In der heutigen Zeit, in der der globale Markt ständig wächst, entscheiden sich immer mehr chinesische Marken dafür, ins Ausland zu gehen. Als wichtiges Werkzeug für den Markenexport sind soziale Medien, insbesondere TikTok, mit ihrer riesigen Nutzerbasis und der hohen Verbreitung von Kurzvideos zu einem unverzichtbaren Bereich für das Markenmarketing geworden.

Welche Produktkategorien werden also im Jahr 2024 auf TikTok besonders erfolgreich sein und unsere besondere Aufmerksamkeit verdienen? Dieser Artikel kombiniert die neuesten Trends, um Ihnen einige Vorschläge zur Kategorieauswahl und zu Spielweisen zu geben.

1. Schönheits- und Hautpflegekategorie: Die ewige Goldgrube

Repräsentative Marken und Produkte:

Die Kategorie Schönheits- und Hautpflege hat weltweit eine hohe Nachfrage, und TikTok ist zur Bühne für Schönheitsmarken geworden, um sich zu präsentieren. Der Aufstieg der chinesischen Marke "Florasis" auf TikTok zeigt dies deutlich. Durch die Zusammenarbeit mit internationalen Beauty-Influencern gelang es Florasis, traditionelle chinesische Kultur mit modernen Beauty-Trends zu verbinden. Die eingeführten Produkte wie Lippenstifte in Blütenblattform und gepresste Puder mit Blumenmotiven erregten auf dem Überseemarkt große Aufmerksamkeit.

Darüber hinaus nutzte eine weitere nationale Marke, "Perfect Diary", die Kraft von TikTok mit nutzergenerierten Inhalten und Produkt-Unboxing-Videos, um erfolgreich in den europäischen und amerikanischen Markt einzudringen. Sie arbeitete sogar mit globalen Beauty-Einzelhandelsriesen wie Sephora zusammen, um die Markenbekanntheit weiter zu steigern.

Florasis Übersee-Konto Bildquelle: TikTok

Strategieempfehlungen:

In der Kategorie Schönheits- und Hautpflege ist TikTok-KOL-Marketing nach wie vor eine der effektivsten Strategien. Marken können mit Beauty-Experten zusammenarbeiten, um Produkte zu testen und zu empfehlen und so die Aufmerksamkeit der Zielgruppe durch den Einfluss der Experten zu gewinnen.

Darüber hinaus sind Beauty-Tutorial-Videos und Make-up-Challenges effektive Wege, um die Markenexposition zu fördern. Indem sie die Wirkung des Produkts auf verschiedenen Hauttönen und Make-up-Stilen zeigen, können Marken den globalen Nutzern die Vielfalt und Anwendbarkeit ihrer Produkte besser demonstrieren.

Perfect Diary TikTok KOL-Inhalt Bildquelle: TikTok

2. Elektronikkonsumgüter: Innovative Technologie führt den Trend an

Repräsentative Marken und Produkte:

Im Bereich der Elektronikkonsumgüter haben chinesische Marken wie "Xiaomi" und "Anker" durch TikTok erfolgreich viele internationale Fans gewonnen. Xiaomis Ökosystemprodukte wie Smart Bands, Luftreiniger und Smart-Home-Kits sind auf TikTok aufgrund ihres hohen Preis-Leistungs-Verhältnisses und ihrer intelligenten, praktischen Eigenschaften häufig im Trend.

Darüber hinaus ist Anker, eine Marke, die sich auf Ladelösungen konzentriert, mit seinen tragbaren Powerbanks und Schnellladetechnologie auf dem Überseemarkt, insbesondere in Europa und Amerika, sehr beliebt. Durch Unboxing- und Testvideos auf TikTok hat die Marke erfolgreich ihr technologisches Image aufgebaut.

Strategieempfehlungen:

Für die Kategorie Elektronikkonsumgüter können Marken hochwertige Produkt-Unboxing-Videos und Demonstrationen von tatsächlichen Nutzungsszenarien erstellen, um die innovativen Funktionen und einzigartigen Verkaufsargumente der Produkte hervorzuheben. Durch die Zusammenarbeit mit Tech-Influencern für detaillierte Produktbewertungen kann das Vertrauen der Nutzer in das Produkt gesteigert werden.

Darüber hinaus ist nutzergenerierter Inhalt (UGC) eine wichtige Möglichkeit, die Produktmundpropaganda zu fördern. Marken können Nutzer ermutigen, ihre Erfahrungen und Eindrücke zu teilen, um die soziale Interaktivität der Marke zu erhöhen.

Anker Unboxing-Video-Präsentation Bildquelle: TikTok

3. Sport- und Fitnesskategorie: Der Trend zu einem gesunden Lebensstil

Repräsentative Marken und Produkte:

Die Kategorie Sport und Fitness ist eine der am schnellsten wachsenden Kategorien weltweit. Der chinesische Marktführer für Faszienpistolen, "Yunmai Technology", hat mit Hilfe von TikTok erfolgreich viele internationale Nutzer angezogen. Ihr Hauptprodukt, die Faszienpistole, hat aufgrund ihrer tiefenentspannenden Funktion und Tragbarkeit die Gunst vieler Fitnessbegeisterter gewonnen.

Durch Kurzvideos auf TikTok zeigte Yunmai Technology effektiv die Nutzungsszenarien des Produkts im täglichen Leben und nach dem Training, half den Nutzern, praktische Probleme zu lösen, und steigerte so die Markenbekanntheit und das Ansehen.

Yunmai Technology UGC-Inhalt Bildquelle: TikTok

Strategieempfehlungen:

Die Werbung für Sport- und Fitnessmarken auf TikTok sollte sich auf die Darstellung tatsächlicher Ergebnisse konzentrieren. Marken können mit Fitness-Influencern und Physiotherapeuten zusammenarbeiten, um die Wirkung des Produkts in verschiedenen Trainingsszenarien zu zeigen.

Darüber hinaus können Marken Sport-Challenges starten, um Nutzer zu ermutigen, bestimmte Aufgaben mit dem Produkt zu absolvieren, was die Teilnahmebereitschaft der Nutzer weckt und die Interaktivität der Marke sowie die Exposition in sozialen Medien erhöht.

Influencer zeigt Sportgetränk Bildquelle: TikTok

4. Haushalts- und Wohnkategorie: Qualitätssteigerung im Alltag

Repräsentative Marken und Produkte:

In der Kategorie Haushaltsorganisation sind auf TikTok viele beliebte chinesische Marken aufgetaucht. Die Aufbewahrungsboxen im "IKEA-Stil" von "ZOOZOO" und die multifunktionalen Haken von "Dadawu" gehören zu den Spitzenreitern. Diese Produkte sind aufgrund ihres schlichten Designs, ihrer Praktikabilität und ihres guten Preis-Leistungs-Verhältnisses auf TikTok häufig zu sehen und bei jungen Nutzergruppen sehr beliebt.

Insbesondere die Aufbewahrungsboxen von ZOOZOO haben durch zahlreiche DIY-Videos und Projekte zur Wohnungsorganisation gezeigt, wie man mit einfachen Werkzeugen den Wohnraum optimieren kann, und wurden von vielen Bloggern und Nutzern geschätzt.

Aufbewahrungsvideos sind auf TikTok sehr beliebt Bildquelle: TikTok

Strategieempfehlungen:

Die Kategorie Haushaltsorganisation kann die DIY- und Life-Hack-Inhalte von TikTok voll ausnutzen. Marken können Nutzer einladen, an Challenges teilzunehmen und zu teilen, wie sie Aufbewahrungsprodukte zur Verbesserung ihres Wohnraums einsetzen, um durch praktische Tipps mehr Aufmerksamkeit zu erregen.

Darüber hinaus ist die Darstellung der Multifunktionalität des Produkts eine gute Methode. Indem man in einem Video mehrere Nutzungsszenarien zeigt, können Nutzer das hohe Preis-Leistungs-Verhältnis des Produkts erkennen. Gleichzeitig können Marken mit Wohnungsbloggern zusammenarbeiten, um Projekte zur Wohnungsorganisation zu präsentieren und so die Markenexposition weiter zu fördern.

Haushaltsorganisation UGC-Inhaltspräsentation Bildquelle: TikTok

Im Jahr 2024, da der Einfluss von TikTok weltweit weiter zunimmt, haben chinesische Marken beispiellose Chancen, auf dem internationalen Markt hervorzustechen.

Die Wahl der richtigen Produktkategorie ist einer der Schlüssel zum Erfolg beim Export, aber noch wichtiger ist die Entwicklung effektiver Marketingstrategien, um die einzigartigen Plattformvorteile von TikTok zu nutzen und tiefe Verbindungen zu globalen Nutzern aufzubauen.

Ich hoffe, dass die obigen Vorschläge zu Kategorien und Strategien für alle Markeninhaber eine nützliche Referenz darstellen, um den erfolgreichen Export der Marke zu unterstützen und einen Durchbruch auf dem globalen Markt zu erzielen.