1411في الآونة الأخيرة، أصدرت شركة Meltwater تقرير "رؤى اتجاهات التسويق العالمية لعام 2024"، الذي يحلل اتجاهات التسويق العالمية لعام 2024 من جوانب متعددة مثل التسويق القيمي، وخدمة العملاء عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والتجارة الاجتماعية، والتسويق عبر المؤثرين. هذا التقرير مفيد جدًا لـتسويق العلامات التجارية في الخارج لعام 2024، كما يؤكد بشكل غير مباشر أن عام 2024 هو أفضل وقت للعلامات التجارية المحلية للتوسع عالميًا، مما يستحق التجربة للعلامات التجارية الراغبة في التوسع. يمكن للمهتمين متابعة Tuke للحصول على التقرير الكامل.
في عام 2024، مع صدور سياسات جديدة من TikTok، سيتسارع اتجاه العلامات التجارية للتوسع عالميًا. قد توفر TikTok أدوات ترويجية مبتكرة وسياسات تفضيلية للأسواق الخارجية، مما يسمح للعلامات التجارية الصينية بتوسيع نطاقها الدولي بسهولة أكبر.
في تقرير "تقرير تطوير التوسع العالمي للشركات الصينية 2023-2024" الذي أصدرته 36氪 مؤخرًا، أشار إلى أن التوسع العالمي للشركات الصينية قد دخل المرحلة 4.0 من التطوير الكامل لقوة المنتج وقوة العلامة التجارية.
في الوقت نفسه، يتوقع مراقبو الصناعة والخبراء أن عام 2024 سيكون لحظة حاسمة للتوسع العالمي للعلامات التجارية. مع التوسع المستمر لسوق التجارة الإلكترونية العالمية وتنوع متطلبات المستهلكين، توفر العلامات التجارية الصينية آفاقًا واسعة للتطوير.
على مدى العقد الماضي، شهدت الشركات الصينية تحولًا رائعًا من تصدير المنتجات البسيطة إلى العمليات العالمية وبناء العلامات التجارية. هذا ليس مجرد توسع في حجم الشركات، بل هو قفزة في التفكير الاستراتيجي.
اليوم، شكل التوسع العالمي للشركات الصينية نظامًا بيئيًا صناعيًا متكاملًا، حيث يشمل المشاركون، بالإضافة إلى الشركات المتوسعة، الموردين الذين يقدمون خدمات رقمية لهذه الشركات، مثل موردي التكنولوجيا، وموردي خدمات التسويق، وموردي خدمات SaaS. وتشرف Tuke بأن تكون واحدة منهم، وتعمل جنبًا إلى جنب مع الشركات المتوسعة عالميًا.
ومع ذلك، تواجه الشركات الصينية العديد من التحديات في التوسع العالمي. عدم اليقين في البيئة السياسية والاقتصادية الدولية، والاختلافات الثقافية، والاختلافات في القوانين واللوائح، وصعود الحمائية التجارية، كلها تشكل مخاطر وضغوطًا على الشركات.
لذلك، تحتاج الشركات الصينية أثناء التوسع العالمي إلى إجراء أبحاث سوقية وتقييم مخاطر كافيين، وفهم احتياجات السوق المحلية والقوانين واللوائح، واحترام العادات الثقافية المحلية، وإنشاء آليات فعالة للوقاية من المخاطر.
بالإضافة إلى ذلك، فإن بناء العلامة التجارية ونشرها أمر مهم أيضًا أثناء التوسع العالمي.
يشير تقرير Google "العلامات التجارية العالمية الصينية 2023" إلى أن أهم مهمة للعلامات التجارية الصينية في الوقت الحالي هي خلق تمايز ذي معنى، أي "القيمة" للعلامة التجارية.
في هذا الصدد، ترى Tuke أن التوسع عبر منصة TikTok للتواصل الاجتماعي هو أسرع طريقة لبناء "قيمة العلامة التجارية" في الوقت الحالي.
أولاً، لأن TikTok لديها قاعدة مستخدمين ضخمة بما يكفي، وثانيًا، لأن حرية إنشاء المحتوى على TikTok عالية ومرنة، مما يسمح باستهداف الجمهور المستهدف بشكل أفضل.
على سبيل المثال، سيارات BYD الكهربائية الجديدة، من خلال الإعلانات على TikTok، حصلت على عدد كبير من العملاء في الخارج، بالإضافة إلى نموذج "العمليات الدولية + الإنتاج والمبيعات المحليين"، مما أدى إلى انتشارها في مناطق مثل الشرق الأوسط وجنوب شرق آسيا.
أصبح التوسع العالمي عبر الحدود اتجاهًا رئيسيًا حاليًا.
وبلا شك، فإن عام 2024 هو أفضل وقت للتوسع العالمي للشركات الصينية.
في التطور المستقبلي، ستواصل Tuke متابعة التطورات المتعلقة بالتوسع العالمي للشركات الصينية، وتقديم دعم قوي للشركات المتوسعة عالميًا. دعونا نستقبل عام 2024 معًا، ونشهد ازدهار وتطور العلامات التجارية الصينية في الأسواق العالمية.
