案例背景

AMO 是一家主要覆盖欧美地区的社交 APP,自上线以来已经累积了大量活跃用户。在这里,用户可以与来自世界各地的人们交流,寻求真实高效的情感联结。而为了让更多潜在用户发现、了解自己的价值,AMO 一直选择在 TikTok 进行广告投放,希望通过 TikTok 触达更多有付费意愿和能力的用户,并形成转化。


解决方案

AEO 'Every' 为了以更低的成本触达更广泛的目标用户,AMO 尝试了 TikTok for Business 推出的一款深度转化优化产品 AEO 'Every'。该产品可以在安卓的推广环境下,通过优化用户的付费次数,触达高频付费用户,从而优化每次的付费成本,间接提升 ROI。AEO 'Every' 一般适用于三种广告主:APP 内有多次付费点位设置;用户平均付费次数多且付费金额趋同;衡量付费回收方式中,高 ROAS 与高付费频次有正相关的广告主。而 AMO 正是其中之一,其现阶段的投放诉求和变现方式与 AEO 'Every' 非常适配。因此,TikTok for Business 建议其尝试 AEO 'Every',并搭配 Maximum Delivery 的出价策略,在广泛的受众范围定向下,最大化跑量的同时精准找到多次付费的用户。

营销效果

对比普通的 AEO 计划,AEO 'Every' 帮助 AMO 在降低了 29% 付费成本的情况下,让付费用户增加了 21%。 +21% 曝光量 -29% 去重付费成本