案例背景
名创优品(MINISO)是一家主营生活好物的全球化品牌,在全球超过100个国家和地区拥有5000多家门店,致力于为消费者提供高品质、有趣味、有设计感的产品。为了进一步提升在海外市场的品牌知名度,名创优品很早就入局 TikTok 平台,并借助平台的海量用户、高度互动和强大内容推荐机制,开启多维度的营销合作。
解决方案
2022年圣诞季,名创优品推出了圣诞特别款、限定款公仔盲盒和香薰香氛等系列新品。为了促进产品销售转化、进一步加大品牌曝光,名创优品选择采用“品牌挑战赛+贴纸特效”的最佳搭档模式,联合 TikTok 在北美地区发起了 #minisoPentaClaus 挑战赛活动,并以 Mini Family 的 PENPEN、PICKLE 等形象为原型设计出兼具圣诞元素及品牌元素的贴纸特效。
圣诞季期间,用户可选择特定贴纸参与挑战,通过摆出“Thumbs up”的手势触发特效,随机佩戴 Mini Family 的脸部贴纸,感受众多萌趣公仔从天而降的乐趣,贴纸特效中的圣诞帽、水晶球等元素很好地呼应了圣诞氛围。视频末尾浮现的“ Life is for fun ”则加深了用户对名创优品品牌理念的印象。贴合节日背景的产品,搭配具有浓厚节日氛围及萌趣体验的挑战赛,最大化激发用户的互动热情,使品牌在竞争激烈的圣诞期间收获可观的曝光。
同时,名创优品还邀请了多位 TikTok 达人参与话题互动,发布圣诞新品体验、探店等精彩内容,吸引更多用户的关注和参与,从而激发叠加式的互动与曝光,实现对线下门店的导流效果。
营销效果
有趣有料的内容玩法和营销策略,配合 TikTok 海外用户基数大、用户增速快、月活量高等优势,名创优品在 TikTok 圈粉无数。2022年圣诞季的系列营销活动在10天内所获曝光量超4亿,交互量超6,000万、UGC 超12万。