1456أظهرت أحدث التقارير أن إيرادات ByteDance، الشركة الأم لـ TikTok، في الربع الثالث من عام 2023 نمت بنحو 43% على أساس سنوي، لتصل إلى 30.9 مليار دولار (222.4 مليار يوان صيني)، وهو ضعف معدل نمو شركة Meta Platforms، الشركة الأم لـ Facebook!
استمرار نمو إيرادات ByteDance
من البيانات المعلنة، كانت ByteDance، بصفتها الشركة الأم لـ TikTok، في حالة تطور سريع خلال عام 2023. في عام 2023، بلغ إجمالي إيرادات ByteDance في الأشهر التسعة الأولى 84.4 مليار دولار، بزيادة 40% على أساس سنوي؛ وبلغ الربح التشغيلي 23 مليار دولار، بزيادة 53% على أساس سنوي.
وفقًا لـ Tuke، يأتي جزء كبير من إيرادات ByteDance من TikTok. يقترب عدد المستخدمين النشطين شهريًا عالميًا لـ TikTok، الذي يعمل في الخارج، من 1.2 مليار مستخدم، وبلغت إيرادات المشتريات داخل التطبيق فقط 4 مليارات دولار في عام 2023، وتجاوز إجمالي الإيرادات التراكمية على مدار دورة حياتها الرقم المذهل البالغ 10 مليارات دولار.
قطاع التجميل يتفوق على الجميع
قدرة TikTok على التفوق على وسائل التواصل الاجتماعي التقليدية تعود إلى محتواه الفريد وميزاته المبتكرة. على TikTok، يمكنك مشاركة الحياة الممتعة بحرية، والعثور على أصدقاء متشابهين في التفكير، والحصول على شعور بالانتماء من الآخرين، وكل هذا يجذب الشباب حول العالم للانضمام باستمرار، ويفخرون بأن يكونوا TikTok Boy أو Girl.
الأداء المتميز لـ TikTok في الخارج جذب انتباه الشركات أيضًا. دخلت العديد من الشركات المحلية إلى TikTok، وبدأت في تنفيذ استراتيجيات تسويقية في الخارج من خلاله، بهدف فتح أسواق خارجية وتحقيق نمو جديد في الأعمال. قامت Tuke بتجميع القطاعات المناسبة حاليًا لدخول TikTok، بما في ذلك مستحضرات التجميل والعناية الشخصية، ومنتجات الحيوانات الأليفة، والملابس الداخلية للرجال/النساء، والإكسسوارات العصرية. خاصة مستحضرات التجميل والعناية الشخصية، فهي دائمًا مجال ساخن للتوسع الخارجي.
SKINTIFIC، التي أسستها شركة Guangzhou Feimei، رسخت مكانتها كـ "المهيمن" في قطاع التجميل على TikTok بفضل إجمالي قيمة بضائع تجاوز 50 مليون دولار. حسابها الرئيسي على TikTok، skintific_id، لديه أكثر من 2.8 مليون متابع، وحققت الحسابات المتعددة التي تم إنشاؤها حول الحساب الرئيسي نتائج جيدة أيضًا، حيث يقترب عدد متابعي العديد من الحسابات الفرعية من المؤثرين المتوسطين.
حساب SKINTIFIC مصدر الصورة: TikTok
حسابات SKINTIFIC المصفوفة مصدر الصورة: TikTok
بالإضافة إلى SKINTIFIC، برزت أيضًا علامات تجارية صينية لمستحضرات التجميل مثل FOCALLURE وBIOAQUA وO.TWO.O وCOLORKEY على TikTok، وحصلت على اهتمام كبير من المستخدمين في الخارج، حيث بلغ عدد متابعي الحسابات الرئيسية 2.6 مليون و1.8 مليون و995,400 و268,300 على التوالي. يتضح مدى ازدهار قطاع مستحضرات التجميل والعناية الشخصية على TikTok.
سوق التجميل في جنوب شرق آسيا لا يمكن تفويته
△إندونيسيا
وفقًا لـ Tuke، في إندونيسيا، 42% من المستخدمين الإندونيسيين يفضلون شراء مستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالجسم عبر الإنترنت. من المتوقع أن تصل إيرادات سوق مستحضرات التجميل ومنتجات العناية الشخصية في إندونيسيا إلى 8.78 مليار دولار بحلول عام 2023.
في فئة مستحضرات التجميل والعناية الشخصية، يظهر المستهلكون الإندونيسيون تفضيلًا قويًا للعلامات التجارية "المحلية"، حيث تصل نسبة التفضيل القائم على "التوطين" إلى 97%، مما يعني أن العلامات التجارية الإندونيسية المحلية لمستحضرات التجميل قد تكون أسهل في جذب المستهلكين الإندونيسيين. ولكن من منظور آخر، هذا يعني أيضًا أنه إذا تم التعامل بشكل صحيح واستخدام بعض التقنيات لتوطين اللغة والقيم وصورة العلامة التجارية، فإن العلامات التجارية الصينية لمستحضرات التجميل لديها فرصة كبيرة أيضًا لكسب إعجاب المستهلكين الإندونيسيين.
يُذكر أن مستخدمي TikTok في إندونيسيا لا يقاومون "الخصومات". تظهر البيانات أن مبيعات مستحضرات التجميل والعناية الشخصية في السوق الإندونيسية تكون الأعلى خلال فترات التخفيضات، حيث يتم تحفيز 72% من المستهلكين الإندونيسيين بالعروض الترويجية، و60% آخرين يتأثرون بإعلانات التخفيضات.
مصدر الصورة: TikTok for Business
△تايلاند
تايلاند هي أكبر منطقة في سوق جنوب شرق آسيا للعناية بالبشرة ومستحضرات التجميل. في توقعات عادات الإنفاق للفترة 2021-2023، يحافظ 40% من التايلانديين على إنفاقهم دون تغيير، بينما قد يزيد 41% إنفاقهم.
من منظور السوق الفرعي لمستحضرات التجميل والعناية الشخصية، يفضل المستهلكون التايلانديون بشكل خاص شراء منتجات العناية الشخصية. تظهر بيانات عام 2022 أن منتجات العناية الشخصية في تايلاند تمثل 67% من الإيرادات، ومنتجات العناية بالبشرة 16%، ومستحضرات التجميل 11%، والعطور 6%.
من الجدير بالذكر أن التركيز على الصحة وحماية البيئة دفع الطلب التايلاندي على منتجات التجميل الطبيعية والعضوية. المكونات الطبيعية والمواد الصحية وعدم وجود إضافات/مكونات كيميائية هي ما يهتم به المستهلكون التايلانديون أكثر. بناءً على ذلك، يجب على العلامات التجارية الصينية لمستحضرات التجميل والعناية الشخصية عند التوسع في الخارج أن تستعد بشكل أفضل في هذه الجوانب.
مصدر الصورة: TikTok for Business
كلمة ختامية
TikTok، كمنصة وسائط اجتماعية ظاهرية معروفة عالميًا، هي خيار ممتاز للشركات التي تتوسع في الخارج لربط المستخدمين الخارجيين بعمق. في المستقبل، نتطلع إلى رؤية المزيد من الشركات الصينية التي تتوسع في الخارج تنمو بسرعة عبر TikTok وتصبح مشهورة عالميًا!
