أصبح TikTok أكثر منصة تسوق عبر الإنترنت شعبية بين الشباب التايلانديين.

في الآونة الأخيرة، أجرى مكتب السياسة والاستراتيجية التجارية التايلاندي (TPSO) دراسة استقصائية حول سلوكيات الاستهلاك واستخدام المنصات لـ 4699 مستهلكًا عبر الإنترنت. أظهرت النتائج أن التجارة الاجتماعية الموجهة نحو الترفيه تحظى بإقبال كبير من غالبية المستهلكين الشباب التايلانديين، حيث يحظى TikTok بأعلى شعبية.

يجذب TikTok بشكل خاص المستهلكين الشباب التايلانديين، حيث يصنف المستهلكون التايلانديون تحت سن 20 عامًا وفي الفئة العمرية 20-29 عامًا TikTok كمنصة التسوق المفضلة لديهم.

يكمن السبب الرئيسي وراء شعبية TikTok بين الشباب التايلانديين في نموذج التجارة الاجتماعية الفريد. هنا، لا يمكن للشباب تصفح المنتجات المختلفة بسهولة فحسب، بل يمكنهم أيضًا مشاركة تجارب ونصائح التسوق مع أشخاص متشابهين في التفكير، مما يحقق شعورًا بالانتماء والرضا العاطفي.

وراء هذه الشعبية، تكمن فرصة هائلة غير مستغلة.

إن إقبال الشباب التايلانديين على TikTok هو بلا شك خبر سار للشركات التي تتجه للأسواق الخارجية. وبغض النظر عن الشباب، حتى عند النظر إلى السوق التايلاندي بأكمله، فإن TikTok يتمتع بإمكانيات كبيرة. يتجلى ذلك بوضوح في تقرير "كتاب الكنز العالمي للأسواق - تايلاند"، الذي يظهر أنه في عام 2022، بين تطبيقات التواصل الاجتماعي الشهيرة، حصل TikTok على المركز الأول والثاني في عدد التنزيلات، متغلبًا على منصات عريقة مثل Facebook وLINE وInstagram وTwitter.

بسبب التأثير الرقمي، أصبح التايلانديون أكثر ميلًا لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي للتسوق. يستخدم 41%-48% من مستخدمي الإنترنت التايلانديين التجارة الاجتماعية كقناة رئيسية لاكتشاف إلهام التسوق والبحث عن المنتجات. تشمل منصات التواصل الاجتماعي الأكثر استخدامًا Facebook وLINE وTikTok وInstagram وTwitter. من بينها، يبلغ معدل الاستخدام الشهري لـ TikTok 79.6%.

قطاعات الألعاب والتجميل والإلكترونيات تستحق اهتمامًا خاصًا

قطاع الألعاب:

الهواتف المحمولة هي أجهزة الألعاب المفضلة لدى اللاعبين التايلانديين، حيث يفضل 95% من مستخدمي الإنترنت في المدن التايلاندية ألعاب الهواتف المحمولة. في الوقت نفسه، يميلون إلى الإنفاق داخل الألعاب، حيث تبلغ نسبة المستهلكين التايلانديين الذين ينفقون على الألعاب 80%، متجاوزة بذلك المملكة المتحدة والولايات المتحدة واليابان، وتأتي بعد الصين بنسبة 82%. لديهم تفضيل قوي بشكل خاص للألعاب الترفيهية أو التنافسية.

قطاع التجميل:

تمتلك تايلاند أكبر سوق للعناية بالبشرة ومنتجات التجميل في جنوب شرق آسيا، مع تفضيل للجمال الطبيعي. تقول 51% من النساء التايلانديات إنهن يفضلن الجمال الطبيعي، ويهتممن بشكل خاص بالمكونات الطبيعية والمواد الصحية وعدم وجود إضافات/مواد كيميائية. بالإضافة إلى ذلك، تحظى منتجات التجميل الكورية بشعبية في تايلاند، حيث تظهر منتجات التجميل الكورية في روتين العناية بالبشرة اليومي لـ 87% من النساء التايلانديات، بنسبة ظهور تبلغ 1/4.

قطاع الإلكترونيات الاستهلاكية (3C):

وفقًا لحسابات عام 2023، تعد تايلاند واحدة من أكبر أسواق الإلكترونيات الاستهلاكية في جنوب شرق آسيا، متقدمة على ماليزيا وسنغافورة. فيما يتعلق بمعدل امتلاك الأجهزة الرقمية، تبلغ نسبة الهواتف الذكية 98%، والتلفزيونات 82%، وأجهزة الكمبيوتر المحمولة 64%.

يستمتع المستهلكون التايلانديون بالراحة التي توفرها التكنولوجيا، حيث أن 56% منهم على استعداد لإنفاق أموال أقل لشراء منتجات العلامات التجارية الخاصة الأرخص. بالإضافة إلى ذلك، يتزايد اهتمام مستخدمي الإنترنت التايلانديين بالأجهزة القابلة للارتداء والحياة الذكية.

خاتمة

باختصار، توفر شعبية TikTok في السوق التايلاندي والفرصة الهائلة غير المستغلة وراءها فرصًا لا حصر لها للشركات المحلية التي تتجه للأسواق الخارجية. خاصة في قطاعات الألعاب والتجميل والإلكترونيات الاستهلاكية، يُظهر السوق التايلاندي إمكانات وفرصًا كبيرة. لذلك، على الشركات المحلية الراغبة في التوجه إلى تايلاند، أن تغتنم الفرصة!