1346في أحدث التطورات، قامت TikTok مؤخرًا بتعديل نظام تحقيق الدخل الخاص بها الذي يهدف إلى تحفيز المبدعين على إنتاج مقاطع فيديو أطول. تم تغيير "برنامج الإبداع" السابق إلى "برنامج مكافآت المبدعين"، وأصبح الآن مفتوحًا بالكامل لجميع المبدعين المؤهلين للمشاركة.
وفقًا لما كشفت عنه TikTok، سيركز برنامج المكافآت الجديد فقط على محتوى الفيديو الذي يتجاوز مدته دقيقة واحدة، وسيهتم بشكل أكبر بأربعة مجالات قيمة رئيسية وهي: الأصالة، مدة المشاهدة، قيمة البحث، وتفاعل الجمهور.
تظهر بيانات TikTok أن محتوى الفيديو الأطول يحقق للمستخدمين أرباحًا أعلى. منذ دخول هذا النظام مرحلة الاختبار، زاد إجمالي دخل المبدعين على المنصة بأكثر من 250%، وتضاعف تقريبًا عدد المبدعين الذين يتجاوز دخلهم الشهري 50,000 دولار أمريكي (حوالي 360,000 يوان صيني).
بالإضافة إلى ذلك، تخطط TikTok أيضًا لتوسيع ميزة الاشتراك الخاصة بالمبدعين، لتشمل المحتوى الحصري المدفوع والشارات والرموز التعبيرية المخصصة وغيرها من المزايا في مجال المحتوى غير المباشر.
وهذا يعني أن المبدعين المؤهلين ستتاح لهم الفرصة للتسجيل في الأسابيع القادمة، وإضافة قيمة أكبر لمجتمعاتهم من خلال تقديم محتوى ومزايا حصرية.
ومع ذلك، على الرغم من أن TikTok تمنح "الضوء الأخضر" لإنشاء مقاطع الفيديو الطويلة، إلا أن البيئة السوقية لا تزال غير مؤكدة تجاه قبول هذا النوع من المحتوى.
أظهر استطلاع داخلي في عام 2023 أن ما يقرب من 50% من المستخدمين يعتقدون أن مقاطع الفيديو التي تتجاوز مدتها دقيقة واحدة تسبب لهم ضغطًا، بل إن بعض المستخدمين يختارون مشاهدة هذا المحتوى بسرعة مضاعفة، مما يضعف بلا شك الهدف الأساسي والأهمية من إنشاء محتوى الفيديو الطويل.
ولكن بغض النظر عن ذلك، نظرًا لتأثير TikTok العالمي، والمزايا التي تقدمها هذه الخطة للمبدعين والمعلنين في مجال الفيديو الطويل، فإنها ستشهد تقدمًا ثابتًا.
يمكننا ملاحظة ذلك من بعض بيانات TikTok في السنوات الأخيرة.
نمو مستقر في عدد مستخدمي TikTok:
1. استمرار نمو تنزيلات TikTok العالمية، حيث تجاوزت 3.5 مليار مرة حتى نوفمبر 2023.
2. التطبيق متاح في أكثر من 150 دولة ومنطقة، ويغطي 75 لغة، مع جمهور واسع.
3. من المتوقع أن يستمر عدد مستخدمي التنزيل في TikTok في النمو.
المصدر: بيانات DianDian
فرص التوريد العالمي لـ TikTok Shop:
1. توفر TikTok فرص بيع للتجار العالميين، مع أكثر من 1.1 مليار مستخدم نشط.
2. توفر منصة التجارة الإلكترونية TikTok Shop، البث المباشر للبيع، والتسويق الإعلاني.
3. نجح بعض التجار في الترويج لمنتجاتهم وخدماتهم عبر TikTok.
المصدر: data.ai
نمو منطقة TikTok Shop الأمريكية هو الأولوية القصوى:
1. بلغت تنزيلات TikTok في الولايات المتحدة 110 مليون مرة في عام 2023، بزيادة قدرها 100%.
2. الولايات المتحدة هي واحدة من أكبر أسواق TikTok، وتساهم بأكثر من نصف إيرادات الإعلانات.
شباب مستخدمي TikTok يحدد مستقبله:
1. مستخدمو TikTok هم في الغالب من الشباب، خاصة الفئة العمرية 18-24 عامًا التي تشكل النسبة الأعلى.
2. يسعى المستخدمون إلى التخصيص والتعبير عن الذات، ولديهم قبول عالٍ للأشياء الجديدة.
قوة المبيعات العالمية لـ TikTok:
1. استمرار نمو إجمالي إنفاق المستخدمين العالميين داخل تطبيق TikTok، حيث بلغ 2.3 مليار دولار أمريكي في عام 2023.
2. لعب المستخدمون الأمريكيون دورًا مهمًا في الإنفاق العالمي.
المصدر: بيانات DianDian
بشكل عام، توفر TikTok كمنصة عالمية فرصًا تجارية هائلة للتجار، خاصة في مجالات التجارة الإلكترونية والتسويق الإعلاني، حيث تحقق قيمة تجارية كبيرة، وهذا هو السبب وراء رغبة عدد لا يحصى من العلامات التجارية المحلية في تحقيق التوسع عبر الحدود عبر TikTok.
على الرغم من أن الولايات المتحدة تقدم حاليًا مشروع قانون لحظر TikTok الذي يرفض الانفصال، إلا أنه كما كتب مات شرادر (Matt Schrader)، الباحث في الشؤون الصينية الذي عمل سابقًا في الكونغرس الأمريكي ومؤسسة مارشال الألمانية الفكرية، على منصة "X":
"حتى لو تم تمرير مشروع القانون في النهاية، فسيكون 'حظرًا' ضعيفًا للغاية، لأنه يمكن تجاوزه بسهولة على أنظمة iOS وAndroid. يمكنني أن أتخيل تقريبًا أنه عندما يبدو أن مشروع القانون على وشك المرور، ستظهر مقاطع فيديو على TikTok تخبر الناس بكيفية تغيير منطقة متجر التطبيقات الخاصة بهم إلى كندا." (المصدر: صوت أمريكا)
