في عام 2024، لا تزال شعبية TikTok مستمرة. ومن بينها، هناك منتج انطلق من الصفر، وحقق مبيعات تجاوزت المليون في متجر TikTok Shop في غضون بضعة أشهر فقط، بل ورفع热度 البحث على Google، مما دفع المنتج إلى صدارة فئة المبيعات على Amazon!

إنه GuruNanda Cocomint pull Oil (زيت جوز الهند لسحب الفم من GuruNanda).

منتج GuruNanda Cocomint pull Oil

على عكس طرق التسويق للمنتجات الأخرى، اعتمدت GuruNanda في مرحلة مبكرة من دخولها إلى متجر TikTok Shop في أمريكا الشمالية على مقاطع فيديو بالعلامات والتسويق عبر المؤثرين لنشر الوعي، مما فتح الطريق بسرعة لتحقيق المبيعات.

على TikTok، هناك ما يقرب من 30 ألف مقطع فيديو مرتبط بالعلامة #gurunanda، وقد وصلت أعلى مشاهدات لهذه المقاطع إلى عشرات الملايين، بالإضافة إلى توصيات من مشاهير الإنترنت، إلى جانب فعالية المنتج نفسه، مما جعل مبيعاته تنفجر بسرعة.

في الوقت نفسه، ساهم نجاح GuruNanda على TikTok في تعزيز مبيعاتها عبر القنوات الأخرى.

في يناير من هذا العام، أصبح هذا المنتج الأكثر مبيعًا في فئة الصحة والمنزل على Amazon، متجاوزًا مبيعات منتجات مثل البطاريات والمناديل الورقية وأكياس القمامة. كما أصبح مصطلح البحث "guru nanda coconut oil pulling" واحدًا من أكثر 10 كلمات بحثية شيوعًا على Amazon.

حتى على Google، زادت عمليات البحث عن "guru nanda" و"oil pulling" بشكل كبير.

بالإضافة إلى GuruNanda التي استفادت من الموجة المبكرة لمتجر TikTok Shop في أمريكا الشمالية، هناك أيضًا العلامة التجارية Sweet Furniture.

صرح صاحب Sweet Furniture أنه في غضون بضعة أشهر فقط، وصلت مبيعات شركته على TikTok إلى 20 مليون دولار، وأن المخزون الذي كان يكفي لمدة 100 يوم بيع بالكامل في ثلاثة أيام على TikTok.

وهذا جعلها تحتل المركز الأول في فئة الأثاث، مما أثار حسد العديد من المنافسين عبر الحدود.

المصدر TikTok

بالطبع، هذه الأمثلة الناجحة ليست صدفة، بل هي نتيجة استفادة هذه العلامات التجارية الكاملة من مزايا منصة متجر TikTok Shop، بالإضافة إلى التموضع السوقي الدقيق واستراتيجيات التسويق.

كمتجر إلكتروني ناشئ، يمتلك متجر TikTok Shop قاعدة مستخدمين ضخمة وأجواء اجتماعية نشطة، مما يوفر للعلامات التجارية منصة ممتازة لعرض نفسها وجذب العملاء المحتملين.

في الوقت نفسه، يوفر متجر TikTok Shop أدوات ووظائف تسويقية غنية لمساعدة العلامات التجارية على الترويج لمنتجاتها بشكل أفضل.

بالنسبة لـ GuruNanda، نجحوا في دمج زيت جوز الهند التقليدي لسحب الفم مع أنماط الحياة الحديثة، مما أنتج منتجًا عمليًا وصحيًا.

ثم من خلال مقاطع الفيديو بالعلامات والتسويق عبر المؤثرين، جذبوا انتباه المستخدمين المستهدفين بنجاح، وكسبوا ثقة ودعم المستهلكين بفضل جودة المنتج الممتازة.

وبالمثل، استفادت Sweet Furniture بشكل كامل من خصائص منصة متجر TikTok Shop، من خلال نشر مقاطع فيديو وصور جذابة لديكور المنزل، مما جذب انتباه المستخدمين المستهدفين بنجاح.

بالإضافة إلى تركيزهم على تصميم وجودة المنتجات، والتفاعل والتواصل مع المستخدمين، مما أدى إلى تحقيق نجاح كبير في وقت قصير.

في الواقع، هذه الأمثلة ليست جديدة في التجارب السابقة، ولا تقتصر على منصة TikTok فقط، بل تظهر أيضًا على منصات أخرى.

على سبيل المثال، العلامة التجارية المحلية الرائدة Anker هي أفضل مثال على العلامات التجارية المحلية على Amazon.

ولكن لماذا نركز على TikTok تحديدًا؟

لأن TikTok حاليًا يشبه "النجم اللامع" بين المنصات الخارجية، وهو في أوج شعبيته، والاستثمار فيه الآن يحقق أكبر الفوائد وأكبر الأرباح.