跨境电商圈又起波澜！近日，多位土耳其消费者发现，中国出海电商平台TEMU在当地的页面“画风突变”——曾经琳琅满目的跨境低价商品一夜消失，只剩下本地卖家的货品可选。

有市场信息显示，TEMU已暂停在土耳其的所有国际销售，将业务范围收窄至仅限土耳其本土卖家。这一动作引发业内广泛猜测：TEMU是否在土耳其遭遇监管“刹车”？其全球狂飙之路是否首次面临区域性调整？

 

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跨境选项“消失”，平台模式“变身

近期，土耳其用户登录TEMU应用或网站时发现，以往平台上数千种来自中国等海外市场的超高性价比商品集体“失踪”。

无论是搜索、浏览，还是尝试加购，用户能看到的只有标注“土耳其境内配送”的本地商品。这意味着，TEMU从一个主打跨境直邮的全球电商平台，在土耳其瞬间转变为“本土化电商平台”。

此前，其凭借极致的低价和丰富的跨境选品，迅速吸引了大批价格敏感的消费者，尤其是年轻群体。如今，这一核心吸引力突然消失，让许多土耳其用户感到困惑。

截至目前，TEMU并未公开说明此次调整是短期应对措施，还是长期战略转型，也未透露跨境业务是否及何时恢复。

 

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监管检查或为关键导火索

这一业务模式的突然转变，被认为与土耳其监管机构的行动密切相关。

就在此变化发生前的1月21日，土耳其竞争管理局对TEMU位于伊斯坦布尔的办公室进行了一次现场检查。

TEMU随后发布声明证实了此次检查，并表示将全力配合土耳其相关当局的工作。

尽管监管机构强调此次检查并不等同于正式立案调查，但时间点的紧密关联强烈暗示，TEMU此次业务调整很可能是为了主动应对潜在的合规要求，或是在检查后进行的业务重组。

这一反映出跨境电商在全球扩张中，正面临越来越复杂和具体的本地化监管挑战。

 

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从全球狂飙到本土适应

TEMU自2022年9月首站登陆北美以来，凭借其母公司拼多多“极致性价比”的基因和直连制造商（M2C）的供应链模式，在全球市场快速扩张。

其商品价格相比亚马逊、eBay等传统平台拥有显著优势，迅速吸引了大量对价格敏感的消费者。

2023年，TEMU加速全球化布局，先后进入日、韩及东南亚市场。到2024年初，其业务版图已覆盖全球超过50个国家和地区，成为电商领域一股不可忽视的新势力。

根据权威数据平台Similarweb最新排名，TEMU的月活跃用户数已达到2.46亿，位列全球电商APP第三，仅次于亚马逊和Shopee。

 

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未来走向：短期阵痛还是长期转型？

此次土耳其市场的业务收缩，为TEMU的全球化征程敲响了一记警钟。

它凸显了新兴电商平台在高速国际扩张的同时，必须高度重视不同市场的法律法规、竞争政策以及本地商业生态的复杂性。

对于TEMU而言，当前在土耳其的策略，短期内可能影响其凭借丰富跨境商品形成的核心吸引力。

但从长远看，这或许也是其深化本土供应链、融入当地市场、构建更可持续商业模式的一个契机。究竟是暂时规避风险的权宜之计，还是其全球策略向“深度本土化”调整的一个信号，仍有待观察。

全球电商竞争已进入新阶段，单纯依靠跨境流量和价格优势的打法正在面临考验。

如何在效率、合规与本地化之间找到平衡，将是TEMU及所有出海电商平台必须解答的关键课题。土耳其市场的变化，或许只是一个开始。