881عند الحديث عن الأجهزة المدعومة بالذكاء الاصطناعي، تظل ردّة الفعل الأولى لدى معظم الناس هي النظارات الذكية، أو خواتم الذكاء الاصطناعي، أو مختلف الروبوتات التي تبدو مليئة بالطابع التقني. لكن من كان يتخيل أن علامة تجارية متخصصة في أجهزة العناية بالأظافر بدأت أيضاً تدمج الذكاء الاصطناعي في مصابيح الأظافر وماكينات تجليخ الأظافر.
هذه العلامة التجارية هي ONAIL.
مصدر الصورة: ONAIL
في الوقت الحالي، نجحت منتجاتها في دخول أكثر من 110 دولة ومنطقة حول العالم، وتغطي أكثر من 40 سوقاً خارجية رئيسية، وخدمت تراكمياً أكثر من 10 ملايين من فنيي الأظافر والعملاء. وبعد أكثر من نصف عام من إطلاقها على TikTok، بلغ إجمالي إيراداتها 1.3859 مليون دولار، ووصلت المبيعات المتوقعة خلال آخر 30 يوماً إلى 642.4 ألف دولار.
شركة متخصصة في أجهزة العناية بالأظافر حققت هذه النتيجة على منصة انطلقت أساساً من المحتوى الترفيهي، وهذا بحد ذاته يستحق التمعن.
مصدر الصورة: TikTok Shop
بدأت من مصابيح الأظافر، وبعد 13 عاماً بدأت تراهن على الذكاء الاصطناعي
مسار تطور ONAIL واضح نسبياً.
بعد تأسيسها في 2012، ركزت العلامة التجارية لفترة طويلة على مصابيح الأظافر UV/LED، وخدمت أساساً فنيي الأظافر وصالونات الأظافر والمستخدمين المحترفين. وبالمقارنة مع منتجات يعرفها المستهلك العادي مثل جل الأظافر والأظافر الجاهزة، فإن أجهزة مثل مصابيح الأظافر وماكينات تجليخ الأظافر وأجهزة جمع الغبار تميل أكثر إلى كونها «منتجات أدوات»، وغالباً ما تركز قرارات الشراء فيها أكثر على الكفاءة والاستقرار وتجربة الاستخدام.
يُظهر موقع ONAIL الرسمي حالياً أن العلامة التجارية لديها حضور أعمال في الصين والولايات المتحدة وأوروبا، وأنها رفعت موقعها من علامة تجارية تقليدية لأدوات الأظافر إلى علامة تجارية لأجهزة الأظافر المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
مصدر الصورة: ONAIL
ويبدو هذا التغيير واضحاً بشكل خاص في 2025.
في يوليو 2025، أطلقت ONAIL رسمياً AI Nail Drill. ويوضح التعريف الرسمي أن هذا المنتج يضبط الطاقة وسرعة الدوران ديناميكياً عبر الخوارزميات، ويشدد على تقليل الاهتزاز والضجيج والعبء على اليد الناتج عن التشغيل لفترات طويلة.
وفي متجر TikTok Shop الأمريكي، يضع Pro Max Nail Drill حالياً أيضاً التوقف التلقائي والتحكم الصامت بالذكاء الاصطناعي ضمن نقاط البيع الأساسية. وتُظهر صفحة المنتج أن هذا الطراز بيع منه أكثر من 1400 قطعة، وجمع 146 تقييماً.
مصدر الصورة: TikTok Shop
وفي الوقت نفسه، واصلت ONAIL دفع الذكاء الاصطناعي إلى مصابيح الأظافر.
تعرض صفحة منتج AI Nail Lamp وظائف مثل التعرف بالذكاء الاصطناعي على منطقة الأظافر، و109 مصابيح LED، وتعيد تغليف المنتج من مجرد أداة «لتثبيت جل الأظافر» إلى جهاز ذكي موجه لسيناريوهات العناية الاحترافية بالأظافر.
بعبارة أخرى، تمر ONAIL بترقية منتج واضحة نسبياً: من مصابيح الأظافر، إلى أجهزة العناية الاحترافية بالأظافر، ثم إلى محطة عمل ذكية للأظافر مدفوعة بالذكاء الاصطناعي.
مصدر الصورة: ONAIL
تحويل المعلمات الاحترافية إلى محتوى يفهمه المستهلكون
بعد دخول ONAIL إلى TikTok، لم تجعل المحتوى مجرد إعلان بسيط عن المنتج.
على سبيل المثال، 50000 RPM هو في الواقع معيار مجرد جداً بالنسبة للمستهلك العادي.
لكن إذا وُضع ضمن سياقات ملموسة مثل «إزالة سريعة للأظافر» و«عملية تجليخ الجل» و«مقارنة أجهزة مختلفة» و«اختبار الضجيج»، فسيتمكن المستهلكون من رؤية الفرق مباشرة.
وهذا يتوافق تماماً مع خصائص محتوى TikTok.
مصدر الصورة: kalodata
على سبيل المثال، هذا الفيديو على TikTok أدناه، لم يبدأ بتقديم مواصفات المنتج، بل جذب الانتباه مباشرة من خلال الاستخدام العملي.
يعرض الفيديو أولاً واجهة تشغيل جهاز صنفرة الأظافر والملحقات، ثم ينتقل إلى الاستخدام الفعلي أثناء عملية العناية بالأظافر، وتستمر الكاميرا في تقديم لقطات قريبة للجهاز ورؤوس الصنفرة والأظافر، ليتمكن المشاهد من رؤية كيفية عمل الجهاز بشكل مباشر. وفي الوسط، تُعرض أيضاً تفاصيل مثل علبة التخزين والجهاز المحمول باليد، ما يحوّل المنتج من «أداة احترافية» إلى سيناريو استخدام ملموس.
مصدر الصورة: TikTok
حصل هذا الفيديو حالياً على 135.4 ألف مشاهدة. وبالنسبة للعلامات التجارية التي تصنع هذا النوع من الأدوات الاحترافية، لا يحتاج المحتوى فعلاً إلى أن يكون معقداً جداً، والمفتاح هو الجمع بين التعليم وعرض المنتج. ربما كان المستخدم قد شاهد فقط درساً في العناية بالأظافر، لكن مع تقدم عملية الاستخدام، سيلاحظ بطبيعة الحال الأداة التي يستخدمها المنشئ.
بالنسبة لهذا النوع من الأدوات الاحترافية، فإن أسلوب «تقديم محتوى مفيد أولاً، ثم إدخال المنتج في سياق الاستخدام» يسهّل أكثر تقليل حاجز الإدراك لدى المستخدم تجاه منتج غير مألوف، ويترك أيضاً مساحة للنقر لاحقاً على رابط المنتج واتخاذ سلوك الشراء.
مصدر الصورة: Kalodata
العثور على المؤثر المناسب، بدلاً من مجرد البحث عنالمؤثرين من الطبقة الأولىأكثر أهمية
هناك نقطة أخرى جديرة بالملاحظة، وهي أن المؤثرين المناسبين للتعاون مع ONAIL واضحون جداً بالفعل.
إنه ليس منتجاً يجب أن يعتمد على مؤثري التجميل العامين للترويج له.
بالنسبة لجهاز صنفرة أظافر احترافي يبلغ سعره مئتي إلى ثلاثمئة دولار، فإن الأشخاص الأكثر إقناعاً هم عادةً Nail Tech وNail Artist ومنشئو محتوى تعليم العناية بالأظافر.
مصدر الصورة: echotik
لأن محتوى هؤلاء الأشخاص يتضمن بطبيعته سياقات استخدام احترافية.
على سبيل المثال، عندما يعرض فني الأظافر كيف يزيل أظافر العميل، ويصنفرها، ويشكّلها، ثم يضع جهاز ONAIL ضمن سير العملية بالكامل، لا يرى المستهلك فقط «هذا الجهاز رائع»، بل يرى كيف يدخل فعلاً في سير عمل حقيقي.
في الوقت الحالي، ظهر على TikTok أيضاً فنّانو أظافر محترفون مشابهون. مثلاً المؤثرة @ciannas.creations، وهو حساب يتمركز حول «Nail Tech»، كما تعرض في صفحتها الشخصية منتجات ONAIL AI ورمز خصم خاص.
مصدر الصورة: TikTok
نشرت فيديو لجهاز جمع الغبار ONAIL، تجاوزت مشاهداته 350 ألف، ولم يستغرق المحتوى مساحة كبيرة لتقديم المنتج، بل وضعه مباشرة داخل عملية العناية الحقيقية بالأظافر: أثناء صنفرة الأظافر، صوّرت عملية امتصاص الغبار، وأظهرت قوة الشفط من خلال لقطات قريبة، ثم عززت الترجمة بتعبير خفيف الإحساس «أخيراً وجدت جهاز جمع غبار جيداً».
المنطق السابق الخاص بالمؤثرين المحترفين يتسلسل هنا أيضاً — فالمؤثر لا «يوصي بالمنتج» نيابة عن العلامة التجارية فحسب، بل يضع المنتج داخل روتين عمله اليومي، ليجعل المشاهدة والرغبة والشراء مترابطة بشكل طبيعي.
مصدر الصورة: Kalodata
لذلك، بالنسبة لهذا النوع من الأدوات الاحترافية، فإن اختيار المؤثر الصحيح أكثر أهمية من مجرد السعي وراء عدد المتابعين.
العثور على منشئين يفهمون العناية بالأظافر حقاً وينتجون محتوى متعلقاً بها على المدى الطويل هو ما يمكّن المنتج من الدخول إلى سياق استخدام حقيقي، ويجعل من الأسهل على المستخدمين المستهدفين بناء الثقة والاهتمام بالشراء.
الخاتمة
بالنظر إلى حالة ONAIL هذه، فإن دخول الشركات المحلية إلى الأسواق الخارجية لا يستلزم بالضرورة التزاحم في الفئات الشائعة. كما أن احتياجات المستهلكين في الخارج موزعة بما يكفي، وهو ما يعني أن العديد من الأسواق المتخصصة لا تزال تنطوي على فرص.
ما يستحق الاهتمام حقًا ربما لا يكون «أي فئة هي الأكثر رواجًا»، بل ما إذا كانت هناك منتجات قادرة على العثور على جمهور واضح، وعلى توضيح الطلب في السوق المحلية وبناء الأعمال فيها.
بالنسبة إلى الشركات المحلية التي لا تزال تبحث عن اتجاه للتوسع الخارجي، قد يكون هذا أيضًا اتجاهًا يستحق إعادة التفكير: تقليل ملاحقة الصيحات، وزيادة التنقيب عن الاحتياجات.
