案例背景
珍宝珠（Chupa Chups）是全球知名棒棒糖制造商。他们的品牌承诺是创造 “ 恒久的乐趣（Forever Fun）”。因此，就在意大利的年轻人们都因为居家隔离不得不待在家度过万圣节时，这家棒棒糖制造商希望在 TikTok 上为他们创造一点乐趣，同时形成广泛的品牌曝光，提升网民对该品牌的喜爱。
解决方案
为实现上述目标，珍宝珠选择发起以万圣节为主题的品牌挑战赛 #Chupalloween（Chupa 万圣节）。用户参与挑战赛的规则十分简单，只需要以珍宝珠的几款万圣节贴纸为灵感，装扮成几位恐怖角色，创作视频即可。TikTok 的社区用户素来喜欢穿着化妆服饰的创作角色扮演视频，挑战赛火爆的效果可想而知。
最终，社区响应热烈，掀起一波接一波的万圣节缤纷服装秀热潮。品牌挑战赛之所以能瞬间引起关注，是因为用户发布的参赛动态会进入到信息流内容中，再汇集到挑战赛聚合页，直接创造了品牌方和粉丝共享的爆红宣传机会。品牌挑战赛话题也会进入到 TikTok 的热门话题列表，并配合其他广告形式吸引更多用户参与挑战，包括 TopView Lite、One Day Max 信息流广告和信息流 GD 广告，这些广告都包含在品牌挑战赛的权益中。
推广该活动的首发“官方”视频也为这次的超强曝光贡献了一份力量。此外，珍宝珠与四位意大利当红创作者（包括 @giorgiamalerba0 和 @valerio.mazzei）联手创作了推广视频，触及到他们超过 750 万的大规模粉丝群体，成功引爆挑战赛，促使互动率急速攀升。
营销效果
本次推广活动非常火爆，短短 5 天内的视频播放量超过 2.95 亿。超过 9.8 万名创作者参与发布动态，总共提交超过 24.2 万条内容，数量惊人。珍宝珠不仅在意大利地区获得刷屏曝光，并在万圣节期间为因为居家隔离倍感乏味的人们带来了乐趣。珍宝珠最后收获了 12.6% 的互动率，成千上万的意大利社区数字用户纷纷响应号召，积极参与活动，热情地回应了珍宝珠创造乐趣的愿景。本次活动的品牌提升研究结果显示，珍宝珠的品牌认知度提升了 10%，广告记忆度也显著提高了 57.6%。
