案例背景

TikTok 平台上的用户追求自然、真实的产品和广告内容,社群成员之间互相帮助和鼓励,崇尚自爱。Burt's Bees 此次推出 Truly Glowing 系列护肤产品,希望通过营销活动与消费者建立真实可感的互动,在 TikTok 上打造自然互动氛围,贴合平台特性,加深对品牌的信任和共鸣。

解决方案

品牌挑战赛 达人

Burt's Bees 的 Truly Glowing 产品系列有着积极正向的理念:并不追求令人与众不同或“更好”的修饰,而是放大自身的优势,由内而外焕发光彩。产品的设计令人感到自然,形成美好的氛围。

品牌利用品牌挑战赛 + 达人合作的组合策略,不仅想鼓励用户使用品牌产品打造精致外表,更超越传统观点,以 #TrulyGlowingSelfieLove (爱上自己焕发光彩的自拍)为话题,鼓励消费者认可现在的自己,唤起对新品的兴趣,为品牌带来流量关注度。

TikTok 平台有助于扩大 Burt's Bees 的品牌价值,挑战赛鼓励用户自主拍摄视频,向社群分享自己最引以为豪的特质,深入而发自内心地赞扬自己。在这一过程中,传递了品牌的情人节营销理念,即日常护肤仪式也是一种自爱的表现,应该在生活中探求内在魅力,不断焕发光芒,在互动中提高了参与者对 Truly Glowing 新产品发布的认知和喜爱。

营销效果

+90亿
视频观看量

Burt's Bees 发起的 #TrulyGlowingSelfieLove (爱上自己焕发光彩的自拍)品牌挑战赛浏览量达到 90 亿次,在平台引起共鸣。品牌以此传递了对自然状态的热爱,鼓励社群及消费者分享爱自己、爱他人的善意故事,为生活增添自信心和动力。

*案例来自于TikTok For Business