في السنوات القليلة الماضية، مع تزايد اهتمام المستهلكين العالميين بالصحة والعافية، شهد سوق المنتجات الصحية نموًا هائلًا. وفي خضم هذا الاتجاه، برز منتج واحد على TikTok بمبيعاته المذهلة، وهو "مسحوق الببتيدات الكولاجينية المتعددة (Multi Collagen Peptides Powder)".

تشير البيانات إلى أنه في الأسبوع القصير من 18 مارس إلى 24 مارس، قفزت مبيعات هذا المنتج إلى 27,100 وحدة، بإجمالي إيرادات بلغ 508,000 دولار أمريكي، ليصبح محور قائمة مبيعات TikTok Shop.

حتى الآن،تجاوزت مبيعات هذا المنتج 200,000 وحدة، بإجمالي إيرادات يتجاوز 5 ملايين دولار أمريكي، مع الحفاظ على معدل نمو يومي جيد، حيث تجاوزت المبيعات اليومية 6,000 طلب.

قائمة مبيعات منتجات TikTok Shop  المصدر: Geek Clues

كمنتج صحي، من المدهش جدًا تحقيق هذه النتائج في فترة قصيرة، لكن هذا الإنجاز لم يتحقق بين ليلة وضحاها، وعلامة Micro Ingredients التجارية ليست حصانًا أسود ظهر فجأة في السباق.

يعود تحقيق هذه النتائج، أولاً، إلى التزام العلامة التجارية لسنوات بفكرة "الجودة العالية والنقاء والطبيعة"؛ وثانيًا، لأن قطاع المنتجات الصحية أصبح بالفعل أكثر سخونة في السنوات الأخيرة.

في ظل الوعي الصحي المتزايد اليوم، أصبحت احتياجات المستهلكين للمنتجات الصحية أكثر دقة وتنوعًا. إنهم لا يهتمون فقط بالنتائج المباشرة للمنتج، بل يهتمون أيضًا بمصدر المنتج ومكوناته وما إذا كانت عملية الإنتاج صديقة للبيئة وصحية. هذا الاتجاه دفع علامات تجارية مثل Micro Ingredients إلى النمو السريع.

حساب Micro Ingredients على TikTok  المصدر: TikTok

وقوة TikTok بدورها وفرت للعلامة التجارية منصة ممتازة، مما سمح لها بمشاركة مقاطع فيديو حول تأثير استخدام "مسحوق الببتيدات الكولاجينية المتعددة" وفوائده الصحية وتقييمات المستخدمين مع المزيد من المستخدمين، مما عزز بشكل فعال رؤية المنتج وجاذبيته.

هذا النوع الجديد من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يتيح للمستهلكين فهم المنتج بشكل أكثر وضوحًا، ويحفز النقاش والمشاركة بين المستخدمين، مما يخلق نموذجًا ترويجيًا ذاتي النمو.

بالإضافة إلى ذلك، ليست أمثلة استفادة المنتجات الصحية من TikTok نادرة، فمنتج "15 Day Cleanse" الذي يحتل المرتبة الثانية في قائمة المبيعات اليومية لـ TikTok Shop هو أيضًا منتج صحي يباع جيدًا بفضل قطاع متخصص (راجع مقالتي السابقة "هل سوق المنتجات الصحية قوي لهذه الدرجة؟ مبيعات شهرية بالملايين، هذا المتجر الصغير في منطقة TikTok الأمريكية أصبح مشهورًا!").

من الواضح أن الاهتمام المتزايد للمستهلكين بالقضايا الصحية يدفع قطاعات التغذية والصحة المتخصصة إلى التوسع السريع، ومن المحتمل جدًا أن تحقق الفئات ذات الصلة نموًا كبيرًا.

خاصة في الأسواق الناضجة مثل أمريكا الشمالية، يظهر طلب المستهلكين على المنتجات الصحية اتجاهًا متعددًا ومتخصصًا. وهذا يوفر فرصًا لا حصر لها للعلامات التجارية للمنتجات الصحية محليًا ودوليًا.

وفقًا لتوقعاتPrecedence Research، سيواصل سوق الصحة والمنتجات الصحية في الولايات المتحدة نموه خلال العقد القادم، ومن المتوقع أن يصل إلى 2,188.16 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2033. هذا الحجم السوقي يوفر بلا شك مساحة تطوير واسعة للعلامات التجارية للمنتجات الصحية.

حجم سوق الصحة والعافية في الولايات المتحدة من 2023 إلى 2033  المصدر: Precedence Research

بالنسبة للعلامات التجارية التي ترغب في الحصول على حصة من سوق المنتجات الصحية، فإن الوقت الحالي هو فرصة مثالية.ولكن لتحقيق اختراق حقيقي، تحتاج العلامات التجارية إلى الابتكار المستمر في المنتجات، وفهم احتياجات المستهلكين بعمق، وفي الوقت نفسه تبني قنوات تسويقية ناشئة مثل منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok.

من خلال تحديد المواقع السوقية الفعالة واستراتيجيات التسويق الدقيقة، لا يمكن للعلامات التجارية تعزيز رؤيتها وتأثيرها فحسب، بل يمكنها أيضًا تلبية احتياجات المستهلكين بشكل أفضل، وفي النهاية تبرز في المنافسة الشرسة في السوق.

بالإضافة إلى ذلك، فإن السعر المميز هو أيضًا عامل رئيسي في نجاح "مسحوق الببتيدات الكولاجينية المتعددة" في الخروج من دائرة الضوء عبر TikTok Shop. سعر Micro Ingredients على TikTok Shop أرخص بكثير من سعره على موقعه الرسمي، مما يثير لدى المستهلكين شعورًا بـ "اغتنام الفرصة" لشراء صفقة جيدة، وبالتالي يسهل إتمام المعاملات.

سعر TikTok  المصدر: Geek Clues

سعر الموقع الرسمي  المصدر: microingredients

بشكل عام، قصة نجاح "مسحوق الببتيدات الكولاجينية المتعددة" على TikTok تقدم دروسًا وإلهامًا قيمًا لقطاع المنتجات الصحية. إنها تثبت أن العلامات التجارية التي ترغب في الخروج بسرعة من الدائرة واحتلال السوق، بالإضافة إلىمواكبة اتجاهات السوق، تحتاج أيضًا إلى الابتكار المستمر والاستفادة الفعالة من قنوات التسويق الناشئة مثل TikTok لخلق زخم لأنفسها، وعرض مزاياها أمام الجمهور، لتحقيق النجاح في المنافسة الشرسة في السوق.

في المستقبل، مع دخول المزيد من العلامات التجارية والمنتجات إلى السوق، لدينا سبب للاعتقاد بأن سوق المنتجات الصحية سيشهد مساحة تطوير أكبر ومنافسة أكثر حدة، والعلامات التجارية التي ترغب في اقتحام هذا القطاع يجب أن تستعد مبكرًا.