إن مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة تجعل الأوروبيين أكثر إدمانًا مما نتصور.

وفقًا لأحدث بيانات تشغيل Tuke في الاتحاد الأوروبي، ارتفع عدد المستخدمين النشطين شهريًا إلى 159.1 مليونًا خلال الفترة من يوليو إلى ديسمبر 2023، بزيادة قدرها 9 ملايين في نصف عام، وهو رقم يتجاوز إجمالي سكان فنلندا. في فرنسا، يفتح واحد من كل أربعة شباب تطبيق هذا الشعار الموسيقي الأسود مرة واحدة على الأقل يوميًا.

المستخدمون النشطون شهريًا لـ Tuke في الاتحاد الأوروبي يبلغ 159 مليونًا المصدر: musically

على مستوى الدول، تتصدر فرنسا بـ 25.1 مليون مستخدم، تليها ألمانيا بـ 24.2 مليون، بينما تساهم إيطاليا وإسبانيا بـ 22.8 مليون و21.9 مليون على التوالي. ومن الجدير بالذكر السوق البولندي، حيث تمكنت الدولة التي يبلغ عدد سكانها 38 مليونًا من دعم 12.6 مليون مستخدم، بنسبة اختراق تصل إلى 33%. أما المملكة المتحدة التي خرجت من الاتحاد الأوروبي، ورغم عدم إدراجها في الإحصاءات، فقد تجاوز عدد مستخدميها حاجز 30 مليونًا.

بعد أن رسخت نمو المستخدمين، بدأت Tuke في إظهار طموحاتها الحقيقية. في نوفمبر الماضي، أصبحت إسبانيا وأيرلندا أول دولتين في الاتحاد الأوروبي تطلقان متجر Tuke Shop، حيث اكتشف المستخدمون المحليون فجأة أنه يمكنهم طلب المنتجات الزراعية المحلية مباشرة أثناء مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة. وبحلول فبراير من هذا العام، فتحت ألمانيا وفرنسا وإيطاليا، وهي أكبر ثلاث اقتصادات، بوابات التجارة الإلكترونية في وقت واحد، مما أدى إلى زيادة بنسبة 200% في تسجيلات التجار الصغار والمتوسطين في أسبوع واحد.

المصدر: euronews

ويظهر بناء نظام اللوجستيات مزيدًا من العزم. تم الآن تحقيق خدمة التوصيل في اليوم التالي من Fulfillment by Tuke في جميع أنحاء المملكة المتحدة، وتتسارع خطط مراكز التوزيع في ألمانيا وإسبانيا. وفقًا لمعلومات التوظيف على LinkedIn، أصدرت Tuke مؤخرًا مئات الوظائف اللوجستية في دوسلدورف ومدريد، ويتم تشكيل فريق كامل من إدارة المستودعات إلى تنسيق النقل.

المصدر: ecommerce bridge

هذه المجموعة من الإجراءات هزت السوق العالمية مباشرة. في منطقة أمريكا اللاتينية، أصبحت المكسيك، التي تضم 85 مليون مستخدم، أول محطة لانطلاق Tuke Shop في الخارج، حيث بلغت مبيعات الأسبوع الأول 2.36 مليون يوان صيني. لاحظ العاملون في التجارة الإلكترونية أن الأجهزة المنزلية الصغيرة وملحقات 3C أصبحت الفئات الأكثر مبيعًا، وهو ما يتوافق بشكل كبير مع خصائص المجموعة المستهدفة الرئيسية التي تتراوح أعمارها بين 18 و34 عامًا. إذا نجح نموذج المكسيك، فقد تكون البرازيل، التي يبلغ عدد سكانها 150 مليونًا، المحطة التالية.

أما في ساحة جنوب شرق آسيا، فتدور قصة أكثر دراماتيكية. بعد أن غادرت تجارة Tuke الإلكترونية السوق الإندونيسية مؤقتًا العام الماضي بسبب تعديلات السياسات، عادت هذا العام عبر نموذج مشترك محلي. تظهر البيانات أنه بين فبراير 2024 ويناير 2025، ارتفعت مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة بنسبة 34.2%، وارتفع متوسط حجم معاملات البث المباشر بمقدار 30 ضعفًا. صرح تجار التجزئة في جاكرتا: "الآن، إذا لم تقم بالبيع عبر البث المباشر، فلن تتمكن من منافسة المنافسين الذين يبثون حتى ساعات الفجر."

المصدر: detikfinance

من الواضح أن هذه الاستراتيجية تحاكي مسار نجاح Douyin في الصين، لكن الاختلافات الثقافية لا تزال عقبة واقعية. يهتم المستهلكون الألمان بصفحات معلمات المنتج أكثر من اهتمامهم بأساليب المذيعين، بينما يقبل المستخدمون الفرنسيون أساليب التسويق مثل "البيع السريع المحدود" بشكل محدود. لكن البيانات تثبت أن هذا لا يؤثر على التحويل، حيث ارتفع متوسط مبيعات التجار الأوروبيين الذين فعّلوا وظيفة البث المباشر بنسبة 30 ضعفًا في عام 2024، وهو رقم يجعل أي تاجر متردد لا يستطيع الانتظار.

في الوقت الحالي، يذكرنا معدل توسع Tuke في أوروبا بصعود Pinduoduo في الصين حوالي عام 2018. لكن تعقيد الأسواق الخارجية يتجاوز التصورات، حيث أن دول الاتحاد الأوروبي الـ27 لديها قوانين مختلفة لحماية حقوق المستهلك، وتكاليف اللوجستيات أعلى بنسبة 40% من الصين، بالإضافة إلى مواجهة هجمات من منصات ناضجة مثل Amazon وAliExpress. والأكثر واقعية هو ما إذا كان النموذج الحالي يمكنه الاستمرار في خلق قيمة تجارية بعد تراجع مكاسب نمو المستخدمين.

المصدر: الإنترنت

من التصدير الثقافي الأولي إلى الاختراق التجاري الحالي، تكرر Tuke المسار الكلاسيكي لشركات الإنترنت الصينية. لكن ما إذا كان هذا النموذج من "الفيديو القصير + التسوق الفوري" يمكنه كسر عادات الاستهلاك التقليدية في أوروبا وأمريكا قد يكون المفتاح لتحديد مدى نجاحه.