案例背景

WIKO 成立于 2011 年,是一个专注于手机、物联网领域的法国科技品牌,产品覆盖欧洲、中东非、亚太和拉美市场。 2022 年,WIKO 加快全球化步伐并首度进入中国。

2022 年 9 月,手机新品 WIKO 10 在菲律宾全球首发。品牌不仅想扩大新品销售量,更希望向消费者传达“潮酷态度”,获得 Z 世代消费群体的关注和青睐。品牌选择以 TikTok 为出圈平台,通过娱乐化营销提升品牌溢价空间,抢占用户关注,快速扩张 WIKO 的大众认知度,同时利用直播带货及广告产品直接增加新品销量。

解决方案

品牌挑战赛 品牌贴纸

WIKO 深度贴近本地年轻用户风格,玩转品牌挑战赛。所用贴纸与音乐创造由 WIKO PH 团队自制,并邀请新生代女团 G22 参与编曲、编舞设计,利用好本土达人资源和和创意资源。“WIKO Beat + WIKO Dance + WIKO 手势“将品牌符号全方位植入挑战赛,带动目标用户全民参与。

为了进一步盘活流量,品牌将 TikTok 挑战赛扩展至线下空间。9 月 25 日,G22 女团在商场活动现场表演挑战赛舞曲,宣传手机奖品机制,激励现场观众扫码参与,实现线上、线下流量整合,形成闭环。

营销效果

9 月 23 日, #WeCoolWithWIKO 挑战赛正式开启,音乐使用量超过基准的三倍,观看总人数达到 3 亿,WIKO 菲律宾官方账号成功涨粉 19.9K。

9 月 23 日至 26 日,Reach & Frequency 投流单个广告触及人数高达 1200 万。

+1.99万
官方企业号涨粉
1200万
单个 R&F 信息流广告最高触达人数
3亿
观看总人数
*案例来自于TikTok For Business