على الرغم من أن TikTok يعمل منذ سنوات عديدة، إلا أن العديد من المعلنين في الداخل ما زالوا في مرحلة التعرف الأولى على TikTok، لذلك قد تكون لديهم العديد من الاستفسارات غير المحلولة حول التعاون مع المؤثرين.

على سبيل المثال، كيف يمكن العثور على مؤثري TikTok الذين يتوافقون مع هوية العلامة التجارية؟

كيف يمكن وصف أهداف التسويق للعلامة التجارية للمؤثرين لجعلهم يفهمونها بسرعة؟

كيف يمكن الحفاظ على علاقة تعاون طويلة الأمد ومستقرة مع المؤثرين؟

ما هو مستوى الأداء الطبيعي للتعاون؟ وغير ذلك.

التعاون مع المؤثرين له جانبان، وقد أثبتت عمليات الفيديو القصيرة المحلية ذلك بشكل كامل. في مواجهة "إغراء" المتابعين الذين يتطابقون بشكل كبير مع الجمهور المستهدف للعلامة التجارية، كيف يمكن للعلامة التجارية تحقيق النتائج المرجوة بدلاً من إهدار الاستثمارات الإعلانية؟ كل ذلك في هذا الدليل الشامل!

احصل على هذا "الدليل الشامل للتعاون مع المؤثرين" وابدأ رحلة تعاونك الأولى بين علامتك التجارية ومؤثري TikTok!

يمكن تقسيم الاستراتيجية الشاملة لتسويق المؤثرين إلى الخطوات الثلاث التالية:

الخطوة الأولى: مرحلة البدء

قبل التواصل مع المؤثرين، إذا قرر المعلن الإعلان على TikTok، يجب عليه أولاً تنظيم معلومات التسويق للعلامة التجارية وتحديد أهداف الحملة الإعلانية، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر النقاط التالية:

أهداف الحملة، تحديد موقع العلامة التجارية، نقاط البيع الأساسية للمنتج، صورة الجمهور المستهدف، خصائص المؤثرين في السوق المستهدف، عدد الإعلانات المراد نشرها، ميزانية الحملة الإعلانية، إلخ.

بعد تحديد الأهداف، يمكن للمعلن اختيار عدد الإعلانات والمؤثرين.

عدد الإعلانات: يمكن للمعلن التعاون مع نفس المؤثر في 1-2 فيديو قصير، مما يزيد من الوصول إلى قاعدة المتابعين ويساعد المعلن على توفير تكاليف الحملة.

اختيار المؤثرين: يمكن للمعلن اختيار المؤثرين بناءً على أهداف الحملة. إذا كان الهدف هو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وزيادة الظهور، فيمكن اختيار مؤثري TikTok البارزين ذوي التأثير الكبير. إذا كان الهدف هو زيادة معدلات التحويل في المبيعات، فمن المستحسن اختيار مؤثري TikTok في المستوى المتوسط ذوي التخصص العالي لاستهداف الجمهور المستهدف بشكل أكثر دقة.

الخطوة الثانية: مرحلة التخطيط

قبل أن يقوم المؤثر المتعاون مع TikTok بإنتاج الفيديو القصير، يجب على المعلن توضيح متطلبات الحملة الإعلانية، والتي تشمل بشكل أساسي:

هدف التعاون، أهداف التسويق، مخطط أو إطار مرجعي لإنشاء الفيديو.

نظرًا لأن منصة TikTok عالمية، يجب على المعلن مراعاة الاختلافات اللغوية عند التواصل مع مؤثري TikTok حول متطلبات الحملة، لضمان فهم المؤثرين لمعلومات العلامة التجارية بشكل أفضل، وتشجيعهم على استكشاف أفكار وأساليب إبداعية إضافية تتجاوز المخطط المرجعي.

الخطوة الثالثة: مرحلة التنفيذ

عند الدخول في مرحلة التنفيذ، لضمان نجاح الفيديو وتحقيق النتائج المرجوة، يجب على المعلن العمل مع المؤثر لتأكيد جدوى الخطة، والتي تشمل بشكل أساسي النقاط التالية:

اتجاه الإبداع، المحتوى المطلوب تسليمه، الأفكار الأساسية والنقاط المحتملة للانتشار، الجدول الزمني للإنتاج.

يجب ملاحظة أن الفيديو يجب أن يضمن "سلامة المحتوى"، أي أن مشاهد الفيديو والنصوص يجب أن تتوافق مع متطلبات النشر العامة لمنصة TikTok، وتجنب المحتوى المقيد.

خطوات استخدام TikTok Creator Marketplace

TikTok Creator Marketplace هو سوق المبدعين الرسمي من TikTok، وهو يوفر منصة مركزية تتيح للمعلنين العثور بسهولة على مؤثري TikTok الذين يتوافقون مع هوية علامتهم التجارية. هنا، يمكن للمعلنين تصفية المؤثرين المناسبين بناءً على عدة معايير مثل عدد المتابعين، تاريخ التعاون، معدل التفاعل، وغيرها.

خطوات الاستخدام

1. يدخل المعلن إلى TikTok Creator Marketplace عبر رابط TikTok http://creatormarketplace.TikTok.com (يحتاج إلى VPN في الداخل)، ويمكنه اختيار اللغة الصينية المبسطة في الزاوية اليمنى العليا، ثم التسجيل وملء المعلومات ذات الصلة/تسجيل الدخول.

2. عند ملء معلومات الصناعة، يختار وفقًا لتصنيفات المنصة.

3. يختار الخطوة التالية، ثم ينقر على "إنشاء سلسلة ترويجية" لإنشاء نوع الدعوة الخاص به.

4. يملأ المعلومات بدقة، ويصف بإيجاز أهداف التسويق للعلامة التجارية والنقاط الأساسية للمنتج في "وصف النشاط" (يمكن أن تكون النقاط الأساسية للعبة: نوع اللعبة، طريقة اللعب، مستوى الصعوبة؛ للتجارة الإلكترونية: الخصومات، الشحن المجاني؛ للتطبيقات: سيناريوهات الاستخدام المختلفة).

5. يوضح أن طريقة التعاون هي تعاون مدفوع، ويذكر أن المؤثرين والعلامات التجارية المهتمة يمكنهم الحصول على ملخص مفصل للحملة الإعلانية عبر البريد الإلكتروني.

6. بعد التواصل التفصيلي بين المعلن والمؤثر، يتم تأكيد التعاون والمضي قدمًا في التنفيذ.

ملاحظة:

نظرًا لاختلاف التوقيت والعطلات في المناطق المختلفة، يجب على المعلن تخصيص وقت كافٍ للتواصل. بالإضافة إلى ذلك، يجب على المعلن مناقشة ترخيص Spark Ads مع المؤثر مسبقًا.

أخيرًا، نقدم لكم نصيحة صغيرة لنشر الإعلانات على TikTok:

نص الفيديو (Caption): محدود بـ 150 حرفًا، بما في ذلك علامات التصنيف والمسافات وعلامات الترقيم. يجب التأكد من مراجعته مسبقًا قبل النشر، وبمجرد نشره لا يمكن للمؤثر تعديله بنفسه.

حقوق النشر: يجب على المعلن التأكد من أن الفيديو لا يحتوي على شعارات علامات تجارية أخرى أو ملكية فكرية لطرف ثالث غير مصرح باستخدامها.

تصريح التصوير: يجب على المعلن التأكد من الحصول على إذن التصوير، وأن جميع العناصر في مشاهد الفيديو يمكن عرضها في الأماكن العامة.