2071في ظل استمرار ارتفاع استهلاك المحتوى الرقمي عالميًا، تشن شركات الإنترنت الصينية موجة جديدة من التوسع الثقافي الخارجي باستخدام المسلسلات القصيرة كوسيلة. كُشف مؤخرًا أن مسلسلات "دويين" القصيرة التابعة لشركة بايت دانس تتبنى استراتيجية مزدوجة لاختراق الأسواق الخارجية — فبعد إطلاق منصة Melolo المجانية للمسلسلات القصيرة في نوفمبر الماضي لتعميق تواجدها في جنوب شرق آسيا، استهدفت مؤخرًا السوق اليابانية بإطلاق تطبيق PikoShow المدفوع للمسلسلات القصيرة، مما أثار اهتمامًا كبيرًا في القطاع بتقدم استراتيجيتها العالمية.
المصدر: الإنترنت
اختبار السوق اليابانية
تم إطلاق تطبيق المسلسلات القصيرة المسمى PikoShow مؤخرًا في السوق اليابانية. على عكس نموذج Melolo القائم على "الإعلانات + المشاهدة المجانية"، يتبنى PikoShow استراتيجية نموذجية "مجانية أولاً ثم مدفوعة": الحلقات الثلاث إلى الخمس الأولى متاحة مجانًا كجذب للجمهور، بينما تتطلب الحلقات اللاحقة دفع رسوم لكل حلقة لفك قفل المشاهدة.
يُنظر إلى هذا التحول في النموذج على أنه استراتيجية دقيقة من بايت دانس تستهدف خصائص السوق المختلفة. اليابان، باعتبارها ثالث أكبر سوق للبث المباشر عالميًا، تتمتع بعادات دفع ناضجة بين المستخدمين، ويمكن لنموذج الدفع لكل حلقة أن يرفع بشكل فعال متوسط الإيرادات لكل مستخدم. تظهر البيانات أن حجم سوق الفيديو حسب الطلب في اليابان بلغ 4.5 مليار دولار في عام 2023، حيث أصبح المحتوى الرأسي السريع والموجز المفضل الجديد للجيل Z. يأتي إطلاق PikoShow لسد الفجوة في السوق المحلية في مجال المسلسلات القصيرة سريعة الإيقاع وقوية الحبكة.
المصدر: الإنترنت
جنوب شرق آسيا كحقل تجارب للنموذج المجاني
على النقيض من اختبار السوق اليابانية المدفوعة، يُظهر نموذج تشغيل Melolo في جنوب شرق آسيا منطقًا تجاريًا مختلفًا تمامًا. منذ إطلاق تطبيق المسلسلات القصيرة المجاني هذا في نوفمبر 2023، غطى أكثر من 30 دولة ومنطقة بما في ذلك إندونيسيا وفيتنام وتايلاند. تظهر أحدث بيانات DataEye أنه حتى نهاية فبراير 2024، تجاوزت تنزيلات Melolo العالمية 1.3 مليون مرة، حيث ساهمت جنوب شرق آسيا بنسبة 99% من حركة المرور، وشكل المستخدمون الإندونيسيون ما يقرب من 60%، تليهم فيتنام وتايلاند.
ينبع هذا الاختلاف الإقليمي من خصائص السوق: منطقة جنوب شرق آسيا ذات ناتج محلي إجمالي منخفض نسبيًا ولكن عدد سكان كبير، والمستخدمون أكثر حساسية للسعر. يحقق Melolo أرباحًا من خلال الإعلانات المدمجة ووضع العلامات التجارية، حيث بلغ متوسط وقت بقاء المستخدم اليومي في إندونيسيا 78 دقيقة، مما يُظهر ولاءً قويًا للمستخدمين. يحلل خبراء القطاع أن هذه الاستراتيجية "لتطويق المدن من الريف" لا توفر فقط مجموعة مستخدمين لنموذج الدفع اللاحق، بل تخفض أيضًا تكاليف المحتوى من خلال حركة المرور الواسعة النطاق.
المصدر: AppMagic
معركة المحيط الأزرق بقيمة مليارات الدولارات
يكشف "الكتاب الأبيض لتسويق المسلسلات القصيرة في الخارج" الصادر عن TikTok عن صورة سوقية أوسع: من المتوقع أن يقفز حجم سوق المسلسلات القصيرة في الخارج من مليارات الدولارات الحالية إلى عشرات المليارات خلال 3-5 سنوات قادمة. حسب المنطقة، تقود الولايات المتحدة بنسبة 45% من الإيرادات المتوقعة، تليها اليابان وكوريا (25%) وجنوب شرق آسيا (18%). هذا التوقع للنمو يحفز هجومًا جماعيًا من الشركات المحلية — بالإضافة إلى بايت دانس، قامت شركات مثل Maple Interactive و Dianzhong Technology ببناء مصفوفة تصدير مميزة.
المصدر: TikTok for business
المحطة التالية: السوق الأمريكية الشمالية؟
تظهر البيانات أن إيرادات المشتريات داخل التطبيق للمسلسلات القصيرة عالميًا بلغت 58.7 مليون دولار في فبراير 2024، حيث ساهمت السوق الأمريكية بـ 26.54 مليون دولار بنسبة 45%، ورغبة المستخدمين في الدفع أعلى بـ 7.2 مرات من سوق جنوب شرق آسيا. لكن التحديات واضحة أيضًا: بدأ عمالقة مثل Netflix و Amazon في الاستثمار في المحتوى الرأسي، والرقابة المحلية على خصوصية البيانات ومراجعة المحتوى أكثر صرامة.
في مواجهة الوضع المعقد، تبني الشركات الصينية حواجز تمييزية. اختبرت ReelShort في الولايات المتحدة ميزة "مكافأة الكاتب"، التي تسمح للمستخدمين بدفع رسوم لتغيير مسار القصة، مما رفع معدل إعادة الشراء إلى 34% بفضل هذا النموذج التفاعلي القوي.
من جنوب شرق آسيا إلى اليابان، ومن المجاني إلى المدفوع، يكتب طريق المسلسلات القصيرة الصينية في الخارج فصلًا جديدًا من الأساطير التجارية. هذا ليس فقط اختراقًا وتطويرًا لصناعة المحتوى، بل أيضًا إسقاطًا عالميًا للقوة الناعمة الثقافية الصينية.
