案例背景
Eyewind 风眼科技是一家移动发行者与开发商,近年来深耕出海领域,持续拓展休闲品类赛道,推出多款新游戏。在流量媒体投放方面有较多的经验,但由于老款休闲产品的长期投放,对比新游,其买量成本上升,且在运营层面,同样面临素材上新不及时、人力成本过高等情况。为此,本次与 TikTok for Business 团队合作,是希望通过智能的广告投放产品降低成本,提升游戏下载量。
解决方案
TikTok for Business 团队就市场洞察、素材制作、投放测评等不同环节,为 Eyewind 提供信息和资源支持。并针对欧美、日韩、台湾、东南亚等不同投放市场,搜集对应地区的热门内容、素材、配乐,使得广告的本土化程度和吸引力大大提升;同时启用达人约稿模式,拓展真人素材合作,有效解决素材储备不足的问题。
投放过程中,Eyewind 采用 TikTok for Business 团队建议,使用 TikTok 上的 Smart Creative 智能创意功能,自动生成多样化的广告产品,并将表现较好的视频进行分析记录。这个功能可以帮助品牌自动检测有衰减迹象的素材,并及时替换,延长原有广告的吸引力,触及存量市场的潜在用户群体,大大帮助企业降低了自产素材的人力和时间成本。
针对广告投放中出现的问题,TikTok for Business 团队定期给企业进行平台信息服务和产品培训,讲解新品投放相关策略,帮助企业掌握广告投放的技巧和方法,进行科学规划。
营销效果
通过使用 Smart Performance Campaign 策略,Eyewind 实现了智能化规模化运作,经过 14 天的对照试验,旗下游戏《Brain Out》获客单价(CPA)降低 22.4%,购买获客单价(Purchase CPA)降低 28.9%。
通过组合优化策略和附加配套服务,Eyewind 的广告内容直接触及有效用户群体,减少了企业的人工参与成本,广告整体转化率提升 69%,成本降低 59%,创意衰减速度延缓,并能维持长期稳定表现。