1368في السنوات الأخيرة، شهد اقتصاد الحيوانات الأليفة نموًا سريعًا، ليصبح نجمًا جديدًا في سوق الاستهلاك. يختار عدد متزايد من الأسر تربية الحيوانات الأليفة، مما يعزز ازدهار سوق منتجات الحيوانات الأليفة ذات الصلة. سواء كانت أغذية الحيوانات الأليفة أو الإكسسوارات أو الألعاب، فإن الطلب على جميع أنواع المنتجات يتزايد بشكل حاد، مع آفاق سوقية واسعة جدًا.
النمو السريع لسوق الحيوانات الأليفة
أدى تحسن مستويات المعيشة وزيادة عدد الأشخاص الذين يعيشون بمفردهم إلى جعل تربية الحيوانات الأليفة اتجاهًا جديدًا. تظهر البيانات أن حجم سوق الحيوانات الأليفة العالمي بلغ 302.89 مليار دولار في عام 2023، ومن المتوقع أن ينمو إلى 597.51 مليار دولار بحلول عام 2033، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 7.03%. هذا النمو لا يقتصر على منطقة معينة، بل هو ظاهرة عالمية.
في الولايات المتحدة، تقترب نسبة الأسر التي تربي حيوانات أليفة من 70%. وفقًا لبيانات جمعية منتجات الحيوانات الأليفة الأمريكية (APPA)، حتى عام 2022، كان هناك حوالي 86.9 مليون أسرة أمريكية تربي حيوانات أليفة، بإجمالي إنفاق استهلاكي في سوق الحيوانات الأليفة بلغ 136.8 مليار دولار، مما يشكل نصف السوق. لا تعزز هذه النسبة العالية من تربية الحيوانات الأليفة استهلاك منتجات الحيوانات الأليفة فحسب، بل تدفع أيضًا نمو الصناعات الخدمية ذات الصلة، مثل التأمين على الحيوانات الأليفة والرعاية البيطرية.
اتجاهات الإنفاق الاستهلاكي في صناعة الحيوانات الأليفة الأمريكية المصدر: APPA
وسائل التواصل الاجتماعي تدفع مبيعات منتجات الحيوانات الأليفة
كما تتزايد شعبية المحتوى المتعلق بالحيوانات الأليفة على منصة TikTok. في عام 2023، بلغت مشاهدات الوسوم المتعلقة بالقطط والكلاب وفئات الحيوانات الأليفة الأخرى 38.1 مليار و30.8 مليار و10.5 مليار مشاهدة على التوالي، مما يظهر الإمكانات الهائلة لاقتصاد الحيوانات الأليفة. بفضل هذا التعرض العالي، نمت مبيعات منتجات الحيوانات الأليفة أيضًا. وفقًا لبيانات Glodastory، بلغت مبيعات منتجات الحيوانات الأليفة في يونيو 6.29 مليون دولار، مع ما يقرب من 250 ألف قطعة مباعة.
بالإضافة إلى ذلك، أدى الطقس الحار في الصيف إلى زيادة الطلب على منتجات حلاقة وإزالة شعر الحيوانات الأليفة. في قائمة أفضل المبيعات في منطقة TikTok الأمريكية لشهر يونيو، كانت ثلاثة من أفضل خمسة منتجات مرتبطة بحلاقة وإزالة شعر الحيوانات الأليفة. كما أصبحت منتجات مثل مكانس إزالة شعر الحيوانات الأليفة وألعاب الطيور الناطقة ومزيلات روائح الحيوانات الأليفة من العناصر الأكثر مبيعًا.
العلامات التجارية المحلية تنجح في التوسع عالميًا
مع التطور السريع لاقتصاد الحيوانات الأليفة، تعمل العلامات التجارية المحلية أيضًا على توسيع أسواقها الخارجية بنشاط. ومن بينها، هناك العديد من قصص النجاح. على سبيل المثال، العلامة التجارية للحيوانات الأليفة "Guai Bao Pet" (乖宝宠物) صعدت بسرعة على المستوى العالمي، وتشمل علاماتها التجارية الفرعية Myfoodie (麦富迪) وFregate (弗列加特)، وتصدر منتجاتها إلى أكثر من ثلاثين دولة ومنطقة حول العالم. بفضل تراكم السوق لسنوات، تحسنت أداء Guai Bao Pet بشكل مطرد. في عام 2023، بلغت إيرادات Guai Bao Pet 4.327 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 27.36%؛ وارتفع صافي الربح بنسبة 60.68% ليصل إلى 430 مليون يوان.
بيانات الأداء لعام 2023 المصدر: Guai Bao Pet
علامة تجارية ناجحة أخرى هي FunnyFuzzy، التي رسخت وجودها بسرعة في الأسواق الخارجية من خلال منتجات الحيوانات الأليفة عالية الجودة وموقعها المستقل المُدار بعناية. في أقل من ثلاث سنوات، أكملت جولتين من التمويل، لتصبح رائدة في مجال منتجات الحيوانات الأليفة.
بالإضافة إلى ذلك، أظهرت PIDAN أداءً ممتازًا في السوق الدولية. من خلال تقديم مجموعة متنوعة من منتجات الحيوانات الأليفة، بما في ذلك أغذية الحيوانات الأليفة والألعاب ومنتجات العناية، نجحت العلامة التجارية في جذب انتباه عدد كبير من المستهلكين في الخارج.
النظرة المستقبلية
أدى نمو اقتصاد الحيوانات الأليفة إلى ازدهار الصناعات ذات الصلة. مع زيادة عدد الأسر التي تربي حيوانات أليفة، سيتوسع الطلب في السوق باستمرار. يمكن للبائعين التركيز على بعض الأسواق المتخصصة الناشئة، مثل منتجات الحيوانات الأليفة الذكية، مع الاستفادة من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لاغتنام فرص السوق وتحقيق اختراقات أكبر.
في مجال التسويق، أصبحت منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok وInstagram قنوات مهمة للترويج للعلامات التجارية للحيوانات الأليفة. من خلال التعاون مع المؤثرين، يمكن للعلامات التجارية تعزيز شهرة منتجاتها ومبيعاتها بسرعة. بالإضافة إلى ذلك، يعد البث المباشر للتسوق وسيلة تسويقية فعالة، حيث يمكن للعلامات التجارية من خلال التفاعل المباشر التواصل مع المستهلكين بشكل أكثر مباشرة وفهم احتياجاتهم وملاحظاتهم.
في المستقبل، مع انضمام المزيد من الأسر إلى صفوف مربي الحيوانات الأليفة، سيستمر سوق منتجات الحيوانات الأليفة في الازدهار، مما يجلب المزيد من فرص الابتكار والتطوير. تحتاج العلامات التجارية للحيوانات الأليفة إلى الابتكار باستمرار ومواكبة اتجاهات السوق لتظل قادرة على المنافسة في بيئة تنافسية شديدة.
