التقرير "تقرير اتجاهات ما بعد 2024" الذي نشرته TikTok، يناقش بشكل أساسي توقعات الاتجاهات لعام 2024، بما في ذلك قوى الاتجاهات والإشارات الرئيسية وأبرز المجتمعات ودليل العمل، بهدف مساعدة المسوقين والمعلنين على الإبداع بجرأة أكبر، ويتضمن المحتوى التالي:
1. منهجية الاتجاهات: تحدد TikTok الاتجاهات بناءً على التأثير والعمر، وتستخدم طريقة "سرعة الثقافة" للتمييز بين الاتجاهات قصيرة المدى وطويلة المدى، ويركز هذا التقرير على الاتجاهات طويلة المدى، أي قوى وإشارات الاتجاهات التي ستشكل عام 2024.
2. قوة الاتجاه الأولى: بلوغ الفضول ذروته:
- الظاهرة: يبحث المستخدمون على TikTok عن أكثر من مجرد "إجابة صحيحة"، فهم يأملون في اكتشاف اهتمامات ووجهات نظر جديدة، مما يؤدي إلى إجراءات فعلية.
- إشارات الاتجاه:
- التصفح بالاكتشاف المفاجئ: الاكتشافات على TikTok مليئة بالمفاجآت، حيث يمكن للأشخاص اكتشاف اهتمامات محددة جديدة وهوس قابل للمشاركة، مثل علامات #newfinds و #tiktoktaughtme التي تثبت قوة العمل على TikTok، ويمكن للعلامات التجارية استكشاف احتياجات وفضول مجتمع المستخدمين وإنشاء محتوى ذي صلة.
- الترفيه بلا حدود: يجعل TikTok العالم محليًا، حيث يمكن للمستخدمين تعلم واستكشاف وجهات نظر مختلفة، وتتجاوز الاتجاهات والأصوات الشائعة الحدود الجغرافية، مثل هوكي الجليد في كندا، ومنشئي المحتوى مثل Kris، ودوري كرة القدم الأمريكية NFL التي تحظى باهتمام واسع على TikTok، ويجب على العلامات التجارية إظهار تفرد ثقافتها لتتردد مع جماهير متنوعة.
- أبرز المجتمعات: تظهر مجتمعات TikTok المختلفة ظاهرة بلوغ الفضول ذروته، مثل منشئي المحتوى والعلامات التجارية في مجالات التجميل والأزياء والسلع الاستهلاكية المعبأة/الطعام الذين يشاركون محتوى فريدًا.
- مثال: حققت Clinique من خلال حملة تسويقية كاملة القمع، باستخدام قوة الاكتشاف والإبداع والمجتمع على TikTok، زيادة في معدلات النقر والتحويل.
- حلول إبداعية: منح العلامة التجارية شخصية من خلال الموسيقى والصوت، باستخدام مكتبة الموسيقى التجارية لـ TikTok والتعاون مع شركاء الصوت؛ والتعاون مع سوق منشئي TikTok والتحديات الإبداعية لتوسيع الشراكات الإبداعية.
- حلول إعلانية: استخدام ميزة تبديل الإعلانات البحثية لعرض إعلانات غير متوقعة؛ الوصول إلى جماهير متنوعة من خلال Pulse؛ استخدام إعلانات التسوق بالفيديو لإثارة الفضول والأنشطة التجارية الحقيقية.
3. قوة الاتجاه الثانية: سرد القصص بلا قيود:
- الظاهرة: أصبحت بنية سرد القصص وشخصياتها وحبكتها أكثر عدم قابلية للتنبؤ، ويمكن للجميع على TikTok الإبداع وتقويض الطرق التقليدية لسرد القصص.
- إشارات الاتجاه:
- سرد القصص بقيادة المجتمع: لم يعد مستخدمو TikTok يستهلكون المحتوى بشكل سلبي، بل يحافظون على حوار مع المجتمع من خلال أقواس قصصية تجريبية وخطافات إبداعية جديدة، ويمكن للعلامات التجارية إشراك المجتمع في تشكيل هوية العلامة التجارية وسردها.
- البقاء مخلصًا للخيال: #delulu هي عقلية وتنسيق قصة تم تطويرهما بواسطة مجتمع TikTok، ويمكن للعلامات التجارية إضافة بعض المرح الخيالي للتواصل مع الجمهور.
- أبرز المجتمعات: تظهر مجتمعات TikTok المختلفة ظاهرة سرد القصص بلا قيود، مثل منشئي المحتوى والعلامات التجارية في مجالات الألعاب والمطاعم السريعة والتجزئة الذين يتبنون طرقًا فريدة لسرد القصص.
- مثال: استخدمت Viking Rise IGG عند إطلاق لعبة جديدة TikTok لعرض الإبداع وجذب اللاعبين، والتفاعل مع المستخدمين من خلال مهام العلامة التجارية وتأثيرات العلامة التجارية الفريدة.
- حلول إبداعية: استخدام مولد النصوص والمساعد الإبداعي لإنشاء وتخصيص نصوص الفيديو؛ الحصول على إلهام من لوحة تحكم أفضل الإعلانات للإعلانات عالية الأداء.
- حلول إعلانية: تمكين سرد القصص بقيادة المجتمع من خلال مهام العلامة التجارية؛ استخدام Spark Ads لمشاركة الفرح الصادق؛ استخدام Focused View للوصول إلى المجتمع من خلال سرد القصص المتصل.
4. قوة الاتجاه الثالثة: سد فجوة الثقة:
- الظاهرة: تتسع فجوة الثقة بين المستهلكين والعلامات التجارية، ويتوقع المستهلكون من العلامات التجارية قيادة التغيير الاجتماعي الإيجابي والشفافية، وتوفر TikTok فرصة للعلامات التجارية لبناء تواصل مع المستهلكين.
- إشارات الاتجاه:
- دعنا نتحدث عن TikTok: أعادت TikTok تعريف بعض المصطلحات، مثل #quietluxury و #cleangirl و #girldinner، ويمكن للعلامات التجارية بناء الثقة مع الجمهور باستخدام المصطلحات الثقافية ذات الصلة على TikTok.
- ثق في العملية: تبني العلامات التجارية الثقة من خلال عرض العمليات والقصص الحقيقية، وإجراء حوار مفتوح وصادق مع الجمهور، وتطوير شبكة مع منشئي المحتوى لبناء الصلة والتأثير.
- أبرز المجتمعات: تظهر مجتمعات TikTok المختلفة ظاهرة سد فجوة الثقة، مثل منشئي المحتوى والعلامات التجارية في مجالات الخدمات المالية والسيارات والصحة/العافية الذين يبنون الثقة من خلال مشاركة محتوى حقيقي والتفاعل مع الجمهور.
- مثال: حققت Endy من خلال استخدام إبداعات ذات أولوية لـ TikTok وحلول استهداف صحيحة، زيادة في متوسط عائد الإنفاق الإعلاني وانخفاض في تكلفة الاكتساب.
- حلول إبداعية: فتح مسارات جديدة لمنشئي المحتوى في سوق منشئي TikTok، استخدام رؤى الفيديو لتحليل أداء الفيديو الإبداعي، الحصول على تعلم ورؤى فورية من خلال مركز الإبداع.
- حلول إعلانية: بناء وجود عضوي من خلال سوق منشئي TikTok وتبادل الإبداع، التعاون مع منشئي المحتوى لإنشاء محتوى حقيقي، استخدام مهام العلامة التجارية لجذب الجمهور بطريقة موثوقة.
5. كيف تصبح أكثر جرأة في عام 2024: يطرح التقرير بعض الأسئلة لتوجيه القراء للتفكير في كيفية التصرف في مجالات بلوغ الفضول ذروته وسرد القصص بلا قيود وسد فجوة الثقة، مثل استكشاف تفرد العلامة التجارية، وتقويض الطرق التقليدية لسرد القصص، وبناء الثقة مع الجمهور.
في عام 2024، تنبع الشجاعة الإبداعية على TikTok من ثلاثة تحولات رئيسية في توقعات المستخدمين، وهي بلوغ الفضول ذروته وسرد القصص بلا قيود وسد فجوة الثقة، ولكل قوة اتجاه إشارتان رئيسيتان. لذلك يقدم التقرير للمسوقين والمعلنين توصيات حول الاتجاهات والاستراتيجيات لاستخدام منصة TikTok للتسويق الإبداعي في عام 2024.
