Mit der zunehmenden Extremisierung des globalen Klimas scheint die winterliche Kälte noch beißender zu werden. Während die Menschen nach Wärme streben, sehnen sie sich auch nach Leichtigkeit und Mode. Angetrieben von dieser Nachfrage entstanden elektrisch beheizte Kleidungsstücke und wurden zum neuen Liebling der Bekleidungsindustrie.

Und die Kälteschutzmarke ORORO hat sich damit schnell auf dem Überseemarkt hervorgetan.

Bis heute hat ORORO weltweit über 2 Millionen elektrisch beheizte Kleidungsstücke verkauft und ist zum Marktführer im Bereich elektrisch beheizter Bekleidung geworden. Die erste elektrisch beheizte Jacke belegt in der Unterkategorie auf Amazon USA dauerhaft den Spitzenplatz 1.

Was hat eine solche Anziehungskraft, dass die Amerikaner so sehr danach streben?

Der "Hermès" unter den elektrisch beheizten Kleidungsstücken

Die Marke ORORO wurde 2015 gegründet. Damals stellten einer ihrer Mitbegründer, Mark Hu, und sein Team fest, dass es auf dem Markt zwar bereits einige elektrisch beheizte Kleidungsstücke gab, diese jedoch oft Schwierigkeiten hatten, Wärme und Atmungsaktivität in Einklang zu bringen, und zudem Sicherheitsrisiken (Verbrennen der Kleidung) bestanden.

Daher beschlossen sie, die harte Nuss zu knacken, an der sich selbst große Hersteller die Zähne ausbissen, und ein elektrisch beheiztes Kleidungsstück zu entwickeln, das sowohl warm als auch atmungsaktiv und gleichzeitig sicher und zuverlässig ist. Mit dieser Grundlage und voller Leidenschaft stürzten sie sich entschlossen in die Welle der Gründung eines Unternehmens für elektrisch beheizte Bekleidung.

Trotz aller Kritik von außen und des sinkenden Vertrauens der Bevölkerung in solche Kleidungsstücke gaben sie nicht auf, sondern ließen sich nicht beirren.

So entstand das heutige ORORO, das als "Hermès" der elektrisch beheizten Bekleidung bezeichnet wird.

Man kann sagen, dass die elektrisch beheizte Kleidung von ORORO nicht nur ein Kleidungsstück ist, sondern auch eine Lebenseinstellung widerspiegelt und eine furchtlose Herausforderung an die winterliche Kälte darstellt.

Im Jahr 2016, nach kontinuierlicher Forschung und Erprobung, kam das erste elektrisch beheizte Kleidungsstück von ORORO "auf die Welt".

Dieses revolutionäre Produkt verwendete den von Lycra entwickelten High-Tech-Stoff THERMOLITE und wählte Kohlefaser als Heizmaterial, was die Effizienz der elektrothermischen Umwandlung sowie die wasserdichten und isolierenden Eigenschaften deutlich verbesserte.

Darüber hinaus erhielten die mitgelieferten Lithium-Batterien und Ladegeräte die UL-Internationale Zertifizierung, was die Sicherheit und Zuverlässigkeit der Nutzung gewährleistet.

Dies führte dazu, dass dieses erste elektrisch beheizte Kleidungsstück von ORORO mit seinen zahlreichen High-Tech-Funktionen und dem ansprechenden Design sofort nach seiner Markteinführung die Gunst der Überseekonsumenten gewann und von den Nutzern auf den Spitzenplatz der Verkaufscharts in der Amazon-Unterkategorie gehoben wurde.

Seitdem, selbst in den heißen Sommermonaten, schaffen es die Produkte von ORORO oft, den Spitzenplatz 1 in der Unterkategorie zu belegen und sind zur unangefochtenen Überseemarke im Bereich der elektrisch beheizten Bekleidung geworden.

Natürlich war der Entwicklungsweg von ORORO im Ausland nicht nur auf harte Arbeit und glückliche Umstände zurückzuführen, sondern eine tiefgreifende Einsicht in den globalen Markt.

Die Marke konzentriert sich nicht nur auf die Innovation des Produkts selbst, sondern legt auch großen Wert auf die Umsetzung von Lokalisierungsstrategien, um sich an die Klima- und Kulturbedingungen verschiedener Regionen anzupassen. Diese vorausschauende Marktausrichtung ist der grundlegende Grund, warum ORORO weltweit so schnell Anerkennung gefunden hat.

Heute umfasst die Produktlinie von ORORO verschiedene elektrisch beheizte Kleidungsstücke wie Jacken, Handschuhe, Socken, Einlegesohlen und mehr, die den Wärmebedarf verschiedener Verbraucher unter verschiedenen klimatischen Bedingungen decken.

Wenn die Reichweite nicht ausreicht, helfen soziale Medien

Obwohl ORORO die technischen Herausforderungen gemeistert hat und die Produkte auf Amazon gut ankommen, ist elektrisch beheizte Bekleidung im Bekleidungsbereich immer noch eine Nische mit einer kleinen Verbrauchergruppe. Um auf den globalen Markt zu expandieren, reicht der Einfluss des Produkts allein bei weitem nicht aus.

Daher richtete ORORO seinen Fokus auf Social-Media-Plattformen und verfolgte den Ansatz "Social-Media-Traffic, umfassende Blüte".

ORORO betreibt offizielle Konten auf Facebook, Instagram, YouTube und TikTok und erstellt je nach Plattformmerkmalen unterschiedliche Inhalte rund um die Produkte.

Zum Beispiel legt Facebook Wert auf Community-Eigenschaften. ORORO betreibt dort Communities, verbreitet über offizielle Konten Markengeschichten und teilt Produkteigenschaften und -vorteile, um so ein Publikum aufzubauen.

Auf Plattformen wie Instagram, die visuelle Effekte betonen, veröffentlicht ORORO hochwertige Bilder und Kurzvideos, die die Anwendung der Produkte in verschiedenen Szenarien wie Outdoor-Sport, täglichem Pendeln usw. zeigen. ORORO ermutigt die Nutzer auch, ihre eigenen Outfit-Fotos zu teilen und bestimmte Marken-Hashtags zu verwenden, um so die Reichweite der Marke weiter zu vergrößern.

Derzeit hat ORORO auf Facebook über 42.000 Follower, auf Instagram 26.000. Auf TikTok und YouTube, da erst kürzlich eingestiegen, ist die Followerzahl mit über 5.600 noch gering.

Laut Similarweb-Daten erreichte die eigenständige Website von ORORO zwischen November 2023 und Januar 2024 weltweit insgesamt 1,78 Millionen Besuche, mit einer organischen Suchrate von 31,46 % und einem Social-Media-Traffic-Anteil von 7,34 %. Diese Daten zeigen deutlich, dass ORORO weltweit eine starke Markenpräsenz aufgebaut hat.

Fokus auf Lokalisierung, Produkterweiterung in mehrere Richtungen

Obwohl ORORO eine Überseemarke ist, legt es auch großen Wert auf Lokalisierung. ORORO hat die klimatischen Besonderheiten und Verbraucherbedürfnisse verschiedener Regionen eingehend untersucht und elektrisch beheizte Produkte eingeführt, die für den lokalen Markt geeignet sind.

Zum Beispiel hat ORORO für das extreme Wetter im Mittleren Westen der USA elektrisch beheizte Kleidungsstücke und Handschuhe mit hervorragender Wasser- und Wärmefunktion auf den Markt gebracht; während die Marke auf dem asiatischen Markt die elektrisch beheizte Bekleidung optimiert hat, um besser auf die Körperform der Asiaten abgestimmt zu sein und so den Marktanforderungen gerecht zu werden.

Darüber hinaus hat ORORO aufgrund seiner hervorragenden Ergebnisse auf E-Commerce-Plattformen wie Amazon und durch seine eigenständige Website und Social-Media-Plattformen eine parallele Entwicklung von Online- und Offline-Kanälen erreicht.

Diese umfassende Marktabdeckung ermöglicht es der Marke, eine breitere Verbrauchergruppe zu erreichen, mehr Stimmen der Verbraucher zu hören und eine Produkterweiterung zu realisieren, die besser auf die Bedürfnisse der Verbraucher zugeschnitten ist.

Zum Beispiel die Outdoor-Serie, die für die Wärme von Outdoor-Sportlern entwickelt wurde; die Life-Serie, die für die alternde Bevölkerung und Menschen mit chronischen Krankheiten entwickelt wurde und Produkte wie beheizte Sitzkissen, beheizte Gürteltaschen, beheizte Schals usw. umfasst, die eine lokale Wärme- und Wärmetherapie für moderne Menschen jederzeit und überall ermöglichen; und schließlich die beheizte Weste für die Menstruationsphase von Frauen, die die Wärme, Gesundheit und Mode von Frauen pflegt – all dies sind Versuche von ORORO, die Produktpalette an die realen Marktbedürfnisse anzupassen.

ORORO steht nicht nur für eine Prise Wärme im Winter, sondern auch für eine Lebenseinstellung.

Hinter dieser Marke stehen eine tiefgreifende Einsicht in die Marktbedürfnisse, ein unermüdliches Streben nach Produktinnovation und eine präzise Umsetzung von Lokalisierungsstrategien. Der Erfolg von ORORO ist eine Revolution der traditionellen Wärmemethoden und eine Innovation des modernen Lebensstils.

Und genau das ist es, was viele der heutigen Unternehmen, die ins Ausland gehen, dringend lernen müssen. In Zukunft wird ORORO, so die Überzeugung, mit seinem einzigartigen Markengeist und seinen innovativen Produkten weiterhin die Entwicklung der Branche für elektrisch beheizte Bekleidung anführen.