Kannst du dir vorstellen, wie eine junge Marke für Kontaktlinsen in nur vier Jahren vom heimischen Markt aus in die USA vordringen und weltweit junge Verbraucher begeistern konnte?Moody hat es geschafft.

Angetrieben von der K-Pop- und Beauty-Kultur erlebt die Kategorie der farbigen Kontaktlinsen weltweit ein beispielloses Wachstum. Mit ihrer einzigartigen Positionierung auf „Komfort, Farbe, Spaß“ hat Moody erfolgreich Türen zu Überseemärkten wie den USA geöffnet und sich von einer fast unbekannten kleinen Marke schnell zu einem neuen Star in der Branche der farbigen Kontaktlinsen mit einem Jahresumsatz von 1 Milliarde Yuan entwickelt.

Vom heimischen Markt ausgehend, auf emotionaler Resonanz aufbauend

Moodys Gründer Ci Ran hatte bereits zwei unternehmerische Erfahrungen in der Vergangenheit. Obwohl die ersten Versuche nicht erfolgreich waren, halfen ihm diese Erfahrungen, die Marktbedürfnisse und die Schmerzpunkte der Verbraucher allmählich zu verstehen. In diesen Reflexionen und Praktiken entdeckte er, dass farbige Kontaktlinsen nicht nur „gut aussehen“ können, sondern auch durch Komfort und emotionale Resonanz die Verbraucher ansprechen.

„Wir verkaufen nicht nur Brillen, sondern auch Selbstvertrauen und Emotionen.“ sagte Ci Ran einmal in einem Interview. Moodys Markenphilosophie geht von diesem Punkt aus – das Produktdesign muss sowohl ästhetischen Anforderungen entsprechen als auch das Verlangen der Verbraucher nach Komfort und Personalisierung erfüllen. Anfangs erlangte die Marke durch exquisite, komfortable Serien farbiger Kontaktlinsen eine gewisse Aufmerksamkeit auf dem heimischen Markt, aber sie erkannten schnell, dass der Erfolg allein auf dem heimischen Markt bei weitem nicht ausreicht; der Gang ins Ausland ist der zukünftige Wachstumspunkt.

Moody-Gründer Ci Ran

Soziale Medien und Cross-Border E-Commerce: Präzises Management und Auslandsstrategie

Der effektive Betrieb sozialer Plattformen ist einer der Schlüssel zum erfolgreichen Auslandsgeschäft von Moody. Durch die Präsenz auf Plattformen wie TikTok und Instagram vermittelt Moody das jugendliche Image der Marke an ausländische Verbraucher.

1. TikTok: Präzise Traffic-Generierung und soziale Interaktion

Mit dem Aufkommen von Kurzvideo-Plattformen erkannte Moody diesen Trend und nutzte die starke Reichweite und die junge Nutzerbasis auf TikTok, um eine schnelle Markenexposition zu erreichen.

Derzeit hat Moodys offizieller TikTok-Account insgesamt 30.000 Follower angesammelt, mit einem stetig steigenden Trend.

Quelle: Tabcyt

Auf TikTok präsentiert Moody seine Produkte hauptsächlich durch Kooperationen mit Beauty-Bloggern und Social-Media-Influencern einer großen Anzahl potenzieller Verbraucher. Zum Beispiel zeigte das Tragevideo des TikTok-Bloggers @triciambeguiaa nicht nur die Wirkung von Moodys farbigen Kontaktlinsen, sondern förderte durch eine detaillierte Make-up-Demonstration geschickt das Markenthema und erzielte 4,2 Millionen Aufrufe.

Tragevideo des TikTok-Bloggers @triciambeguiaa

Darüber hinaus erweiterte die Marke ihren Einfluss in den sozialen Medien durch den Hashtag #moodylenses. Nutzergenerierte Inhalte (UGC) auf der Plattform brachten der Marke zusätzliche Sichtbarkeit und führten zu breiten sozialen Diskussionen und Markenempfehlungen.

TikTok-Hashtag #moodylenses

2. Instagram: Visuelles Marketing und Markenimage-Aufbau

Im Gegensatz zur interaktiven Kurzvideo-Natur von TikTok konzentriert sich Instagram mehr darauf, das Markenimage und die Produkteigenschaften durch hochwertige visuelle Inhalte zu präsentieren. Moody veröffentlicht auf Instagram eine Vielzahl von exquisiten Produktfotos und Tragebildern, um die Aufmerksamkeit der Nutzer mit hochwertigen visuellen Inhalten zu erregen.

Derzeit hat Moody auf Instagram 133.000 Follower angesammelt. Durch präzises Content-Marketing hat die Marke auf der Plattform nach und nach ein modisches, schönes und komfortables Markenimage aufgebaut.

Moody Marken-Instagram-Account-Status

Eigene Website: Die Säule der Marken-Globalisierung

Neben sozialen Medien fördert Moody die Markenentwicklung im Ausland auch durch den Aufbau einer eigenen internationalen Website. Durch individuelles Design und maßgeschneiderte Einkaufserlebnisse auf der eigenen Website stellt die Marke ein reibungsloses Einkaufserlebnis für die Verbraucher sicher.

Um den besonderen Einkaufsanforderungen für farbige Kontaktlinsen gerecht zu werden, hat Moody auf der eigenen Website eine spezielle Funktion zum Hinzufügen von Kontaktlinsen-Taschen integriert, um die Benutzererfahrung zu optimieren.

Durch die eigene internationale Website hat Moody nicht nur die Markenbekanntheit gesteigert, sondern durch den Direktvertrieb auch Zwischenhändler eliminiert und die Gewinnmarge erhöht.

Moody Marken-eigene internationale Website

Zusammenfassung

Moodys Erfolg ist nicht nur die Geschichte einer Marke, sondern ein Beispiel dafür, wie man durch Social-Media-Marketing und den Betrieb einer eigenen Website das Potenzial des globalen Marktes für farbige Kontaktlinsen nutzt. Mit der Unterstützung von Cross-Border E-Commerce und sozialen Plattformen hat Moody eine lokale Marke erfolgreich auf den Überseemarkt gebracht und bietet anderen kleinen und mittleren Marken wertvolle Erfahrungen für den Gang ins Ausland.

Mit dem anhaltenden Wachstum der „Attraktivitätsökonomie“ wird die weltweite Nachfrage nach Beauty-Produkten wie farbigen Kontaktlinsen weiter steigen. Für Marken, die in Überseemärkte eintreten möchten, gibt es in Zukunft noch viele Chancen.