وفقًا لإحصائيات Statista، أصبح TikTok حاليًا خامس أكثر تطبيقات التواصل الاجتماعي شعبية على مستوى العالم، حيث تجاوزت تنزيلاته العالمية 4.92 مليار مرة حتى أبريل 2024، وبلغ عدد مستخدميه النشطين شهريًا 1.582 مليار. لتحقيق هذا الإنجاز، استغرق TikTok 7 سنوات فقط، مقارنة بمنصات التواصل الاجتماعي القديمة مثل Facebook وYouTube وInstagram وWhatsApp، فإن سرعة نموه مذهلة حقًا.

المصدر: Statista

لم يجذب الصعود السريع لـ TikTok المزيد من اهتمام المستخدمين فحسب، بل جعله أيضًا خيارًا مثاليًا للشركات لتوسيع أسواقها الخارجية. بالنسبة للشركات التي تتطلع إلى التسويق في الأسواق الخارجية، يوفر TikTok قدرات دقيقة لاستهداف المستخدمين وأشكال إعلانية مبتكرة، مما يساعد الشركات بشكل فعال على جذب الجمهور المستهدف والوصول إليه.

إذًا، كيف يمكن استخدام TikTok للتسويق والترويج؟ فيما يلي، ستشارك Tuke 【دليل النجاح】، الذي يتضمن 10 محتويات، يجب على الشركات التي ترغب في التوسع الخارجي تنفيذ هذه الخطوات العشر بشكل جيد لتعظيم تأثيرها على TikTok وبناء علاقات مع الجمهور:

1. فهم جمهورك

لفهم الجمهور المستهدف على TikTok، تحتاج إلى استكشاف أنواع المحتوى التي يفضلونها والاتجاهات التي يتابعونها، وهذه عوامل رئيسية لإنشاء محتوى يلقى صدى.

على سبيل المثال، فهم التحديات والاتجاهات الشائعة حاليًا، يشارك مستخدمو TikTok بحماس في مختلف التحديات والاتجاهات، بما في ذلك تحديات الرقص وتحديات المؤثرات الصوتية وتحديات المؤثرات البصرية. تنتشر هذه التحديات بسرعة وتجذب عددًا كبيرًا من المستخدمين للمشاركة وإنشاء نسخهم الخاصة.

2. إنشاء حساب تجاري

إذا لم يكن لديك حساب بعد، فقم بإنشاء حساب تجاري على TikTok. سيمكنك ذلك من الوصول إلى أدوات التحليل وخيارات الإعلانات والميزات الأخرى المصممة خصيصًا للشركات.

إنشاء حساب تجاري على TikTok

3. تحديد شخصية علامتك التجارية

تحديد شخصية علامتك التجارية على TikTok أمر مهم جدًا، حيث سيؤثر بشكل مباشر على طريقة إنشاء المحتوى وتفاعل المستخدمين على المنصة.

بناءً على القيم الأساسية للعلامة التجارية والجمهور المستهدف، يمكن اختيار أنماط مختلفة لتحديد شخصية علامتك التجارية على TikTok، مما يساعد في ضمان اتساق وجاذبية المحتوى على المنصة وبناء اتصال عاطفي عميق مع الجمهور.

4. المشاركة في الاتجاهات الرائجة

متابعة التحديات والوسوم والميمات الشائعة حاليًا على TikTok هي مفتاح الحفاظ على نشاط وجاذبية إنشاء المحتوى. من خلال كتابة "new trends/challenges for 2024" في شريط البحث، يمكن للشركات التعرف بسرعة على اتجاهات المحتوى الشائعة حاليًا، والتي لا تساعد فقط في بناء تفاعل العلامة التجارية مع الجمهور، بل تزيد أيضًا من تعرض المحتوى وانتشاره، وتعزز تأثير العلامة التجارية ووضوحها على المنصة.

على سبيل المثال، إذا اكتشفت أن وسمًا معينًا شائع جدًا، يمكنك استخدامه لربط محتوى العلامة التجارية بموضوعات نقاش واسعة، لزيادة قابلية المحتوى للنقاش ومشاركة المستخدمين.

نتائج البحث عن "new trends for 2024"

5. الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون

الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) هي استراتيجية فعالة لتعزيز تأثير العلامة التجارية ومشاركتها. تشجيع الجمهور على إنشاء ومشاركة محتوى متعلق بالعلامة التجارية لا يضيف فقط المصداقية والثقة للعلامة التجارية، بل يعزز أيضًا مشاركة المستخدمين والتفاعل المجتمعي، وبناء علاقات أعمق.

على سبيل المثال، يمكن إنشاء وسم أو تحديات خاصة بالعلامة التجارية لتحفيز المستخدمين على المشاركة بطرق إبداعية وممتعة. بالنسبة لأعمال UGC المتميزة المعترف بها، نقدم مكافآت مناسبة لتشجيع المزيد من المستخدمين على المشاركة في إنشاء المحتوى.

6. إنشاء محتوى ترفيهي للغاية

إنشاء محتوى ترفيهي للغاية هو مفتاح جذب الجمهور وزيادة المشاركة. سواء كانت حركات رقص مذهلة أو اسكتشات كوميدية مضحكة أو نصائح حياتية عملية، كلها أفكار إبداعية جيدة تجذب المستخدمين للتوقف والإعجاب والمشاركة.

7. الاستفادة من ميزات TikTok

استخدم الميزات الفريدة لـ TikTok لتعزيز محتواك والتفاعل مع جمهورك بطرق مبتكرة، مثل الثنائيات والتحديات والمؤثرات وغيرها.

من خلال الاستفادة من هذه الميزات الفريدة، يمكنك إنشاء محتوى فريد وجذاب على TikTok، وبناء علاقات تفاعلية أعمق مع مستخدمي TikTok، وتعزيز رؤية العلامة التجارية وتأثيرها بشكل فعال. كما أن متابعة والمشاركة في الاتجاهات والتحديات الشائعة على المنصة تحافظ على نضارة المحتوى، مما يساعد في جذب المزيد من المتابعين والداعمين.

عرض تأثير ملصقات TikTok

8. التعاون مع المؤثرين

من خلال التعاون مع مؤثري TikTok ذوي التأثير، لا يمكن للشركات الترويج لعلامتها التجارية ومنتجاتها بشكل فعال فحسب، بل يمكنها أيضًا الاستفادة من موارد منصاتهم وقاعدة متابعيهم لتحقيق استراتيجيات تسويق أكثر كفاءة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مما يساعد العلامة التجارية على كسب المزيد من الاهتمام والحصة السوقية في سوق تنافسي.

عند الاختيار، يجب مراعاة ما يلي:

· ما إذا كانت قاعدة متابعي المؤثر تتطابق مع الجمهور المستهدف للشركة؛

· مدى توافق أسلوب المؤثر مع منتجات الشركة؛

· مؤشرات مثل معدل تفاعل متابعي المؤثر، ومشاهدات الفيديو، وعدد الإعجابات؛

· سمعة المؤثر ومصداقيته؛

· شروط التعاون والأهداف المتوقعة، بما في ذلك الميزانية، وشكل التعاون (مثل نشر الفيديو، أنشطة الترويج)، ومتطلبات المحتوى.

9. نشر إعلانات TikTok

يمتلك TikTok قاعدة كبيرة من المستخدمين الشباب، خاصة الجيل Z وجيل الألفية، الذين يتمتعون بقوة شرائية وتأثير كبيرين. من خلال نشر الإعلانات على TikTok، يمكن للعلامات التجارية الوصول مباشرة إلى هؤلاء المستهلكين الشباب النشطين، وبناء الوعي بالعلامة التجارية والولاء.

أنواع إعلانات TikTok التي يمكن للشركات استخدامها هي كما يلي:

· TopView (إعلان الموضع الأول الفائق)

· In-Feed Ads (إعلانات التغذية)

· Carousel Ads (إعلانات الكاروسيل)

· Collection Ads (إعلانات المجموعات)

· TikTok Spark Ads (إعلانات أصلية قوية)

· Branded Effect Ads (إعلانات تأثير العلامة التجارية)

· Video Shopping Ads (إعلانات التسوق بالفيديو)

· TikTok Image Ads (إعلانات صور TikTok)

· Branded Hashtag Challenges (تحديات الوسوم الخاصة بالعلامة التجارية)

· TikTok Creative Challenge (تحدي TikTok الإبداعي)

بخصوص كيفية نشر إعلانات TikTok، يمكن للشركات القيام بذلك بنفسها، ولكن إذا لم تكن تعرف كيف، يمكنها أيضًا الاستعانة بفريق تسويق خارجي محترف للمساعدة، مما يوفر الوقت والجهد ويجعل نتائج التسويق أكثر توقعًا.

Midea: لقطة شاشة لتحدي وسم العلامة التجارية على TikTok

10. تتبع وتحليل الأداء

بعد إنشاء الحساب التجاري ونشر المحتوى، يستغرق الأمر حوالي 7 أيام للحصول على البيانات الأولية. بالنسبة لبيانات المعلومات، يجب مراقبتها بانتظام لتتبع أداء المحتوى والحملات الإعلانية والحساب بأكمله. سيساعدك ذلك في فهم المحتوى الأكثر شعبية والإعلانات الأكثر فعالية، وبالتالي تحسينها بشكل أكبر.

على سبيل المثال، يمكن اختبار تأثير الأفكار الإعلانية المختلفة واستراتيجيات النشر من خلال طريقتين A/B لتحديد الشكل الإعلاني الأكثر فعالية، وتحسين نتائج نشر الإعلانات.

من خلال إتقان هذه الخطوات العشر، يمكن للشركات المتوسعة خارجيًا استخدام TikTok بشكل شامل للتسويق الفعال في الأسواق الخارجية. سواء كان الهدف جذب الجمهور من خلال المحتوى الإبداعي أو الوصول إلى الجمهور المستهدف من خلال الإعلانات الدقيقة، فإن هذه الاستراتيجيات تحقق نتائج ملحوظة، مما يساعد في تحقيق التوسع في السوق العالمية ونمو العلامة التجارية.