In Indonesien, Malaysia, den Philippinen und anderen südostasiatischen Ländern steigt die HautpflegemarkeSKINTIFICauf diese Weise leise auf:

Verbraucher posten begeistert ihre Einkäufe auf TikTok, Beauty-Blogger bewerten und empfehlen die Produkte freiwillig, und viele lokale Nutzer merken gar nicht, dass diese scheinbar völlig „lokalisierte“ Marke tatsächlich aus Guangzhou, China stammt.

SKINTIFIC ist eine von Guangzhou Feimei Network Technology Co., Ltd. gegründete Beauty-Marke, die in nur zwei Jahren nach dem Launch 2022 den globalen Verkaufsrekord im TikTok Shop erreichte und auf mehreren internationalen Plattformen die Kategorie TOP1 gewann.

Wie schafft es eine solche internationale Marke, dass so viele Einheimische sie für eine lokale Marke halten?

 

Bildquelle:SKINTIFIC

Globales, natives Branding mit Fokus auf Südostasien

Laut Informationen verdankt SKINTIFIC seinen Erfolg vor allem seiner globalen, nativen Markenpositionierung.

Im Gegensatz zu Marken, die zunächst auf dem heimischen Markt erfolgreich sind und dann ins Ausland expandieren, hat SKINTIFIC von Anfang an den südostasiatischen Markt, insbesondere das potenzialreiche Indonesien, ins Visier genommen.

Diese direkte Wachstumsstrategie ermöglicht es dem Team, die Bedürfnisse und Gewohnheiten der lokalen Verbraucher besser zu verstehen und Produkte zu entwickeln, die ihren Vorlieben entsprechen.

 

Bildquelle: Feimei

Bei der Produktentwicklung legt das SKINTIFIC-Team großen Wert auf lokale Innovation. Sie erforschen intensiv die klimatischen Besonderheiten und Hauttypen in Indonesien und beobachten lokale Trends und die Konsumentenpsychologie.

Dadurch behalten die Produkte von SKINTIFIC nicht nur ihre hohe Qualität, sondern besitzen auch eine einzigartige Marktattraktivität.

Im Oktober 2021 ging SKINTIFIC im TikTok Shop online und wurde innerhalb eines Jahres zu einer führenden Körperpflegemarke in Indonesien.

Bis Anfang September 2025 erreichte der Gesamtabsatz des indonesischen Shops der Marke fast 8,4 Millionen Stück, der Gesamtumsatz überstieg 89,4 Millionen US-Dollar(dies sind grobe Schätzungen, die tatsächlichen Zahlen sind den offiziellen Angaben zu entnehmen).

 

Shop-Details Bildquelle:Fastmoss

Marktchancen: Explosives Wachstum der Beauty-Branche in Südostasien

Der Erfolg der Marke SKINTIFIC beruht zu einem großen Teil auf dem tiefen Verständnis des südostasiatischen Marktes.

Laut Daten erreichte der Umsatz des südostasiatischen Marktes für Schönheit und Körperpflege im Jahr 2022 30,85 Milliarden US-Dollar und wird bis 2028 mehr als 38,96 Milliarden US-Dollar betragen.

Indonesien ist dabei der größte Einzelmarkt in Südostasien mit 270 Millionen Einwohnern und einer jungen Bevölkerungsstruktur (Durchschnittsalter 29,7 Jahre), was Beauty-Marken eine riesige Konsumentengruppe bietet.

Indonesien hat ganzjährig heißes Klima und starke Sonneneinstrahlung. Die lokale Ernährung ist oft scharf und fettig, junge Menschen sind es gewohnt, lange wach zu bleiben – Hautprobleme wie Akne und Mitesser sind für viele alltägliche Sorgen.

Vor diesem Hintergrund steigt die Nachfrage nach Pflege für Problemhaut stetig, insbesondere junge Konsumenten bevorzugen preiswerte, schnell wirksame, rezeptfreie Hautpflegelösungen. Dies bietet Marken wie SKINTIFIC, die sich auf die Lösung von Hautproblemen konzentrieren, einen breiten Markt.

 

Datenquelle:Statista Market Insights

„Sättigungs-Marketing“ durchdringt den regionalen Markt

Der schnelle Durchbruch der Marke SKINTIFIC ist auch dem dualen Antrieb „Produkt + Marketing“ zu verdanken.

Einerseits werden gezielt die Hautprobleme der lokalen Nutzer angesprochen und die Produktauswahl auf die Marktbedürfnisse abgestimmt; andererseits wird durch ein Social-Media-Matrix gezielt Aufmerksamkeit erzeugt, was zu einem explosiven Markenwachstum führt.

1. TikTok-Strategie: Umfassende Präsenz im Social-Media-Ökosystem

Auf TikTok hat SKINTIFIC eine vollständige Account-Matrix aufgebaut.

Schätzungsweise betreibt die Marke derzeit mindestens 30 verschiedene Accounts auf TikTok, die Indonesien, Thailand, die Philippinen und andere wichtige südostasiatische Länder abdecken.

Dieses Multi-Account-Matrix-Modell sorgt für hohe Markenpräsenz in den jeweiligen Regionen und ermöglicht gezielte Inhalte und Interaktionen entsprechend den Nutzermerkmalen der einzelnen Länder.

 

Account-Details Bildquelle:TikTok

Das indonesische Konto mit den meisten Followern,@skintific_id, hat derzeit 3,6 Millionen Follower und insgesamt fast 3,015 Milliarden Videoaufrufe, was SKINTIFIC eine enorme Reichweite verschafft.

Die Videos drehen sich hauptsächlich um die Bestseller-Produkte im Livestream, mit Inhalten wie Wirkungsvergleichen, Inhaltsstoff-Erklärungen und szenischer Werbung. Die Aufrufzahlen sind stabil und liegen stets über zehntausend.

 

Bildquelle:TikTok

Was das Livestreaming betrifft, verfolgt SKINTIFIC eine intensive Streaming-Strategie: Jeder offizielle Account streamt täglich über längere Zeit, die Hosts wechseln sich ab, um verschiedene Nutzerzeiten abzudecken.

Die Daten zeigen, dass diese Strategie sehr erfolgreich ist: Der indonesische Account der Marke hat in den letzten 28 Tagen 24 Livestreams durchgeführt, mit einem durchschnittlichen Umsatz von 1,169 Milliarden Rupiah pro Stream (ca. 507.000 RMB).

 

Bildquelle:Fastmoss

Bemerkenswert ist, dass im Livestream von SKINTIFIC die Bestseller-Produkte und aktuellen Rabatte besonders hervorgehoben werden. Dies hält die Zuschauer im Stream und fördert die Verkaufsumwandlung.

Zum Beispiel wird im indonesischen Livestream das „9.9 Mega Sale“ prominent angezeigt, während der Host beim schnellen Produktwechsel immer wieder auf die Rabatte hinweist.

Die Kommentare im Livestream sind sehr aktiv und interaktiv, mit vielen produktbezogenen Fragen wie „Wie viel kostet die Sonnencreme?“ oder „Was ist der Unterschied zwischen der Feuchtigkeitscreme und dem neuen Modell?“

 

Bildquelle:TikTok

2. YouTube-Strategie: Tiefgründige Inhalte erreichen die Nutzer

Im Gegensatz zu den schnellen, kurzen Inhalten auf TikTok setzt SKINTIFIC auf YouTube auf tiefgründige Erzählungen. Neben der Produktwerbung wird die Marke stark mit Feminismus verknüpft und die Produkte mit gesellschaftlichen Themen rund um weibliche Selbstverwirklichung verbunden.

Zum Beispiel wurden zum indonesischen Frauentag im letzten Jahr Frauen aus verschiedenen Berufen in einer Dokumentation porträtiert, die ihre Herausforderungen und ihren Einsatz im Berufsleben sowie die Suche nach Selbstwert zeigen.

Diese Videoreihe erzielte insgesamt über3 Millionen Aufrufe und trug wesentlich zum Markenimage bei.

 

Bildquelle:TikTok

Globales Denken, lokale Umsetzung

Die Geschichte von SKINTIFIC bestätigt einen Trend: Die neue Generation chinesischer Marken geht von der Produktion zum Markenexport über.

Aus einer makroökonomischen Perspektive befinden sich Südostasien, Lateinamerika und der Nahe Osten noch in einer Phase mit schnell steigender E-Commerce-Durchdringung und klarer Konsumsteigerung. Besonders in den Bereichen Beauty, Körperpflege und Haushalt können chinesische Lieferketten und digitale Kompetenzen dazu beitragen, weitere regionale Top-Marken zu schaffen.

Angesichts diesesMarktesist die einzige Grenze vielleicht nur unsere Vorstellungskraft und Umsetzungskraft.

Die Welt ist groß und voller Möglichkeiten. Jetzt ist derrichtigeZeitpunkt, um loszulegen!