1572Wenn du in letzter Zeit durch soziale Medien gescrollt hast, ist dir vielleicht aufgefallen, dass Plus-Size-Outfits zum neuen Trend geworden sind. Die Styling-Tipps von „Plus-Size-Girls“ werden immer beliebter und entwickeln sich sogar zu einem einzigartigen Mode-Statement.
In diesem leise aufkommenden Plus-Size-Trend taucht ein Name nach und nach im öffentlichen Bewusstsein auf – BloomChic.
Aber wusstest du? Hinter BloomChic steckt ein „zweite Generation“-Unternehmer mit dem Label „Metersbonwe-Nachfolger“, der mit seiner überlegenen Markteinsicht und präzisem Social-Media-Marketing im nordamerikanischen Markt sein eigenes Terrain erobert hat.
Diese Person kennst du vielleicht nicht so gut, aber seine unternehmerische Reise und die Geschichte des Marken-Comebacks sind definitiv einen genaueren Blick wert.
Der „unruhige“ Unternehmer der zweiten Generation: Wie hat Hu Zhoubin seine Komfortzone durchbrochen?
Hast du schon von der Geschichte eines „Unternehmers der zweiten Generation“ gehört? Manche entscheiden sich, das Familienunternehmen zu übernehmen und alle vorhandenen Ressourcen zu genießen, aber Hu Zhoubin geht offensichtlich diesen Weg nicht. Als ältester Sohn von Zhou Chengjian, dem Gründer von Metersbonwe, hätte er eigentlich das Familiengeschäft direkt übernehmen und die Früchte ernten können. Doch Hu Zhoubin wählte einen anderen Weg – Unternehmertum.
Nach seiner Rückkehr aus dem Ausland übernahm Hu Zhoubin nicht sofort das Familienunternehmen, sondern sammelte bei Alibaba Erfahrungen im E-Commerce. Anschließend gründete er die Plattform „Maliangxing“, die sich auf personalisierte E-Commerce-Dienstleistungen spezialisierte. Obwohl diese nicht direkt mit der Modebranche zu tun hatten, legten diese Erfahrungen die Grundlage für sein späteres Unternehmertum.
BloomChic-Gründer Hu Zhoubin, Quelle: Internet
Im Jahr 2020, mit dem Aufstieg von Shein, erlebte der Cross-Border-E-Commerce-Bekleidungsmarkt einen beispiellosen Boom. Genau in diesem Dezember verließ Hu Zhoubin Metersbonwe und gründete seine eigene Marke – BloomChic – mit Fokus auf den nordamerikanischen Markt für Plus-Size-Damenmode. Diese Entscheidung eröffnete Hu Zhoubin nicht nur ein völlig neues unternehmerisches Feld, sondern verlieh auch dem Familienbekleidungsgeschäft neues Potenzial.
Hu Zhoubin entschied sich für den nordamerikanischen Markt, weil er eine riesige Marktlücke erkannte – über die Hälfte der Frauen in Nordamerika benötigt Plus-Size-Kleidung, aber es gibt extrem wenige Marken auf dem Markt, die diese Nachfrage erfüllen. Obwohl „dick“ ein Wort ist, das viele Frauen nicht hören wollen, wusste Hu Zhoubin, dass die Erfüllung dieser Nachfrage der Schlüssel zur Markteroberung ist. Er erweiterte die Größen auf bis zu 30 und löste damit die Schwächen traditioneller Marken bei Plus-Size-Kleidung, sodass Plus-Size-Frauen mehr Auswahl haben. Diese präzise Markteinsicht und Differenzierungsstrategie halfen BloomChic, schnell eine große Anzahl treuer Kunden zu gewinnen und erfolgreich Marktbarrieren zu durchbrechen.
Verstärkung durch Kapital: Investoren steigen ein
Das schnelle Wachstum der Marke zog auch die Aufmerksamkeit von Investoren auf sich. Nur zwei Jahre nach der Gründung schloss BloomChic drei Finanzierungsrunden ab, an denen sich namhafte Institutionen wie L Catterton, eine Tochtergesellschaft der LVMH-Gruppe, beteiligten. Diese Kapitalunterstützung versorgte die Marke nicht nur mit ausreichenden finanziellen Mitteln, sondern brachte auch Ressourcen und Kooperationsmöglichkeiten aus der Branche, was eine solide Grundlage für die globale Expansion der Marke legte. Mit dieser „Verstärkung“ konnte BloomChic stetig voranschreiten, sich im intensiven Wettbewerb abheben und zu einem aufstrebenden Stern im Cross-Border-E-Commerce werden.
Neben der Kapitalunterstützung trug jedoch auch die präzise Positionierung von BloomChic auf Social-Media-Plattformen zur globalen Expansion bei und half der Marke, in breitere Märkte vorzudringen.
BloomChic-Finanzierungsverlauf, Quelle: Cyzone
Wie nutzt BloomChic soziale Plattformen?
Im digitalen Zeitalter sind soziale Medien zum Schlüssel für den Markenerfolg geworden, und BloomChic scheint dies genau zu verstehen, indem es soziale Plattformen optimal nutzt, um die Markenreichweite zu maximieren.
TikTok
Seit dem Einstieg bei TikTok hat BloomChic schnell durch die starke Traffic- und Kurzvideo-Promotion der Plattform viele Follower gewonnen. Bis heute hat der Markenaccount @bloomchicfashion auf TikTok über 717.700 Follower und insgesamt 3,9 Millionen Likes gesammelt.
BloomChics TikTok-Account
Durch kreative und unterhaltsame Kurzvideos zeigt BloomChic nicht nur die Vielfalt der Plus-Size-Mode, sondern integriert auch geschickt lockere und interessante Geschichten, damit die Follower den Kernwert der Marke besser verstehen.
Der Videoinhalt konzentriert sich hauptsächlich auf „Outfit-Präsentationen“ und „Produktbewertungen“. Diese Methode hat erfolgreich viel Aufmerksamkeit und Interaktion erzeugt und der Marke eine stabile und qualitativ hochwertige Sichtbarkeit verschafft.
Dabei spielte der Marken-Hashtag #bloomchic eine wichtige Rolle, der bisher 10.100 Beiträge gesammelt hat, was der Marke breite Sichtbarkeit und kontinuierlichen Traffic brachte.
Beiträge unter dem Hashtag #bloomchic
Darüber hinaus hat BloomChic durch die Zusammenarbeit mit internationalen Influencern, die zum Markenimage passen, die Markenwirkung weiter verstärkt. Zum Beispiel die Familienbloggerin @haueterfamily, die auf TikTok 9,6 Millionen Follower hat, zeigte, wie Familienmitglieder passende BloomChic-Kleidung auswählen, und zog damit erfolgreich viel Aufmerksamkeit auf sich, was zu einem deutlichen Verkaufseffekt für die Marke führte.
Profilseite von @haueterfamily, Quelle: TikTok
Neben @haueterfamily arbeitete BloomChic auch mit anderen Plus-Size-Modebloggern wie @alesellsgeorgia (97.300 TikTok-Follower) zusammen. Durch diese Kooperationen mit KOLs, die zum Markenimage passen, steigerte die Marke nicht nur ihre Sichtbarkeit in der Zielgruppe, sondern zog auch die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich. Durch die kontinuierliche Optimierung von Inhalten und KOL-Strategien wurde die Markenbekanntheit effektiv gesteigert.
Von @alesellsgeorgia veröffentlichte BloomChic-bezogene Beiträge, Quelle: TikTok
Auf Facebook hat die BloomChic-Seite derzeit 340.000 Follower.
Die veröffentlichten Inhalte konzentrieren sich hauptsächlich auf Styling-Inspirationen und Werbeaktionen. Obwohl die Facebook-Nutzerbasis relativ vielfältig ist, hält die Marke durch regelmäßige Updates und das Beantworten von Kommentaren die Interaktion mit den Followern aufrecht.
Insgesamt ist die Leistung von BloomChic auf Facebook recht stabil und hat eine gewisse Anzahl von Followern angezogen.
Der Instagram-Account von BloomChic hat derzeit 549.000 Follower und verbessert das Markenimage hauptsächlich durch hochwertige Fotos und Styling-Präsentationen.
Obwohl die Instagram-Inhalte eher visuell sind, hat die Marke dennoch viele modebegeisterte Follower angezogen und ihre Position im visuellen Marketing gestärkt.
YouTube
BloomChic hat auf YouTube relativ wenige Abonnenten, derzeit nur 1.930 Follower. Die veröffentlichten Inhalte umfassen hauptsächlich Styling-Tutorials und Produktbewertungen. Diese Inhalte konzentrieren sich darauf, Verbrauchern zu helfen, Plus-Size-Kleidung besser zu verstehen und auszuwählen.
Im Vergleich zu anderen Plattformen befinden sich Einfluss und Interaktion von BloomChic auf YouTube jedoch noch in der Anfangsphase.
Betrieb der eigenen Website: Wie BloomChic den globalen Markt erweitert
Neben der Präsenz auf sozialen Plattformen hat BloomChic auch eine eigene Website aufgebaut, um die Online-Vertriebskanäle der Marke weiter auszubauen.
Die eigene Website von BloomChic bietet detaillierte Produktinformationen, einschließlich Größen, Materialien und mehr, um Verbrauchern ein umfassendes Verständnis von Plus-Size-Kleidung zu ermöglichen. Die Website unterstützt auch mehrere Sprachversionen, um ein benutzerfreundlicheres Einkaufserlebnis für Nutzer aus verschiedenen Ländern zu bieten. Darüber hinaus hat die Marke einen Online-Kundenservice auf der Website integriert, damit Verbraucher Produktfragen stellen oder Bestellprobleme lösen können.
Insgesamt hat BloomChic durch diese Detailanpassungen das Benutzererlebnis bis zu einem gewissen Grad optimiert, insbesondere für Verbraucher auf dem internationalen Markt. Mit zunehmendem Wettbewerb bleibt jedoch die Aufrechterhaltung von Traffic und Konversionsrate auf der eigenen Website ein Bereich, den die Marke weiterhin im Auge behalten muss.
Die Mode-Revolution der „Plus-Size-Girls“: BloomChics Weg zur Marktdurchdringung
Der Aufstieg von BloomChic ist ein echtes „Comeback“ chinesischer Marken auf dem internationalen Markt.
Vom „Metersbonwe-Nachfolger“ zum aufstrebenden Unternehmer hat Hu Zhoubin mit seinem scharfen Gespür für den Markt und der präzisen Nutzung sozialer Medien im blauen Ozean der Plus-Size-Kleidung ein eigenes Terrain erobert.
Heute beweisen immer mehr chinesische Marken mit „klugen Augen“ und „globalem Denken“ der Welt: Die Zukunft des Cross-Border-E-Commerce gehört denen, die mutig genug sind, innovativ zu sein – den „Marktdurchbrechern“.
