أصدر TikTok Shop مؤخرًا "دليل الامتثال لمحتوى الفيديو القصير للبائعين عبر الحدود"، حيث وضع معايير واضحة لإنشاء محتوى الفيديو القصير.

أبرز ما جاء في اللوائح الجديدة هو الحظر الصارم على استخدام البائعين أو المؤثرين لأساليب تحرير عالية المخاطر مثل تقسيم وتجزئة الفيديو وتقنية إطار AB.

إصدار هذه السياسة الجديدة يُشير إلى أن TikTok Shop يعزز بشكل أكبر إدارة محتوى الفيديو القصير، ويدفع النظام البيئي للمحتوى نحو نمو منظم بدلاً من النمو العشوائي.

بالنسبة للبائعين عبر الحدود، فهذه ليست مجرد تحدي امتثال، بل هي أيضًا فرصة مهمة لتحويل طريقة التفكير في إنشاء المحتوى.

 

مصدر الصورة:Google

جوهر اللوائح الجديدة: الحظر الصارم على التقسيم والتجزئة وتقنية إطار AB

وفقًا لدليل الامتثال لمحتوى الفيديو القصير للبائعين عبر الحدود الذي أصدره TikTok Shop، يتطلب المنصة أن تكون جميع مقاطع الفيديو القصيرة بصيغة الفيديو الأصلية لضمان استمرارية وكمال المحتوى. يجب على البائعين تحسين كفاءة تحويل المحتوى بشكل طبيعي من خلال تأثيرات سمعية وبصرية واضحة، وإبراز نقاط بيع المنتجات، وعرضها من زوايا متعددة.

توضح اللوائح الجديدة حظر نوعين من السلوكيات. أولاً، يُمنع تمامًا إنتاج فيديوهات "تقسيم وتجزئة"، أي عدم إدراج مقاطع غير متعلقة بالمنتج أو تجميع مشاهد غير مترابطة لخداع نظام المراجعة؛ وثانيًا، يُمنع استخدام تقنية "إطار AB"، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر تعديل نسبة العرض إلى الارتفاع للفيديو، أو إضافة طبقات أو عناصر تغطية لإخفاء المحتوى المخالف. غالبًا ما تُستخدم هذه الأساليب لتجنب مراجعة المنصة للمخالفات مثل الدعاية الكاذبة أو المبالغة في الفعالية أو جذب المستخدمين إلى خارج المنصة.

تؤكد المنصة أنه بمجرد اكتشاف أي مخالفة، سيتم فرض عقوبات حسب درجة الخطورة، وقد تشمل إزالة الفيديو، خصم نقاط صحة حساب المؤثر، تقييد التوصية بالمرور، وحتى الإغلاق الدائم لحقوق التجارة الإلكترونية.

 

مصدر الصورة:Google

تأثير اللوائح على البائعين: رفع عتبة إنشاء المحتوى

بالنسبة لغالبية البائعين عبر الحدود، تعني هذه اللوائح الجديدة أن بعض أساليب التحرير التقنية التي كانت شائعة سابقًا لم تعد قابلة للتطبيق. كان العديد من البائعين يعتمدون على تحرير الفيديو بتقسيم المقاطع أو تقنية إطار AB لإنتاج فيديوهات جذابة بسرعة، بل إن بعضهم كان يحاول إخفاء المحتوى المخالف بهذه الطرق لتجاوز مراجعة المنصة.

بعد تنفيذ اللوائح الجديدة، ستصبح هذه العمليات خطيرة للغاية. إذا اكتشف النظام ذلك، فسيتم إزالة الفيديو الفردي، وقد يتأثر وزن الحساب، مما يؤدي إلى تقييد حركة المرور على المحتوى لاحقًا، وحتى فقدان حقوق البيع عبر البث المباشر أو الفيديو القصير. لذلك يجب على البائعين إعادة تقييم عملية إنشاء المحتوى وتجنب السعي لتحقيق نتائج قصيرة المدى تؤدي إلى العقوبات.

بالإضافة إلى ذلك، تشير اللوائح الجديدة إلى ضرورة أن يهتم البائعون أكثر بالأصالة وجودة المحتوى. لم يعد من السهل الاستمرار في إنتاج الفيديوهات بسرعة من خلال تجميع وتحرير مواد منخفضة الجودة، وأصبح المحتوى عالي الجودة والأصلي الذي يبرز المنتج هو محور المنافسة الجديد.

 

مصدر الصورة:Google

استراتيجيات البائعين: العودة إلى جوهر المحتوى وتعزيز الوعي بالامتثال

في ظل تشديد إدارة المنصة، يحتاج البائعون إلى تعديل استراتيجيات المحتوى للتكيف مع البيئة التنظيمية الجديدة. المهمة الأولى هي تعزيز تعلم الفريق للسياسات، وضمان فهم موظفي التشغيل والإنشاء بوضوح ما هو المحتوى المخالف، وتجنب انتهاك القواعد عن غير قصد.

ثانيًا، يجب التحول بسرعة إلى أساليب إنشاء تركز على العرض الحقيقي للمنتج وقيمة المستخدم. يمكن استخدام المزيد من الفيديوهات المصورة، وتجارب المنتج، والعروض التوضيحية في سياقات مختلفة لإبراز نقاط بيع المنتج مع ضمان استمرارية وواقعية المحتوى. هذا لا يتوافق فقط مع متطلبات المنصة، بل يسهل أيضًا بناء ثقة المستخدم وتحسين نتائج التحويل على المدى الطويل.

بالإضافة إلى ذلك، يُنصح البائعون بالاهتمام بجودة التعاون مع المؤثرين. عند اختيار المؤثرين، يجب إعطاء الأولوية لأولئك الذين لديهم قدرة على الإبداع الأصلي، وتوافق أسلوب المحتوى مع هوية العلامة التجارية، لتجنب تأثر سمعة المتجر بسبب مخالفات المؤثرين.

 

مصدر الصورة:Google

الخاتمة

إن اللوائح الجديدة لمحتوى الفيديو القصير التي أصدرها TikTok Shop هي عملية تنظيف للسلوكيات المخالفة، وتشجيع للمبدعين ذوي المحتوى عالي الجودة.

مع استمرار المنصة في تحسين اللوائح، يتشكل نظام تجارة إلكترونية أكثر صحة وشفافية وكفاءة. فقط البائعون الذين يواكبون التغيرات ويلتزمون بالامتثال يمكنهم اغتنام الفرصة الكبيرة التي تقدمها التجارة الإلكترونية الاجتماعية على TikTok.