصفوف الأمامية。

الذي سنتحدث عنه اليومينغشيInsta360، فهو المثال النموذجي لذلك.

هذه الشركة التي بدأت من البث المباشر في الحرم الجامعيالأعمالالتي انطلقت،في2025عام، إجمالي العامالإيراداتبالفعلقد بلغتإلى97.41 مئة مليون يوان، واستقر كقائد للفئةرواج كبير。

بعد ذلك，نحن إذاًمعًانتحدث عن مسيرة نموها.

 

مصدر الصورة:Google

واحدطريق ريادة الأعمال لطالب جامعة نانجينغ من جيل التسعينات

وفقًا للبيانات العامة، يظهر أن ينغشيمؤسس العلامة التجارية Insta360 السيد ليو هو خريج تخصص هندسة البرمجيات من جامعة نانجينغ من جيل التسعينات.

في أيام دراسته، اشتهر في الحرم الجامعي بفضل العديد من الابتكارات والمحاولات التقنية: اختراق رقم هاتف تشو هونغ يي، عمل وجه قياسي للقسم، بث مباشر للحرم الجامعيتطبيق البث المباشر للجامعات الشهيرة يخرج عن المألوف، جريء ومجرب.

في عام 2014، عندما رأى السيد ليو الفيديو البانورامي لـ AirPano الروسية، اكتشف أن الأجهزة الاحترافية في السوق ثقيلة ويصعب على الناس العاديين استخدامها، فولدت لديه فكرة، وعزم على صنع كاميرا محمولة بزاوية 360 درجة بضغطة واحدة، لتبسيط عملية الإبداع بالتكنولوجيا، ليتمكن الجميع من تسجيل اللحظات الرائعة بسهولة.

بعد الحصول علىتمويل استثماري أولي بقيمة مليون دولار أمريكي من IDG، قاد فريقه لتحول حاسم، من خدمة البث المباشر الجامعي إلى مسار معدات التصوير البانورامي.

في يوليو 2015، تأسست ينغشي Insta360 رسميًا في شنتشن.

 

 

مصدر الصورة:Google

ومع ذلك، لم يكن طريق ريادة الأعمال سلسًا أبدًا. نظرًا لأن الفريق كان خالصًا في البرمجيات وليس لديه خبرة في الأجهزة، فقد واجهوا الشكوك من المصنعين المتعاقدين، وعدم الثقة، وكادت سلسلة التمويل تنقطع.

لكسر الجمود، استقر الفريق في سلسلة التوريد في شنتشن، وكانوا يقضون كل يوم في المصانع،يتعلمون الأجهزة، ويتبعون خطوط الإنتاج،ويتواصلون مع الحرفيين.

في عام 2016، أطلقت Insta360 كاميرا Nano، وهي أول كاميرا بنظام 360 درجة تعمل بالتوصيل والتشغيل مصممة خصيصًا لأجهزة iPhone (6/6s/7 وغيرها)، وتتصل عبر منفذ Lightning، ويمكنها تصوير فيديو بانورامي بدقة 3040×1520 بمعدل 30 إطارًا في الثانية، وكانت سرعة نقل البيانات أسرع بعشر مرات من المنتجات المماثلة.

بمجرد إطلاق المنتج، حظي بردود فعل جيدة، وزادت مبيعات الشهر الأول عن20 مليون يوان، وبذلك اكتسبت العلامة التجارية شهرة.

بعد ذلك، يينغشيتواصلت Insta360 في صقل التكنولوجيا وتحديث خطوط الإنتاج، وأطلقت على التوالي سلسلة X وسلسلة Ace وسلسلة Go وغيرها من المنتجات الشهيرة، مما عزز مكانتها الأساسية في الصناعة العالمية تدريجيًا.

 

مصدر الصورة:Google

تمهيد الطرق عبر جميع القنوات، والإيرادات السنوية تقترب من عشرة مليارات

يينغشيحوالي 70% من إيرادات Insta360 تأتي من الأسواق الخارجية، حيث تعد أوروبا وأمريكا السوقين الأساسيين، كما تحافظ سوق جنوب شرق آسيا على نمو سريع.

هذا الأداء الخارجي المذهل لا يمكن تحقيقه بدون التخطيط المتكامل للقنوات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت للعلامة التجارية.

على الجانب الإلكتروني، تتبنى العلامة التجارية منصات التجارة الإلكترونية الخارجية+ نموذج التشغيل المزدوج للقنوات للموقع المستقل الخاص.

من ناحية، تدخل المواقع العالمية الرئيسية مثل أمازون في الولايات المتحدة وأوروبا واليابان، وفي الوقت نفسه، تنتشر على منصات مثل وول مارت وعلي إكسبريس،لازادا وشوبي وغيرها من المنصات، لتغطية أسواق أمريكا الشمالية وجنوب شرق آسيا بشكل شامل، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات باستمرار.

 

مصدر الصورة: أمازون

من ناحية أخرى، بناء موقع مستقل خاص بالخارج، يمكنه من السيطرة على قوة تسعير العلامة التجارية وبيانات المستخدمين، وتجنب مخاطر قواعد المنصات الخارجية بشكل فعال.

القنوات غير المتصلة بالإنترنت أيضًا ازدهرت في عدة نقاط، حيث دخلت المنتجات إلى أكثر من60 دولة وأكثر من 1000 متجر فعلي حول العالم، بما في ذلك متاجر التجزئة الكبرى للإلكترونيات مثل Best Buy وMedia Markt، والمتاجر الكبرى مثل Costco وSam's Club.

 

مصدر الصورة:Google

من الجدير بالذكر، ينغشيInsta360 هي العلامة التجارية الوحيدة للكاميرات البانورامية الموجودة في متجر Apple الرسمي المباشر.

ليس هذا فقط، بل تستهدف العلامة التجارية المسافرين، في دبي وسنغافورة وفرانكفورت وغيرهاأكثر من 90 دولة، تفتتح نقاط بيع بالتجزئة في المطارات، مما يوسع نطاق الوصول.

وفقًا لـتُظهر أحدث البيانات المالية لعام 2025 أن إجمالي الإيرادات السنوية لشركة ينغشي Insta360 العام الماضي بلغ 9.741 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 74.76%.

حتى الآن، احتلت كاميراتها البانورامية المرتبة الأولى في حصة السوق العالمية لمدة ثماني سنوات متتالية، وهي العلامة التجارية الرائدة بلا منازع في هذا المجال.

 

مصدر الصورة: الإنترنت

المحتوى يدفع النمو، الإبداع على وسائل التواصل الاجتماعي يغزو

كأداة تصوير لتسجيل الحياة والتقاط اللحظات الجميلة، لا يمكن للكاميرات البانورامية الاستغناء عن التسويق والترويج على منصات الفيديو القصيرة.

مثل ينغشيInsta360 ثماستهدفتقَدتطبيقات مثل TikTok وغيرها من منصات التواصل الاجتماعي المحبوبة لدى الشباب لتخطيط التسويق，زيادة مستمرة في ظهور العلامة التجارية والمنتج، والوصول إلى عدد هائل من المستخدمين المحتملين.

إدارة حسابات العلامة التجارية: استخدام المحتوى الإبداعي لدفع الانتشار العضوي

فيTikTokعلى، أنشأت العلامة التجارية منصة الترويج الرئيسية—— الحساب الرسمي @insta360_official.

حتى الآن، حقق هذا الحساب2.3 مليون متابع، وإعجابات تصل إلى 54.2 مليون.

للحسابالأداء العام للبياناتجداًمذهل：المحتوى عالي الجودة الذي يحقق ملايين المشاهدات موجود في كل مكان، ويوجد ما يقرب من30 مقطع. منها،مقطع واحدللفيديووصل أعلى عدد مشاهدات إلىقد79.9 مليون مشاهدة.

 

مصدر الصورة:TikTok

السبب في الحصول على ردود فعل المستخدمين الجيدة هذه，يرجع الفضل إلىأسلوب المحتوى مبتكر وممتع ومليء بالأفكار الخيالية.

مختلفًا عن الأفكار التقليدية المكررة،إنستا360Insta360ابتكر العديد من مشاهد التصوير الخيالية للغاية:

رجل مسن يرتدي زي نحلةيمسك الكاميرا بفمه،يسجل منظر الزهور؛ ويضع الكاميرا المقاومة للماءالتيكاميرا بانورامية مثبتة على جسم البطة، تقدمركوبشعور “قارب البط”؛ وضع الكاميرا في أعماق البحر، عرض غامر لصورة حوت يسبح؛ باستخدام المعدات لتصوير الرياضات المتطرفة مثل القفز بالحبال والقفز بالمظلات، إعادة إحساس الاندفاع من الارتفاع العالي؛ بالإضافة إلى منظور الشخص الأولتسجيل طفل يأكلمشهد، شعور بلطافة مختلفة……

بالضبطهذه الأشكال التصويرية غير المتوقعة، تثير بشكل كاملقدفضول المستخدمين.ليس هذا فقط،في عملية مشاهدة المستخدمين للمحتوى، أيضًايمكنيشعر بشكل مباشر بأداء المنتج ومزاياه، من أجلتحفيز الشراءوضع أساس جيد.

 

مصدر الصورة:TikTok

KOL توصية: عرض نتائج التصوير مباشرة “يظهر” للمستخدمين المحتملين

لكن،إدارة الحساب الرسمي هي مجرد الخطوة الأولى في تخطيط العلامة التجارية، لزيادة التأثير وجذب الجمهور بدقة، التعاون مع المؤثرين لا غنى عنه أيضًا.

مثل يينغشيInsta360 وTikTokتعاونت مع العديد من المؤثرين النشطين في مجال التصوير الفوتوغرافي المتخصص على المنصة.

من بينهم، يمتلكالمؤثر @Shun.INTP الذي يمتلك 187,500 متابع، محتوى الفيديو القصير الذي صوره للعلامة التجارية، حقق تأثير ترويجي جيد.

 

مصدر الصورة:TikTok

هذا المقطع الذي تبلغ مدته20 ثانية، يوثق المدون وهو يحمل معه影石كاميرا Insta360 الصغيرةالكاميرا، التي تلتقط جمال الرحلة لصديقته طوال الطريق. يركز على إظهار ميزات المنتج الصغير والقابل للحمل والمرن في الدوران، وهو مناسب جدًا لتصوير المشاهد الخارجية.

يُذكر أن هذا الفيديو تمنشره في 14 مايو فقط،ولم يمر على نشرهشهر واحد، حتى تجاوز عدد المشاهدات1.6 مليون،وحصل على87.4 ألف إعجاب،مما أثار نقاشات وتفاعلات بين العديد من هواة التصوير.

يتضح أنهذا النوع من المحتوى الذي يعتمد على سيناريوهات الاستخدام الحقيقي ويعرض نتائج التصوير في الوقت نفسه، يمكن أن يبدد مخاوف المستهلكين بشأن الشراء ويزيد من تقدير المستخدمين للعلامة التجارية.

 

مصدر الصورة:TikTok

الخاتمة

من خلال مسار نمو 影石Insta360، نجد بسهولة أنه في التوسع في الأسواق الخارجية، من الصعب بناء حاجز طويل الأمد بميزة واحدة. يجب أن ينطلق من الابتكار في المنتج، ثم بناء شبكة قنوات متكاملة عبر الإنترنت وخارجها، ثم التعمق من خلال التسويق بالمحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي وربط المشاعر بالعلامة التجارية، لتشكيل قوة مشتركة.

على الصعيد العالمي، لا يزال مسار الكاميرات البانورامية ساخنًا، ويتسع حجم السوق باستمرار. بالنسبة للشركات الصينية التي تطمح للخروج إلى الخارج، لا تزال هذه نافذة فئة تستحق النظر الجاد.

الأسواق الخارجية ليست بعيدة المنال، إنها تنتظر المزيد من العلامات التجارية الصينية ذات الروح الابتكارية والتفكير المنهجي لاستكشافها واكتشافها.

بدلاً من الترقب، من الأفضل أن تخطو الخطوة الأولى— في كثير من الأحيان، تبدأ الفجوة من مجرد محاولة.