案例背景

作为早期出海的中国手机品牌之一,小米具有独特的粉丝文化,而它也一直在通过积极打造产品高端、前沿的形象来展现品牌的科技实力。目前,小米已经在很多国家拥有了一定知名度,本次选择在 TikTok 投放,是希望能够深挖品牌特色,深化不同产品线的品牌形象,提高其海外品牌推广效果。以 Redmi Note 系列产品为例,在各国打造品牌内涵是其首要目标。

解决方案

品牌挑战赛 品牌贴纸

为了传播 Redmi Note 的品牌内涵,小米在 TikTok 发起覆盖 17 个国家的品牌挑战赛。虽然是全球活动,但本地化仍然非常重要。营销活动的玩法和机制可以全球共通,但是内容需要结合本地的特色、资源和用户洞察。因此,小米与 TikTok for Business 团队合作,因地制宜地定制了两款不同的 TikTok 广告贴纸特效来配合挑战赛。在欧洲和中东国家,挑战赛搭配了流行的“Before & After”变装对比玩法,通过 2D 贴纸和触发手势突出小米“挑战边界,挑战热爱”的品牌理念。在东南亚国家,小米则跨界联动了本地热门游戏 IP - PUBG。贴纸特效的应用让全球用户在浏览挑战赛主页时,既能加深对小米品牌文化的理解,又能感知 Redmi 系列的产品特征。

营销效果

小米在全球 17 个国家发起 TikTok 品牌挑战赛 #Liveforthechallenge,成功触达 10.8 亿用户,创造了 381 亿的视频观看量。这种全球性的覆盖,帮助小米顺利度过红米系列新品 Redmi Note 10 series 海外品牌营销的认知建设阶段。

17国
发起挑战赛
381
视频播放量
10亿
海外用户触达
*案例来自于TikTok For Business