1772Auf einer so „musikgetriebenen“ Social-Media-Plattform wie TikTok ist Musik nicht nur Hintergrundgeräusch, sondern ein wichtiger Treiber für virale Inhalte. Die richtige Musikauswahl kann nicht nur die Abschlussrate von Videos erhöhen, sondern auch die Wiedererkennbarkeit von Markeninhalten steigern und sogar von Nutzern für Remixe und weite Verbreitung genutzt werden.
Wie wählen Marken auf TikTok die richtige Musik aus, damit ihre Videos leichter viral gehen?
Quelle: Aus dem Internet
1. Musik auswählen, die den aktuellen TikTok-Trends entspricht
Die Musiktrends auf TikTok ändern sich sehr schnell. Viele Marken kombinieren bei der Content-Planung oft die aktuell angesagteste Hintergrundmusik (BGM). Wenn dein Inhalt mit der populären Musik aus den TikTok-Charts harmoniert, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass das Video empfohlen wird.
Behalte die offiziellen TikTok-Musikcharts (wie TikTok Viral Songs) im Auge und beobachte die angesagten Challenges und Trends in deiner Branche, um zu sehen, welche Musik von Marken derselben Kategorie häufig verwendet wird. Nutze außerdem die integrierte „Musikempfehlungs“-Funktion von TikTok, um herauszufinden, welche Musik zu dem Inhalt passt, den du gerade veröffentlichen möchtest.
Fallbeispiel: Guess‘ #InMyDenim-Challenge
Die Marke Guess startete auf TikTok die #InMyDenim-Challenge und nutzte Bebe Rexhas Hit „I’m a Mess“ als Hintergrundmusik, um Nutzer zu ermutigen, ihre Verwandlung von normaler Kleidung zu Guess-Denim zu teilen. Diese Challenge wurde schnell viral und führte zu Millionen von Nutzerbeteiligungen und einem enormen Anstieg der Markenbekanntheit.
Quelle: TikTok
2. Musik auswählen, die zur Markenidentität passt
Obwohl populäre Musik Traffic bringen kann, ist nicht jede Musik für deine Marke geeignet. Wenn der Musikstil nicht zur Markenidentität passt, kann der Inhalt fehl am Platz wirken und sogar das Markenimage beeinträchtigen. Daher sollten Marken bei der Musikauswahl auch die Übereinstimmung mit der Marke berücksichtigen.
Definiere klar deine Markenpersönlichkeit: Modemarken passen beispielsweise zu trendiger elektronischer Musik, während Gesundheitsmarken eher zu beruhigender leichter Musik tendieren. Wähle Musik, die die Erzählung deiner Markengeschichte verstärkt und das Video lebendiger macht.
Fallbeispiel: Gymsharks Fitness-Inhalte
Die Fitnessmarke Gymshark verwendet in ihren TikTok-Inhalten oft energiegeladene elektronische Tanzmusik (EDM) oder dynamischen Hip-Hop. Diese Musik passt nicht nur zur Fitness-Atmosphäre, sondern motiviert die Nutzer auch zur Teilnahme an von der Marke initiierten Fitness-Challenges.
Zum Beispiel wählte Gymshark bei der #66DaysChallenge-Aktion hochrhythmische Musik als Hintergrund, was die gesamte Challenge mitreißender machte und letztendlich Millionen von Aufrufen und zahlreiche Nutzerinteraktionen generierte.
Quelle: TikTok
3. Den Musik-Assoziationseffekt nutzen, um Markenankerpunkte zu stärken
Einige Marken auf TikTok wählen einzigartige Musik oder spezifische Soundeffekte, sodass Nutzer beim Hören dieses Sounds sofort an die Marke denken. Dieser „Musik-Assoziationseffekt“ kann die Markenwiedererkennung erheblich steigern und die Markenbotschaft tief im Gedächtnis der Nutzer verankern.
Marken können Melodien oder Rhythmen mit hohem Wiedererkennungswert wählen, die sich Nutzer schnell merken können. Sie können sogar exklusive Musik maßschneidern und einen markenspezifischen TikTok-BGM kreieren. Kombiniere dies mit dem Markenslogan oder besonderen Merkmalen, um eine tiefe Verbindung zwischen Musik und Markenimage herzustellen.
Fallbeispiel: Crocs und „Shoes, Shoes, Shoes“
Die Marke Crocs hat auf TikTok erfolgreich einen markeneigenen viralen Song namens „Shoes, Shoes, Shoes“ etabliert. Dieses Lied ist voller Humor und passt zum ikonischen, lässigen und bequemen Stil von Crocs, was es zum bevorzugten BGM für TikTok-Nutzer macht, wenn sie Inhalte über Crocs erstellen.
Quelle: TikTok
4. Interaktion durch Challenges oder UGC steigern
Auf TikTok reicht es nicht aus, nur ein gutes Lied auszuwählen; Marken müssen Wege finden, Nutzer dazu zu bringen, mit diesem Song mehr Inhalte zu erstellen. Eine effektive Strategie ist die Nutzung von Hashtag-Challenges oder die Förderung von nutzergenerierten Inhalten (UGC).
Marken können eine Hashtag-Challenge mit Musik starten, um Nutzer zur Teilnahme zu ermutigen. Gewinne TikTok-Influencer, die es vorführen, um mehr Nutzer zur Nachahmung zu bewegen. Teile dann die Kreationen der Nutzer auf dem offiziellen Markenaccount, um die UGC-Beteiligung zu erhöhen.
Fallbeispiel: Samsungs #FlexEveryAngle-Challenge
Bei der Einführung des Samsung Galaxy Z Flip startete Samsung in Zusammenarbeit mit TikTok die #FlexEveryAngle-Challenge, begleitet von einem rhythmischen Song. Die Aktion lud Influencer und normale Nutzer ein, die einzigartigen Winkelfunktionen des drehbaren Bildschirms des Galaxy Z Flip zu zeigen, wodurch Musik, Tanz und Produkt perfekt kombiniert wurden und die Markeninteraktion erheblich gesteigert wurde.
Quelle: TikTok
Fazit
Auf einer inhaltsgetriebenen Plattform wie TikTok ist Musik nicht nur ein Werkzeug zur Schaffung von Atmosphäre, sondern auch der „Traffic-Code“ für Markenwachstum. Die richtige Musikauswahl ist der Schlüssel, damit Markeninhalte wirklich im Gedächtnis bleiben!
