يقدم هذا التقرير "تقرير النظام البيئي للتسويق عبر المؤثرين في الخارج لعام 2025" الصادر عن Nox聚星، استنادًا إلى قاعدة بياناته الضخمة للمؤثرين، تحليلاً للوضع الحالي والاتجاهات في التسويق عبر المؤثرين عالميًا، ليكون مرجعًا للعلامات التجارية التي تتوسع عبر الحدود.
1. اتجاهات الصناعة: على الرغم من الظروف الاقتصادية غير المواتية، إلا أن قطاع التسويق عبر المؤثرين في الخارج يشهد نموًا قويًا، مع زيادة في عدد المعلنين ومبالغ الإنفاق. أصبحت أهداف التسويق للعلامات التجارية أكثر تنوعًا، فلا يقتصر الأمر على الرغبة في الظهور فحسب، بل يشمل أيضًا الاهتمام بزرع البذور والتحويل، مما يجعل العثور بدقة على المؤثرين المناسبين أمرًا بالغ الأهمية. من حيث المحتوى، أصبح زرع البذور هو الاتجاه السائد، وتسعى المنصات الكبرى جاهدة لبناء سلسلة كاملة من زرع البذور بالمحتوى إلى الشراء عبر التجارة الإلكترونية. ومع ذلك، أصبح العثور على مؤثرين متميزين صعبًا حاليًا، لذلك بدأت العديد من العلامات التجارية في اكتشاف وتدريب مؤثري KOC ذوي عدد متابعين قليل ولكن فعالية عالية من حيث التكلفة.
2. رؤى المنصات: تتميز المنصات الثلاث الكبرى TikTok وYouTube وInstagram بخصائصها الخاصة. يتركز مؤثرو البيع عبر TikTok بشكل رئيسي في جنوب شرق آسيا وأمريكا الشمالية، مع كثافة عالية من المؤثرين في فئات مثل التجميل والعناية بالشعر والإلكترونيات الاستهلاكية (3C)، ونسبة عالية من المؤثرين ذوي الآلاف من المتابعين يتمتعون بقدرة بيعية قوية. YouTube هو حاضنة المؤثرين النخبة، وله تأثير كبير في المناطق المتقدمة، ومناسب لعرض المحتوى العميق. Instagram مناسب للتسويق الدقيق في مجالات مثل الموضة والتجميل، ويفضل المستخدمون المحتوى الرائج سريع الانتشار.
3. النظام البيئي للمؤثرين: من الناحية الإقليمية، يتركز أكبر عدد من المؤثرين في جنوب شرق آسيا وأمريكا الشمالية. حسب المنصة، يقترب عدد مؤثري TikTok من نصف إجمالي المؤثرين على المنصات الثلاث. من حيث الحجم، تشكل نسبة المؤثرين الصغار جدًا نسبة عالية على TikTok، بينما يتواجد المؤثرون النخبة بشكل أكبر على YouTube. من حيث النوع، تحتل فئة المؤثرين في الترفيه العام أعلى نسبة، وتحظى فئات الإلكترونيات الاستهلاكية (3C) والألعاب بشعبية كبيرة. بالإضافة إلى ذلك، تختلف الوسوم الشائعة وأشكال تحقيق الدخل بين المنصات، حيث تتمتع مؤثرو جنوب شرق آسيا بأعلى معدل للتواصل، ومن الأسهل التواصل مع المؤثرين على منصة TikTok.
4. التسويق للعلامات التجارية: تعتبر صناعات مثل الإلكترونيات الاستهلاكية (3C) والأزياء والملابس والرياضات الخارجية القوى الرئيسية في التسويق عبر المؤثرين. عند اختيار المؤثرين، تميل العلامات التجارية إلى أنواع مثل الترفيه والموضة، ويحظى المؤثرون من الفئة المتوسطة بشعبية كبيرة. من حيث التوقيت التسويقي، يعتبر الربع الرابع موسم الذروة، مع ارتفاع حجم الطلبات خلال أعياد مثل الكريسماس والجمعة السوداء. من حيث الإبداع في المحتوى، يفضل المؤثرون المتخصصون (KOL) في مجالات محددة، ويعتبر التقييم شكلًا شائعًا للتعاون، والمبادلة هي شكل التعاون الشائع الاستخدام.
5. قصص النجاح: يستعرض التقرير استراتيجيات التسويق عبر المؤثرين للعديد من العلامات التجارية الشهيرة التي تتوسع عالميًا مثل Halara وFlorasis. على سبيل المثال، تركز Halara على السوق الأمريكية، وتتعاون مع عدد كبير من المؤثرين على TikTok لتحقيق مبيعات عالية؛ بينما تستفيد Florasis في أسواق أوروبا وأمريكا وجنوب شرق آسيا من مؤثري التجميل المتخصصين من الفئة المتوسطة على TikTok للترويج لمنتجاتها.
6. قوائم المؤثرين والعلامات التجارية: يعرض التقرير قوائم المؤثرين على منصات YouTube وInstagram وTikTok بالإضافة إلى قوائم التسويق عبر المؤثرين للعلامات التجارية، ويقدم من خلال بيانات مثل عدد المتابعين ومعدل التفاعل وعدد المشاهدات، أبرز المؤثرين ذوي التأثير والعلامات التجارية التي تحظى بالاهتمام على كل منصة.
