تم إصدار هذه الوثيقة من قبل معهد أبحاث التجارة الإلكترونية التابع لأكاديمية الصين للتعاون الاقتصادي والتجاري الدولي، وتتناول مناقشات متعددة الجوانب حول العلامات التجارية الصينية في الخارج، وتشمل مسار التطور والفرص والتحديات وطرق التوسع الخارجي وحالات عملية وتوصيات السياسات.
1. مسار التطور: مرت العلامات التجارية الصينية في الخارج بأربع مراحل: مرحلة النشأة (1978-1999)، ومرحلة الاستكشاف (2000-2007)، ومرحلة النمو (2008-2019)، ومرحلة الابتكار (2020 حتى الآن)، وتتطور تدريجياً من "تصدير المنتجات" إلى "بناء العلامات التجارية العالمية".
2. الفرص والتحديات: تشمل الفرص الجديدة تنوع أساليب التسويق، وزيادة الطلب عبر الإنترنت في الخارج، وتحسين جودة المنتجات المحلية؛ بينما تشمل التحديات الجديدة اختلافات العادات الثقافية، وتعديلات السياسات الخارجية، وضعف القدرات العلاماتية، مما يؤثر على تطور العلامات التجارية الصينية في الخارج.
3. طرق وقنوات جديدة للتوسع العالمي للعلامات التجارية: تطورت طرق التوسع الخارجي للعلامات التجارية من التصدير التقليدي للسلع والتوزيع بالوكالة إلى إنشاء فروع في الخارج، واستخدام منصات التجارة الإلكترونية عبر الحدود ووسائل التواصل الاجتماعي. تتميز الطرق والقنوات الجديدة بالتنوع والابتكار، ويجب على الشركات اختيار مسار التوسع الخارجي وأساليب التسويق المناسبة وفقاً لوضعها الخاص.
4. ممارسات جديدة ودروس مستفادة من العلامات التجارية الصينية في الخارج: تقوم العلامات التجارية التقليدية للتجارة الخارجية، والعلامات التجارية للتجارة الإلكترونية عبر الحدود، والعلامات التجارية التقليدية للمصنعين بممارسات عالمية من خلال التحول الرقمي، والتحديد الدقيق للمواقع، واستراتيجيات التوطين. يجب أن تركز العلامات التجارية الصينية في الخارج على العمليات المحلية، والتسويق القائم على البيانات، والامتثال، وبناء العلامة التجارية.
5. توصيات السياسات للتطوير عالي الجودة: لتعزيز التطوير عالي الجودة للعلامات التجارية الصينية في الخارج، من الضروري دعم تطوير نماذج التسويق الجديدة، وزيادة الوعي العلاماتي للشركات المتوسعة، وتحسين البنية التحتية الرقمية الجديدة، وزيادة الدعم المالي والضريبي.
