مع ازدهار اقتصاد الحيوانات الأليفة في السنوات الأخيرة، ظهرت أنواع مختلفة。من الوجبات الخفيفة المجففة بالتجميد، وصناديق الرمل الذكية، إلى عربات الحيوانات الأليفة ووسادات التبريد، تقريبًا كل ركن يمكنك التفكير فيه، هناك أشخاص يتنافسون بشدة.

وفي خضم هذه الموجة، هناك علامة تجارية تبرز بشكل لافت——Lesure Pet。

 

المصدر:Lesure Pet

كعلامة تجارية رائدة للحيوانات الأليفة على أمازون، فإنهاعلى TikTok أيضًا تحقق نجاحًا كبيرًا. وفقًا للبيانات، بلغ إجمالي GMV لعلامة Lesure Pet5.314 مليون دولار، فقط في الـ28أيام،تجاوزت مبيعات متجر TikTok10.5 ألف قطعة، وبلغت قيمة المبيعات294,800 دولار。

في غضون سنوات قليلة، كيف استطاعت جذب قلوب مالكي الحيوانات الأليفة في الخارج？

 

المصدر:Fastmoss

الحيوانات الأليفةمغير قواعد اللعبة في عصر 'التعايش بين الإنسان والحيوان الأليف'

وفقًا للبيانات العامة،Lesure Pet تابعة لمجموعة العلامات المتعددة لشركة Shangbai Global.

فيهذه المجموعة،Bedsure تركز على المنسوجات المنزلية العامة، Harmati تعمل في الأثاث، bbpark تعمل في مستلزمات الأطفال، بينما Lesure Pet تتخصص في المنطقة المتقاطعة بين الحيوانات الأليفة والمنزل: وسائد الحيوانات الأليفة، أريكة الحيوانات الأليفة، بطانيات الحيوانات الأليفة، حامل الحيوانات الأليفة (صندوق السفر / حقيبة الخروج)، أبراج القطط، إلخ.

 

المصدر:bedsurehome

التعبير الرسمي عن تموضع العلامة التجارية هو،علامة تجارية حديثة لأسلوب حياة الحيوانات الأليفة، مكرسة لتحسين الحياة اليومية للحيوانات الأليفة وأصحابها، وتتمحور نقاط البيع الرئيسية حول ثلاث كلمات: الراحة، التصميم (القابل للاندماج في البيئة المنزلية)، والأمان (معتمد من مختبرات داخلية معتمدة من Intertek).

هذا في الواقع يصيب بدقة تحولًا حاسمًا في سوق استهلاك الحيوانات الأليفة في الخارج، حيث لم تعد الحيوانات الأليفة تُربى فقط في الفناء الخلفي.وجودها في الزوايا، تنام بجانب غرفة النوم الرئيسية، على الأريكة، بل ويُسمح لها بالنوم على السرير.

عندما تندمج الحيوانات الأليفة بعمق في الفضاء المنزلي العائلي،"هل يمكن أن تتناسب منتجات الحيوانات الأليفة مع ديكور منزلي؟" أصبح عاملًا حقيقيًا في قرار الشراء. وهذه النقطة بالتحديد هي الفرق الأكثر وضوحًا للفريق الذي نشأ في صناعة المنسوجات المنزلية - ملمس القماش، هيكل التصميم، جماليات الألوان، اختبارات المتانة، هذه القدرات تمتلكها Lesure Pet بالفطرة.

 

مصدر الصورة:Lesure Pet

البيئة العامة للصناعة قدمت للعلامة التجارية محفزًا

لا يمكن الحديث عن حالة علامة تجارية دون النظر إلى أساسيات الصناعة.استطاعت Lesure Pet الانطلاق إلى حد كبير بفضل المكاسب المضاعفة من الدعم الخارجي.

وفقًاوفقًا لبيانات Research and Markets، بلغ حجم سوق منتجات الحيوانات الأليفة العالمي حوالي 156.98 مليار دولار أمريكي في عام 2025، ومن المتوقع أن يرتفع إلى 174.92 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2026، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 11.4%. وقد ظهر اتجاه ملحوظ: نمو القيمة يفوق بكثير نمو حجم المبيعات، وأصبح التوجه نحو المنتجات الراقية هو المحرك الأساسي.

في الوقت نفسه، تتحول مزايا سلسلة التوريد في الصين نحو التصدير بالعلامات التجارية. وفقًا لإحصاءات الصناعة، حافظت صادرات الصين من مستلزمات الحيوانات الأليفة على استمرارها لمدة ثلاث سنوات متتالية.معدل نمو يزيد عن 20%. في السابق، كانت المصانع المحلية تقوم فقط بتصنيع المنتجات تحت علامات تجارية أجنبية كبرى (OEM)؛ أما الآن، فإنهم يغيرون اتجاه سفنهم، ويستخدمون علاماتهم التجارية الخاصة الأكثر تنافسية من حيث السعر والابتكار لدعم السوق العالمية.

نجاح Lesure Pet يثبت تمامًا أن مسار "سلسلة التوريد الصينية + التجارة الإلكترونية العالمية للمحتوى" هو طريق قابل للتنفيذ.

 

مصدر الصورة:Research and Market

كيف تُخاض المعركة في ساحة تيك توك؟

كثير من الناسفهم TikTok لا يزال عالقًا في مرحلة العثور على مشاهير كبار لتصوير فيديو ووضع رابط.فترة، ولكن هذا هو بالضبط السبب في عدم نجاح الغالبية العظمى من العلامات التجارية.استراتيجية Lesure Pet على TikTok لا تركز على ملاحقة أعلى التدفقات، بل على بناء نظام.

－مصفوفة المؤثرين من المستوى المتوسط: استهداف دقيق لشريحة مجتمع الحيوانات الأليفة الرأسية

استراتيجية Lesure Pet في اختيار المؤثرين واضحة جدًا، حيث تظهر نسبة 62% من قنوات البيع أن البث المباشر عبر المؤثرين هو المحرك الأساسي لتحويلات TikTok.

 

مصدر الصورة:fastmoss

فيما يتعلق بالاختيار المحدد، لم تقم العلامات التجارية بتوظيف المشاهير الأوائل الذين لديهم ملايين أو حتى عشرات الملايين من المتابعين بشكل جماعي، بل ركزت بشكل أساسي على المؤثرين المتوسطين الذين يتراوح عدد متابعيهم بين مائة ألفحواليمن المؤثرين المتوسطين، واختارت بدقة فئة الحيوانات الأليفة (dog/cat care) منشئي المحتوى.

فوائد ذلك واضحة. عادةً ما تكون صورة متابعي المؤثرين المتوسطين عمودية جدًا، حيث أن معظم متابعي هذا الحساب هم أصحاب حيوانات أليفة لديهم اهتمام حقيقي وقدرة شرائية لمنتجات رعاية الحيوانات الأليفة. من خلال هؤلاء المؤثرين، تصل العلامات التجارية إلى الجمهور المستهدف، وتكون كل تكلفة إعلانية موجهة بشكل مباشر أكثر نحو المشترين المحتملين، بدلاً من إهدارها على حركة المرور الترفيهية العامة.

 

مصدر الصورة:kalodata

من بين العديد من المؤثرين المتعاونين،@goldendealsforyou هي حالة تستحق التحليل العميق.

مقطع فيديو قصير نشره هذا المؤثر يوصي بـLesureسرير الكلاب، تجاوز عدد مشاهدات هذا المقطع الواحد670عشرة آلاف مرة، ووفقًا لتقديرات جهة خارجية، فإن المبيعات التقديرية التي حققها هذا الفيديو وحده وصلت إلى4.15عشرة آلاف دولار.

 

مصدر الصورة:kalodata

هيكل محتوى هذا الفيديو كلاسيكي جدًا،يمكن تقسيمه إلى جزأين：

الجزء الأول: في المشهد، كلبان من نوع روتويللر وكلب من نوع جولدن ريتريفر متزاحمون على أكبر سرير للكلاب، ويشير المؤثر إليهم ويذكر وزن كل واحد (كل واحد40 كيلوغرامًا فأكثر)، لإظهار قدرة السرير على التحمل بشكل مرئي؛

الجزء الثاني: يقوم المؤثر بتصوير قريب لسماكة ومرونة المرتبة، ويشرح دعمها لمفاصل الكلاب الكبيرة، ويكرر التوصية بـ“اختر أكبر مقاس”، وفي النهاية يقدم بوضوح معلومات الخصم “خصم يزيد عن 30% وشحن مجاني”.

الفيديو بأكمله يستخدم أكثر مشاهد الألم مباشرة مع نقاط فائدة واضحة، مما يكمل الحلقة المغلقة من الزراعة إلى التحويل.

 

مصدر الصورة:fastmoss

－الحساب الذاتي: التشغيل الطويل الأمد للبث المباشر اليومي

بالإضافة إلى مصفوفة المؤثرين،Lesure Pet يهتم أيضًا بشكل كبير بإدارة محتوى حساب TikTok الخاص به، وخاصة الاستثمار المستمر في البث المباشر.

هملم يسعوا إلى أسلوب بث ترفيهي مزخرف، بل اعتمدوااستراتيجية “Daily Live” - وهي بث مباشر يومي عالي التردد ومنتظم الإيقاع، لتحويل غرفة البث إلى نافذة ثابتة يمكن للمستخدمين زيارتها في أي وقت للاطلاع على المنتجات.

 

مصدر الصورة:kalodata

وفقًا للبيانات، في الـ30 يومًا (من 28 أبريل إلى 27 مايو 2026)، بلغت قيمة مبيعات البث المباشر للحساب الخاص بالعلامة التجارية 23,800 دولار أمريكي، وبلغ إجمالي المشاهدات 156,100 مشاهدة.

على سبيل المثالفي بث مباشر بعنوان “Litter Box Mega Deal! !” يوم 27 مايو، استقطب 2,739 مشاهدة خلال 3 ساعات، وحقق مبيعات بقيمة 1,119.01 دولار أمريكي.

هذا البث المباشر اليومي المستقر والمستمر، يستوعب حركة المرور الناتجة عن مقاطع فيديو المؤثرين، ويبني تدريجيًا قدرة التحويل الخاصة بالعلامة التجارية في المجال الخاص.

 

مصدر الصورة:kalodata

التوسع إلى الخارج ليس حكرًا على الشركات الكبرى أبدًا

بالنظر إلىمسار نمو Lesure Pet، يمكننا أن نرى بوضوح طريقًا مختصرًا للعلامات التجارية الصينية للتوسع إلى الخارج: استخدام سلسلة توريد مرنة قوية لبناء خندق للمنتجات، ثم استخدام التجارة الإلكترونية القائمة على الاهتمام مثل TikTok لتوصية المنتجات للعالم.

في الوقت الحالي الذي يتناقص فيه عائق التجارة الرقمية باستمرار، لا تزال السوق الخارجية تترك مساحة كبيرة للاعبين المحليين. سواء كان أجهزة ذكية أو أدوات منزلية، طالما أنك تفهم المنتج والتسويق، يمكنك أن تجد مكانًا لك في السوق الخارجية.

كثيرًا ما نقول إن بناء العلامة التجارية هو التزام طويل الأمد. لكن على حافة الرياح العالمية الحالية، غالبًا ما تذهب الفرص فقط للشركات الصينية التي تجرؤ على أن تكون الأولى. في مواجهة السوق الخارجية شديدة التنافس، لا تخف منها، بل تعرف عليها واندمج فيها، قد يكون هذا هو الترياق الأصح لكسر الضغوط الداخلية.