1291منذ دخول TikTok إلى السوق الأمريكية، سرعان ما اكتسب شعبية هائلة، خاصة بين الشباب. وفقًا للبيانات والتقارير العامة، يمتلك TikTok حاليًا حوالي 130 مليون مستخدم نشط شهريًا في الولايات المتحدة، مما يجعلها واحدة من أكبر أسواق TikTok عالميًا. والشركات المحلية التي تستهدف السوق الأمريكية، قامت العديد منها بالتسويق الخارجي عبر TikTok، وبناءً على ذلك، يصبح من المهم للغاية القدرة على التعمق في فهم أنماط سلوك المستخدمين الأمريكيين.
أولاً: الرغبة في المشاهدة > الرغبة في النشر
وفقًا لدراسة نشرها مركز بيو للأبحاث، من خلال تحليل ردود الاستطلاع والأنشطة عبر الإنترنت للمستخدمين البالغين في TikTok بالولايات المتحدة، يمكن التوصل إلى اكتشاف مثير للاهتمام: معظم المحتوى على TikTok يتم إنتاجه فعليًا بواسطة مجموعة صغيرة من المشاركين النشطين.
بالمقارنة مع نشر المحتوى بأنفسهم، يميل المزيد من المستخدمين إلى مشاهدة والاستمتاع بمقاطع الفيديو التي أنشأها الآخرون. هذه النتيجة تلفت الانتباه، خاصة عند الأخذ في الاعتبار أن ثلث البالغين الأمريكيين يستخدمون TikTok حاليًا، وأن المزيد من الأشخاص بدأوا في الوصول إلى الأخبار عبر هذه المنصة.
من بينهم، المستخدمون الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا، هم أكثر عرضة لاختيار استخدام TikTok أولاً مقارنة بالمستخدمين الأكبر سنًا، وحوالي نصف المستخدمين نشروا محتوى على TikTok من قبل. "الشباب هم المجموعة الرئيسية على TikTok"، يتجلى هذا بوضوح في الاستطلاع.
ثانيًا: المستخدمون الذين ينشرون مقاطع الفيديو أكثر عرضة للقيام بسلوكيات أخرى
من حيث النشاط، فإن المستخدمين الذين ينشرون مقاطع فيديو على TikTok هم أكثر نشاطًا من أولئك الذين لا ينشرون محتوى. أثناء إنشاء المحتوى، من المرجح أيضًا أن يقوموا بمزيد من السلوكيات، مثل متابعة المزيد من المستخدمين، وتحديث معلومات الحساب الشخصي، وما إلى ذلك.
ومع ذلك، وجدت الدراسة أن المستخدم النموذجي لـ TikTok نادرًا ما ينشر أو لا ينشر أبدًا، وهذه الفئة تشكل حوالي نصف البالغين الأمريكيين. إنهم يفضلون فقط "المشاهدة"، ونادرًا ما يرغبون في "النشر".
ثالثًا: المستخدمون الذين ينشرون مقاطع الفيديو يتمتعون بنشاط أعلى وعدد متابعين أكبر
على منصة TikTok، يختلف المستخدمون الذين ينشرون مقاطع الفيديو بانتظام بشكل واضح عن أولئك الذين لا ينشرون محتوى أبدًا في عدة جوانب رئيسية.
على سبيل المثال، المستخدمون الذين نشروا مقطع فيديو واحدًا على الأقل، هم أكثر عرضة لتخصيص ملفاتهم الشخصية، واحتمال قيامهم بذلك أكبر بخمس مرات تقريبًا من أولئك الذين لم ينشروا مقطع فيديو أبدًا. وبالمثل، يميلون إلى تغيير الاسم الافتراضي للحساب إلى اسم آخر.
بالإضافة إلى ذلك، المستخدمون الذين ينشرون محتوى بشكل متكرر، يكونون أكثر نشاطًا في التفاعل مع الحسابات الأخرى على TikTok. عدد الحسابات التي يتابعونها، مقارنة بأولئك الذين لا ينشرون منشورات، يبلغ حوالي أربعة أضعاف، مما يمنحهم العديد من المتابعين.
ليس من الصعب ملاحظة أن معظم مستخدمي TikTok في الولايات المتحدة هم مستخدمون "يشاهدون"، وقلة منهم هم من ينشئون المحتوى. ومع ذلك، فإن هذه الفئة الصغيرة من مستخدمي إنشاء الفيديو هي التي تنتج كمية كبيرة من مقاطع الفيديو المتاحة للجمهور، وهم يتمتعون بنشاط أعلى وعدد متابعين أكبر. لذلك، إذا أرادت الشركات المحلية جذب الانتباه وتوسيع تأثير العلامة التجارية عبر TikTok، فإن التعاون مع تلك الفئة الصغيرة من مستخدمي إنشاء الفيديو لتصوير الفيديو والترويج للمنتجات، سيحقق بلا شك تأثيرات تسويقية ملحوظة، وهذا ما يُعرف بـ "التعاون مع الخبراء الأجانب".
التعاون مع الخبراء الأجانب يتضمن كيفية العثور عليهم، وكيفية بدء التعاون، وكيفية وضع خطط التصوير، وغيرها من الأمور، والعملية معقدة للغاية. لذلك، يمكن للشركات التي تسعى للتوسع الخارجي والتي لا تستطيع إكمال ذلك بمفردها، تحقيقه بمساعدة فريق تسويق خارجي محترف، مما يجعل "رحلة التوسع الخارجي" هذه أكثر سهولة وكفاءة.
