案例背景

OPPO 是一家全球领先的科技品牌,在出海领域具有丰富的经验。2023 年,OPPO 在欧洲冠军联赛(UEFA Champions League)期间,借助欧冠的影响力和球星KAKA的粉丝号召力,同时结合 TikTok 上与用户互动的创意方式,进一步展示了新款手机 OPPO Find N2 Flip 的产品亮点,提升品牌在国际市场的知名度和好感度。

解决方案

Branded Mission TopView Reach&Frequency

TikTok 是全球领先的短视频平台,拥有海量的年轻用户和丰富的内容创作工具。为了提高品牌喜爱度,OPPO在欧冠期间,发起了#MakeYourMiracle 品牌活动,通过整合体育赛事、明星影响力、创意互动玩法等多方资源优势,综合使用 Branded Mission、TopView 和 Reach&Frequency 等广告产品,打造出了一个跨国、跨界的整合营销项目。

为了充分展现OPPO新款手机折叠屏的亮点,并调动用户参与积极性,该项目采用 TikTok 独有的duet分屏合拍的形式进行。用户可以通过参与话题#MakeYourMiracle ,与球星KAKA进行合拍,一方面该合拍让用户更直观地感受到折叠新品的魅力,另一方面,用户可以与KAKA成为“队友”,在 OPPO Find N2 Flip 的见证下,接住KAKA传递的足球,一起互动实现完美一击,创作属于自己的“奇迹”,趣味激发用户参与度,提升品牌和产品的关注与好感。

不仅如此,OPPO 还邀请亚太地区的生活、美妆、喜剧等不同垂类达人活力演绎合拍玩法,以此传达OPPO的科技感,实现在体育、娱乐等多个类目破圈。此外,OPPO 还通过线下活动的方式,邀请KAKA做O2O联动,充分调动卡卡粉丝积极性,打通线上、线下的互动,提高品牌在亚太地区的认知度与喜爱度。

营销效果

在足球明星与 TikTok 平台的双重助力之下,OPPO 在泰国和印尼两大市场获得广泛的用户关注度,累计视频曝光量超1.7亿,激发用户创作量超1.2万;泰国市场品牌认知度和科技感知增幅超5%,好感度(Favorability)提升8.5%,印尼市场品牌科技感知(Attitudes)飙升13.9%,进一步加深了大众对 OPPO 产品的偏好度。

1.7亿+
视频曝光量
1.2万+
激发用户创作量
8.5%
泰国市场品牌好感度增幅
13.9%
印尼市场品牌科技感知增幅
*案例来自于TikTok For Business